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《我是歌手3》完美落幕 芒果TV吸金超2亿


来源:未知  2017-03-15 10:39  作者:admin

  4月3日,《我是歌手2015巅峰会》12位歌手,再次为亿万观众带来一场品质卓越的音乐享受。听音乐看营销,《我是歌手》不仅是歌迷的狂欢更是一场品牌娱乐营销的盛宴。历时三个多月的《我是歌手》第三季完美落幕,芒果TV全网独播受市场追捧,平台吸金超2亿。

  

 

  收视王牌再造“现象级”神话

  作为国内顶级音乐节目,《我是歌手》无论在歌手阵容、赛制设计方面,还是灯光舞美、电视画面呈现上都堪称业界标杆。《我是歌手3》不仅自开播之始持续蝉联收视冠军,十三期节目平均份额一举破10%,歌王之战更席卷1.3亿观众,观众规模达到常规赛的2倍以上;总决赛当日节目相关话题在新浪微博实时热搜榜前10一度占据8席。而昨晚播出的 《我是歌手2015巅峰会》再创佳绩,芒果TV全网独家多机位直播刺激网络热度升级,节目微博话题阅读量突破148亿,网络爆发力再造“现象级”。

  据艾瑞数据显示,《我是歌手3》第一季月度网络播放覆盖用户规模超过4500万,亦成为唯一一档周均用户覆盖早早突破千万的栏目,长期占据综艺栏目排行第一,栏目在芒果TV上的点播热潮再次证明了强大的吸睛能力,成为2015年第一季度当之无愧的 “综艺之王”。

  价值升级凸显超强“吸金力”

  互联网带来新的传播和交互技术让品牌与消费的距离更近,可参与性让品牌广告发生了根本性的变化,从营销广告变成营销内容。作为《我是歌手3》唯一的互联网播放平台,根据艾瑞的调查显示,在芒果TV平台上《我是歌手3》的男性受众比例占到52%,女性48%。其中,30岁以下年轻受众比例高达72%,大学本科以上高端受众比例超过54%,购买力较强、各种消费欲望强烈。

  这一黄金网络广告资源引得吴太感康、广汽丰田、通用汽车、友臣食品、丰田LEXUS、宝马、速腾、微软、携程、亚宝、富安娜、相宜本草、宝洁、雅诗兰黛、58同城等20多家强势品牌竞相与芒果TV开展网络广告合作,其中吴太感康为《我是歌手3》2015年网络总冠名。

  娱乐本身不是一种营销方式,但是广告营销加入娱乐元素,便会成为一种新颖而独特的营销力量,对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用,带给企业超值的品牌溢价。《我是歌手3》作为国内顶级的娱乐综艺,以同时段电视收视第一和网络热度绝对优势排名第一的极佳表现,为企业带来了一次品牌娱乐营销的顶级机遇。

  

 

  吴太感康成就跨屏娱乐营销新经典

  在芒果TV《我是歌手》众多的合作品牌中,吴太感康是唯一一家同步投放湖南卫视、芒果TV的品牌主,通过跨屏营销整合传播,成就了真正意义上台网互动跨屏娱乐营销的全新经典案例。

  此次芒果TV携手吴太感康,深度探索《我是歌手3》网络视频营销,通过个性化广告设计高度融合节目特性、品牌内涵来打造全景营销效果。在节目开播前,芒果TV开设《我是歌手》现场听审团报名通道,在所有报名页面深度植入吴太冠名LOGO体现,单期报名最高峰人数达70万,为吴太金字招牌感冒药感康带来海量品牌曝光。不仅如此,芒果TV在春节期间根据吴太感康的品牌调性和终端平台特性,在芒果TV的pc端、手机端、pad端制作不同版本的春节硬广集中进行品牌曝光,提升品牌在受众心中的记忆度、关注度。

  据第三方专业网络广告服务商AdMaster综合《我是歌手》的节目表现、品牌关联、品牌收益三方信息形成的节目赞助评估指数表明: 《我是歌手》第三季位居Q1综艺节目赞助评估指数的榜首,其节目的观众参与及关注指数更是大幅度领先于其他同类节目。吴太感康作为同步投放电视和网络的品牌广告主,在《我是歌手3》项目中获得最佳回报——通过台网联动、跨屏营销目标受众对感康品牌的回想度更高,对品牌的喜爱度和购买意愿也更强。

  《我是歌手3》的完美收官,使广告主对芒果TV平台及节目的价值表现有了更高的认识,对优质广告资源的争夺也越发激烈。而随着Q2《真正男子汉》、《花儿与少年2》的陆续独播,芒果TV市场价值将进一步得到凸显。

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