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通胀下2011年奢侈品消费更注重保值增值


来源:未知  2017-03-14 16:47  作者:admin

  2011年7月30日在沈阳,由慧聪邓白氏研究和华商晨报联合主办的奢侈品行业顶级盛会“2011年中国(沈阳)CHC高端品牌沙龙”隆重举办。

  邀请众多业内知名人士参加CHC高端品牌沙龙旨在探讨追踪2011年大陆高端人群消费形态,深入分析中国一二线城市的奢侈品消费能力,解读大陆高端消费者媒体接触习惯,推介优势区域和优势媒体,为奢侈品企业的战略扩张和品牌发展提供有利数据支持。

  到会的国际知名品牌有MIKIMOTO、MiniGem、玛莎拉蒂、欧米茄、浪琴、雷克萨斯、德国舒雅、恒信、周生生、月光珠宝、法拉利F1等,出席沙龙的还有服务奢侈品牌的国际4A公司ZenithOptimedia实力传播、AEGISGROUP安吉斯集团、上海盛世长城、极致传媒、北京世星等,到会的都市主流媒体有北京青年报、重庆时报、华西都市报、东方早报、市场星报等;还有本次沙龙的战略合作媒体,顶尖奢侈品杂志China Boating 中华宝艇、LP地标、JET Asia-Pacific 尊翔,门户网站新浪尚品,航空媒体航美传媒,经济专家有北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授。

  慧聪邓白氏研究总裁赵龙先生、华商晨报社长、总编辑许丽女士分别在会上致词,欢迎社会各界嘉宾。

  慧聪邓白氏研究媒体事业部总经理翟树卿女士代表主办方发表题为“2011年,奢侈品消费新趋势、新发现”的精彩演讲,并现场发布《2011年大陆奢侈品消费研究白皮书》。根据众位嘉宾的演讲、互动交流,2011年中国奢侈品消费市场呈现如下突出特征。

  奢侈品消费由炫耀性向注重奢侈品的保值功能转变

  2011年CHC调查显示,互联网的爆发性普及,越来越多的海外旅游、以及亲身体验购买和使用奢侈品,引起国际奢侈品品牌对中国市场的日益重视。为迎合中国迅速膨胀的消费群体,全球最高端、最负盛名的奢侈品牌都争先在中国最时尚的购物区建立大型门店。路易威登在29个城市有36家店,而2005年仅在10个城市开立门店。爱马仕从2005年的5家店发展到今天的20家店,增加了四倍还多。古琦扩张得更快,今天已有39家店(2006年年初还只有6家店) 。

  奢侈品店铺数量的日益增多,使得高端人群对奢侈品了解日益增加,也使得他们越来越精明,尤其是在价值与价格的关系方面,他们在消费观念和消费行为上出现了明显的改变。虽然他们奢侈品消费的主要动机仍然是出于奖励自己和享受高品质商品带来的生活质量的提升,但是,与上一年度相比,考虑通货膨胀的加剧,奢侈品消费的收藏、保值、增值动机有所提高,炫耀、送礼、获得认同等面子型动机有所下降。高端人群是有内涵,有品鉴力的阶层,消费价值观与前几年的奢侈品消费人群差异较大。

  手表可以说是一种低调的奢侈品,方寸之间显奢华。瑞士发布的最新数据显示,有三分之一的瑞士手表销往中国。通货膨胀下,高端人群对手表的消费热情大大提升就是一个非常好的实例。

  随着中国CPI高起,在理财产品、黄金之外,名表成为又一大投资热点。2011年深圳钟表展上,“提价”成为备受关注的热门词,尤其是中高端手表,平均价格普遍上涨10%以上,投资收藏价值进一步凸显。据了解,近年来推出的中高端名表,每年提价都达到10%以上,很多购买者就是看中了收藏功能。

  另外,2011年CHC调查数据也显示,未来半年内,34.4%的高端人群表示会购买手表,预购单价在16900元左右。其中上海、杭州、广州和西安的预购比例较高,均在38%以上;上海、杭州、广州和成都的预购价格高于平均水平,在17000元以上。

  尽管金融危机给世界经济制造的创伤并没有完全愈合,但人们对奢侈品的消费热情却已经是卷土重来。在中国大陆,都市白领们一边抱怨通胀对自己生活的影响,一边谈论自己刚刚购买或正打算购买的奢侈品。2011年CHC调查了大陆高端人群对于高级乘用车、珠宝、名表、女性化妆品、皮具箱包、时装、服饰、高档酒等奢侈品的最新消费情况。从最新的调查数据中可以一窥高端人群的奢侈品品牌偏好和未来消费趋势。

  中国高端人群调查 R·CHC(China High-end Consumers Survey) 是由慧聪邓白氏研究2008年开始操作的面向高端人群的长期自主研究项目。CHC研究涵盖了汽车、手表、服装、户外用品、珠宝、化妆品、香水、皮具、酒、保健品、眼镜、笔、投资理财、航空、旅游、休闲会所等25个领域的800多个品牌,10大分类及800多个媒体。研究内容包括品牌形象、消费态度、消费行为、满意度、媒体接触习惯和生活方式等。

  “中国CHC高端品牌沙龙”是慧聪邓白氏研究CHC项目在中国二线城市举办的高端品牌与城市发展战略活动。CHC沙龙已经与世界顶级时尚奢侈品集团、高端商业集团、全球连锁奢侈品牌、国内数十家城市主流媒体形成合作规划及未来预期,围绕2011年中国高端消费形态变化,区域高消费的不同特征,以及高端品牌与区域经济的关系,中国环境下的高端品牌传播策略创新等话题展开了深入的探讨与交流。此项战略活动将陆续登陆高端消费热起的中国二线城市,主要包括西安、青岛、重庆、杭州、南京、成都,武汉,沈阳、、大连、宁波、合肥等。

  《中国大陆奢侈品消费白皮书》是国内独家研究奢侈品消费的专业报告。主要内容包括:追踪大陆高端人群消费形态;深入分析地区奢侈品消费能力;解读大陆高端消费者媒体接触习惯;了解优势区域和优势媒体;为奢侈品企业的战略扩张和品牌战略提供数据支持;

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