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2017妇女节广告报告:当“妇女”变成“敏感词”


来源:未知  2017-03-14 17:22  作者:admin

  那天在微博做了个提问:

  一个谜:

  为什么“妇女节”变成了

  “女生节”“女神节”“女王节”?

  然后收到了一些回答:

  “妇女是干活儿的,女人是居家的,

  女神、女王、女生是花钱的。”

  (@小保重度傲娇癌)

  “(商家)营销面更广了,

  不只是妈妈级别的妇女,

  还有小女生,大女人。”

  (@大的楷)

  “我可不愿意听人喊我“妇女”“阿姨”。”

  (@童梦依)

  ……

  类似这样的答案或许能解释,为什么商家们都开始在广告里,不提“妇女节快乐”,而说“女神节金安”。

  尽管在司法解释中“妇女”是指14岁以上的女性,但在品牌与消费者的沟通广告里,商家们都尽力去避免引起消费者反感的事情发生。

  于是,一个尴尬又有意思的现象在这个节日里发生了,“妇女”二字似乎已经变成了一个“敏感词”,大家都避而不提,或者不大张旗鼓地提。

  当然,但并不代表品牌主们不关注“妇女权益”、不关心“女性心理”,仍然有一些品牌在这个节日给出了自己的姿态。

  01

  把你当女王的背后,是“她经济”

  Brand:天猫

  今年的妇女节营销,天猫应该是当成一个系统来做的。

  “系统”的背后,可能是因为“双11”、“双12”、“年货节”这些营销节点都集中在下半年,“天猫3.8女王节”需要承担起平台上半年消费需求释放的功能。

  前期宣传阶段,天猫在主打的广告里请来黎贝卡、张翠容、吴荻、蒋方舟四位在不同领域各有自信姿态的女性,喊出了“活出你的漂亮”的主题。

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