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电视融合的正确打开方式是什么


来源:未知  2017-03-15 10:12  作者:admin

  新年开局,一份来自中央的“媒体融合行动指南”在各大媒体、社交平台刷屏了。

  推进与新兴媒体的深度融合已成为所有传统媒体的“头号工程”。面对互联网加速吸引资金、资源、人才,不断分流电视受众,分食视频业蛋糕,近两年,电视平台也在不断加速互联网化,但仍然缺乏爆款案例和可复制的模式。

  近日,由中国传媒大学互联网信息研究院、中国社科院世界传媒研究中心、天脉TV+平台发起的“TV+大咖说”邀请浙江卫视节目中心副主任、《中国新歌声》《中国梦想秀》《奔跑吧,兄弟》《梦想的声音》《2017跨年演唱会》等大IP(知识产权)总导演蒋敏昊,中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、模式策划研发专家冷凇,TV+创始人、天脉聚源(北京)传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰,聚焦实操、实战,详解电视融合的正确打开方式。

  

 

  蒋敏昊:“TV+”爆发,电视仍是引爆点

  浙江卫视正在热播的《梦想的声音》以崭新的节目模式拿下华为手机的冠名合作。要知道,华为此前还没有做过电视节目冠名。打动华为的不是节目理念,也不是明星阵容,而是一张舞美图。

  蒋敏昊透露,当时节目理念、明星阵容都还没有确定,这张舞美图背后的高科技包括极致的灯光音响画面效果让华为感受到,这档节目能够透过音乐让科技、技术力量深入人心。

  这个让华为心动的高科技装置就是机械臂。此前,机械臂主要应用于工业制造领域,随着技术的不断更新,机械臂与形式多变的LED活动显示屏组合,带来抢眼的舞台效果,也因此逐渐进入演艺领域。《梦想的声音》首次将其引进国内,并在节目中使用了6台。

  “不管是素人也好、明星也好,都是节目所需要的资源之一,也是节目内容的一部分,就看你的节目极致不极致,这背后需要强大的电视技术力量的支撑。”在蒋敏昊看来,对于一档节目,规则往往都是一样的,而装置是独特的,独特的装置会呈现出独特的节目气质,给观众以独特的视觉冲击。

  比如节目中设定投票要用手指“敲一敲”,而不是往常的“点一点”,不仅仅因为这个动作很帅,这还是华为手机独特的指关节截屏功能,这个功能跟整个节目创意结合在一起非常和谐,包括手机互动“放桥”的过程也让广告商很满意。

  蒋敏昊坦言,很多电视节目的互动设备仍然比较落后,很多可以进行包装和视觉化的工业产品、高科技还没有被运用到电视制作上。“技术一直存在,一直在革新,就看你敢不敢用。而且光靠一台晚会去互动远远不够,必须通过常态节目尝试接地气的互动,调动观众情绪。”

  蒋敏昊坚信,TV+模式想要在视频内容上取得重大发展,尝到头一口水的还是电视,因为电视积攒着所有客户、观众的视觉能量。“大家都在等着看你发生什么样的故事和奇迹。未来哪档节目都可能会红,关键就看谁的制作理念和水准符合当下观众的需求。”

  蒋敏昊认为,现在卡在电视和直播之间的最后一道屏障就是安全性,这道屏障不打破,台与网永远是两张皮。“微博、微信直播都需要大量的编辑技术人员去过滤信息,电视如果直接跨屏互动,一定是不行的。”

  尹逊钰:别怕出界,电视没有边界

  天脉聚源曾经在2015年获得具有广电业界奥斯卡之称的PromaxBDA Asia金奖——最佳数字交互创意奖(Most Innovative Use of Digital),这也是当时亚洲获得的唯一金奖。

  尹逊钰一直很看重这个奖,因为这是中国节目数字化得到的全球首肯,也是天脉聚源TV+模式多年探索结出的果子。“电视是眼球变现的逻辑,怎么样强化电视对观众的吸引力、吸附力,让每个观众都能参与到节目中去,这是天脉想做的事儿。”

  如果你认为,电视融合就是用手机投投票、抢抢红包,那就把TV+想得过于简单了,通过手机参与互动关键是让观众跟节目产生内容关联,这就意味着,节目各个环节都要在手机这一侧有所反映,实现场景化。

  “TV+模式首先是在电视端发起号召,让观众通过手机扫二维码、咻一咻、摇一摇等方式跟电视节目互动;而电视节目这一端,可以通过AR(增强现实)、VR(虚拟现实)和MR(混合现实技术)等技术手段做出更加绚丽的效果。”

  深耕TV+8年,天脉打造过很多成功案例。比如跟央视五套合作过一档南非世界杯的节目,第一次用直播方式做全球视频连线、答题,为了让电视机前的观众有身临其境之感,还在节目现场设置了虚拟观众席,观众可以在节目中玩很多游戏。

  再比如,2017年北京卫视春晚的互动,天脉把舞台的穹顶利用起来设计了一个虚拟的“碗”,当晚会到了主题升华点,“重明鸟”“金鱼”“红包”等元素就会从“碗”中飞出来,观众在电视机前摇一摇手机,就能抢好彩头了。

  在尹逊钰看来,TV+还有很多想象空间,比如TV+手机,观众看节目还可以做任务,除了深度参与节目,还可以建立大数据,拉长节目的产品价值。“电视节目结束了,但大数据还在,用户没有走,就可以反复触达。”

  但技术出身的尹逊钰并不是一个“唯技术论者”,他始终认为,真正打动受众的不是某个装置、某种技术,而是人的情感,关键是能不能找到绚丽夺目的技术与人的情感之间的引爆点。“比如制造悬念,在《中国新歌声》里用的是一把椅子,在《梦想的声音》里是一个球形装置,但只能听到声音,看不见歌手,只有当观众的点赞能量足够大,才能让歌手现身,这种互动对情绪提升的体验是不一样的。”

  冷凇:电视如魔方,一转是一个世界

  近几年,很多人在唱衰传统媒体,而冷凇有一个观点是四“不要”。

  第一,不要盲目唱衰电视。2016年有两个案例很典型,一个是傅园慧的“洪荒之力”,另一个是王健林的“1个亿小目标”,都是首发于电视。

  第二,不要盲目地相信直播平台。直播平台的节目不是一定好、一定有流量,如果直播平台没有养分,关注的人也会很少。

  第三,不要觉得网络综艺必然会超过台综。电视线性传播的爆点无可匹敌,跨年、春晚大IP会有特别多人关注,而网综观看时间不定,瞬间爆点缺乏。

  第四,不要盲目相信收视率和点击率的数值。公交里有人看,社会中有人议论,朋友圈有人转,三条都符合才是真正的大IP。

  当然,这并不意味着电视没有敌人,在“国民总娱乐时间的争夺”中,传统电视的竞争对手包括微信、游戏、电影、网综。冷凇强调,电视必须把小屏和大屏打通,与手机“握手言和”成为合伙人,否则怎么发展都少一条腿。

  2016年TV+互联网与新媒体技术企业正在助推传统电视平台进行流量转型,那么,2017年电视业的“下半场”,TV+手机跨屏互动能否成为大IP常态配置并逐渐升级,也是冷凇的期待之一。

  在冷凇看来,电视与网综各有优势,但谁都离不开跨屏互动和智能推荐。而电视要思考的是如何“笼络”C端垂直用户。“TV+精准用户数据可以成为电视最重要的‘获客渠道’。”冷凇指出,通过TV+,电视可以大范围地与C端互动、获取粉丝,让“商品想买、悲情想帮、明星想见、技艺想学、美食想尝、美人想聊、美景想询”,并最终完成用户与客户的对接。

  2016年是公认的直播元年,2017年会不会成为电视融合、TV+爆发的元年?让我们拭目以待。(原标题:电视融合的正确打开方式是什么 文/摄:李淼)

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