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2011年4-5月汽车行业媒介监测分析


来源:未知  2017-03-14 16:45  作者:admin

  慧聪邓白氏研究媒体监测数据显示,2011年4-5月份,乘用车企业信息监测总量达18908篇。其中,平面媒体报道4360篇(报纸媒体报道4121篇,杂志媒体报道239篇),网 络媒体报道14548篇。网络媒体报道在整体报道中所占比例大,占总量的76.9%,平面媒体报道量仅为23.1%。

  2011年4-5月份部分乘用车企业新闻传播媒体类型分布

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  从各企业的报道监测量来看,一汽-大众传播量居于首位,5月报道量份尤为突出。从车企整体传播内容来看,由于4月份上海车展的作用以及车展后新一轮的大量新车上市,使得会议展览、新品信息类报道量较多。0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 < /p>

  2011年4-5月部分乘用车企业新闻传播整体分布 单位:篇

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  从区域分布来看,2011年4-5月份,新闻传播主要分布在华北地区,发布篇数达到7974篇,占总发布量的42.2%,西北偏远地区传播量相对较低,发布总量为225篇,可见在华北、东北、中 南等发达地区媒体报道露出频繁。

  2011年4-5月部分乘用车企业新闻传播区域分布

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  企业新闻传播重点城市分布,2011年4-5月份,重点分布城市前三名为北京、上海、广州,由此可见车企市场宣传仍以一线城市为主。但是由于以北京为代表的一线城市纷纷出台限车或限行措施,部 分车企开始转战二、三线城市。

  2011年4-5月部分乘用车企业新闻传播重点城市前20排名

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  各企业新闻传播文章内容分布,2011年4-5月份,主要以产品信息类为主,重点介绍车型配置、车型对比和购车推荐的相关信息,其次为新品信息,再次为企业其他类信息,以销量、车企规划为主。各 品牌企业危机类文章传播总量达到582篇,排名第九位。另有62篇企业召回信息。

  2011年4-5月部分乘用车企业新闻传播文章内容分布

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  作者介绍:

  孙楠,慧聪邓白氏研究e-Eyes事业部研究员,3年研究咨询经验,专注于汽车行业,对相关产业、行业媒体环境有广泛涉猎和研究。服务过北京奔驰、一汽-大众、东风悦达·起亚等国内外知名企业。项 目涉及内容包括日常传播分析、活动专项研究等方面。

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