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Adage说中国综艺的品牌植入已经太疯狂了,你怎么看?


来源:未知  2017-05-28 02:43  作者:信息员

  最近国外老牌媒体 Adage 针对中国的网络综艺做了一个有趣的视频。把国内比较热门的一些网综中剪辑了部分片段,对其中的品牌植入做了一个集中展现。

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  视频依次突出了综艺节目中的品牌,包括《奇葩说》的金主爸爸小米手机、海飞丝、美年达等,《放开我北鼻》中的皇家美素佳儿,植入《奔跑吧》的安慕希、《来吃来吃大胃王》中的味全等。Adage 表示:中国的直播真人秀在品牌植入方面已经达到一个有点疯狂的高度,而观众却看起来一点也不介意。

  Adage 对此评价是:在中国,这种形式是品牌与综艺节目结合的主流表现。尽管全球品牌营销都在内容方面大量投入,但中国正在乐此不疲地测验品牌与内容的融合边界可以走多远。在不影响受众观看体验的前提下,品牌植入可以走得多深?品牌产品与形象在节目中出现数量的一个度是怎样的?这个答案,Adage 认为在中国目前还是:a lot。

  国内营销数据技术公司 Admaster 首席运营官陈传洽(Calvin Chan)接受 Adage 采访谈到:“如果美国人看到节目中出现这么多品牌,美国人可能会很崩溃,并可能会立刻联系联邦通讯委员会(FCC)。但在中国,这些品牌植入的 Logo 或产品形象,在年轻人眼中,看起来就像是微信聊天中的贴纸、表情包一样的存在。另一方面,主持人在节目中见缝插针地寻找合适机会,让品牌露出,对年轻观众而言,也是获得娱乐观感的一部分。 ”

  将网综当作下饭菜的年轻人一定熟知这些品牌的植入套路:主持人用幽默、自嘲的口吻巧妙的带出品牌,从马东用花式口才带火口播广告,这已经成为品牌植入的通用公式之一。

奇葩说

  其他公式还包括,尽可能多地在屏幕前展现品牌及产品形象,以及尽量让产品以节目环节中的某个道具形象登场。

  这背后品牌的心态也在转变,过去让主持人用完全娱乐化的方式讲述品牌,是会被认为要承担一定风险的。但现在品牌对此更加宽容,并认为带有一点自嘲的口吻,能让自己变得更酷,和年轻人更亲近。

  一个典型的例子是:奇葩说为海飞丝定制的片头广告,通过使用海飞丝产品,让奇葩辩手艾力赢得马薇薇和范湉湉“芳心”。这支在 Adage 看起来有点 silly 的短片,伴随在第四季奇葩说第一期播出后,就获得了 5000 万的观看量。

  Adage 将中国主流的在线视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷与 Netflix 进行对比发现,一个很大的不同是,尽管各自都推出了会员订阅服务,但 Netflix 的会员是让用户看不到任何广告,包括在内容中。而在中国,会员仅仅让用户不用再观看 90 秒、120 秒甚至更长的片头及片中的贴片广告。在具体内容中,品牌仍然在疯狂的出现。

  而 Adage 最后采访了一个普通的消费者,认为她的说法或许能对这种疯狂做一点解释。邓静瑶(音译),一名 22 岁的上海女大学生。因为讨厌贴片广告成为了爱奇艺的月度会员,但并不排斥喜欢的节目里出现品牌。“只要品牌能以一种有趣的形式融入一些有趣的话题,我并不会排斥它们。”

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