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采访了五位广告人,他们如何评价百雀羚神转折广告?


来源:未知  2017-05-11 03:05  作者:信息员

百雀羚 广告 创意

百雀羚 广告 创意

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  从昨天开始,朋友圈就被百雀羚神转折广告刷屏了。

  形式新颖、内容可读性高、有趣好玩、神转折、脑洞大开,这些是评价这支广告出现最多的词汇。那么作为广告圈内人,他们是怎么看的?作为一名消费者,他们是否又会转化为行动去购买百雀羚“月光宝盒”这款产品?数英采访了五位广告及自媒体人,来听听他们是怎么说的。

  您之前是否知道“局部气候调查组”这个公众号?

  赵小六(微信公众号:六发子弹):不。

  李怡(微信公众号:百闻不如一见):知道

  陈社长(微信公众号:营销人公社):不知道……

  Vicki Hwang(微信公众号:黄V瞎比比):知道的~一直有关注。

  从广告人(自媒体人)的角度来说,您如何评价这次百雀羚的广告?

  赵小六:感觉受益更多的是局部气候局和一些推广的公众号。百雀羚本身只是个品牌露出。

  李怡:制作者在本以为毫无新意的狭小微信阅读空间中,找到了新的创意表达形式。让我感觉,载体再陈旧都有机会创新。

  陈社长:我觉得评价一个广告,有两个方面的考虑因素。一个是传播性,一个是转化率。这个广告传播性有了,但我没看到太多转化的因素在里面。广告好像在主打百雀羚的民族品牌和品牌历史。这个对今天习惯了洋品牌的消费者有多大的说服力,很难说。

  骏小宝(微信公众号:骏小宝):这个广告的创意点是围绕“和时间作对”展开的,这个洞察很棒。但从整体的内容上来看,除了长图的形式比较新颖,没有其他特别出彩的地方。从今天刷屏的程度来看,已经打到了普通大众的圈层,可以说是成功的。值得注意的是,百雀羚这个品牌本身就在大众心中就有很好的美誉度,这和百雀羚前几年的social成绩是分不开的。如果打分的话,创意70,表现形式90,传播85吧

  Vicki Hwang:因为我服务的品牌是做主食沙拉的,之前看见他们讲猪肉的那条长图的时候,就觉得出品挺新鲜的。这次百雀羚跟他们合作,刷爆了屏,也是在预料范围之内。Social上新鲜的“形式”很容易刺激大家的神经,即使可能没把内容看完,也会因为内容刷屏了所以参与刷屏大军。从短期来讲,这个事件会让大家都记得“百雀羚”三个字,善于发现新鲜形式,抓住“形式”的红利期,迅速打造campaign,是品牌在social的竞争力所在。从长期来讲,这种“形式”也会像顾爷、天才小熊猫等形式那样,迅速凋落,然后又不断冒出新的出来。都很考验广告人创新和发现的能力。

  如果单纯地从内容和形式两个方面谈的话,您怎么看?

  赵小六:形式还是挺新鲜的,做得也不廉价,中间穿插的小花招很有趣。唯一不好的,就是百雀羚在里面的角色,露出比较强硬。内容上,其实比较糟糕啦,可以更好。

  李怡:总的来说我认为形式引发的关注大于内容。大多数人都没见过一镜到底、设计这么精美的图,而且有一定故事性,吸引人读下去。文案有些小巧思,但最后杀死时间这个概念不是那么惊艳。已经很棒,也可以再好一点。

  陈社长:形式上对于大众消费者还是比较新颖的,内容方面,我觉得它讲了一个很好的故事,前面的铺垫会让你猜测主角刺杀的是一个什么样的人物,最后答案是“时间”,这个我觉得挺有意思的。

  除了形式比较新颖,您认为引起此次百雀羚刷屏是否还有其他原因?

  赵小六:画风上很好,老少咸宜,年纪较大的群体也喜欢,年轻群体也吃这套。 我有去看这个团队的其他作品,风格相对吊诡,远不及这套传播广泛,显然也是这一次在画风上更讨巧。 不过我对刷屏这件事存有疑问,大概是我不刷朋友圈吧。

  我对大众审美和注意力这种东西一直抱有很低的期待。而这套东西对大众审美情趣耐心,都是挑战。 所以我觉得这波东西还是kol的缘故。其实怎么说呢,百万级的广告阅读量,和真正被大众转发的那些养生猎奇文章比起来,其实很普通。

  Vicki Hwang:形式新鲜+kol投放,选对了广告人这个发声活跃的群体,相信这个投放套路即将会被抄袭~ 说实话,我没把内容看完看到一半不知道它讲什么就关了......

  看完这个广告以后,作为一个消费者,自己或者是否会推荐亲朋友好友购买这款“月光宝盒”产品吗?为什么?

  赵小六:我看了好几遍没注意到有产品啊。不过我看完之后,倒是立马搜了创作团队推荐给朋友们。

  李怡:不会,1.没在广告中看见产品,只了解了概念 2.这则广告也不足以带动一款货品,消费者需要从功效角度被说服,而不是“百雀羚的年轻化”

  陈社长:说实话,“月光宝盒”不是我关注的重点……那一块的内容没仔细看。我刚才问了问圈外的朋友,他们也没太留意到“月光宝盒”……内容有点喧宾夺主了吧

  骏小宝:其实我妈妈一直是百雀羚的用户,不过我个人是男孩子用不上;但我相信有一大批用户会因为这个广告关注到百雀羚,不能保证他们会马上转化为购买,但会增加品牌印象,在合适的契机下更容易被转化,从普通受众转化为销售的过程,单靠一次刷屏级的案例还是很难的,这是一个漫长的过程。

  传播效果怎么样?

  据悉,此次制作花费 13 万,由“局部气候调查组”制作,目前其官方微信公众号的阅读量已超过10万+。而其他媒体不完全统计,目前这支广告达到的曝光已达到 400 多万的阅读量,十分惊人。

  至此,“局部气候调查组”一炮走红,百雀羚也毫无疑问成功将自己打成了一张“焦点牌”,可谓名利双收。

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