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古装剧植入广告 创意还是瞎胡闹


来源:未知  2017-03-15 10:11  作者:admin

  时代不同了,节操不同了,就连曾经被视为植入广告禁区的古装剧,都在广告商的“利诱”下沦陷。不论最近热播的《三生三世十里桃花》,还是《孤芳不自赏》,都密集地出现了广告品牌,还削足适履地将“唯品会”改为“唯品阁”,这到底是创意还是胡闹?

  在品牌营销中,古装剧这块蛋糕已经被广告商觊觎已久。但受制于年代关系,化妆品、美食这样的大客户,一直无法得其门而入。不过,在新闻出版广电总局出台电视剧中不许插播广告的禁令后,植入广告成了广告商最后的机会,而在如今明星片酬动辄上亿的大背景下,制作方也不得不通过各种植入得到更多资金保障,努力“吸金”。以目前的行情看,前景普遍看好的影视剧,仅一个几秒钟的画面植入就有数百万的进账。

  重赏之下必有勇夫,办法总是人想出来的,不少剧组将广告品牌适当更改,辅以古色古香的品牌包装,反而成了时下流行的创意营销。纵观眼下热播的几部古装剧,几大商家的广告植入在剧中反复出现,而且植入手法达到了古装剧的“新境界”。以《三生三世十里桃花》为例,女二号手上拿个食盒走上天庭,镜头一晃便知是篆体字刻的品牌名称,完全是广告都打到天上去了的节奏啊!无独有偶,为了让某化妆品植入《孤芳不自赏》,编导脑洞大开,将品牌形象做成玉簪的形状,随时出现在演员手上,简直比女主角还抢戏。

  明明骂声一片,花了大价钱换来的都是雷点,为何各大广告商还对植入广告趋之若鹜呢?这其实暴露出本土品牌在广告投放中的盲目性。这些肯孤注一掷的品牌,大多都处于成长期,缺乏自信,面对大明星挑头的热播剧时,总有一种“跟皇帝女儿攀亲戚”的感觉,觉得只要能在剧中露个脸,无论曝光时间长短、怎么曝光都行。

  诚然,我们身处的,已经是商业化气息无孔不入的时代,但在广告植入的方式、表现形式上,应有所为有所不为,不能没限度、没底线。毕竟,影视剧最该植入的不是生意,而是创意。(原标题:古装剧植入广告 创意还是瞎胡闹 文:于穆铭)

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