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2011年4-6月份智能电视媒体监测分析


来源:未知  2017-03-14 16:39  作者:admin

  LED电视从2009年最初上市到现阶段的普及销售,用了两年多的时间;3D电视经过近一年的市场培育,产品渗透率达到10.8%;而智能电视的市场表现更加出众,数据显示,在不到半年的时间里,智 能电视产品渗透率达到8.3%。产品的高速市场渗透力离不开高度的品牌宣传推动,根据慧聪邓白氏研究监测数据显示在2011年4-6月份,智能电视的新闻媒体投放量情况如下:

  一、2011年4-6月份智能电视新闻传播媒体监测总量分析:

  慧聪邓白氏研究媒体监测数据显示,2011年4-6月份,智能电视相关媒体报道监测总量达到28,450篇,其中平面媒体报道5,752篇(平面媒体主要包括报纸及杂志),网 络媒体报道22,698篇,相对来看,网络媒体在整体报道量中所占比重较大,达到79.8%,平面报道量所占百分比为20.2%。

  2011年4-6月份智能电视新闻传播媒体类型分布 单位:篇

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  智能电视行业新闻传播重点区域分布(网络媒体不涉及区域分布问题,以下分析仅涉及平面媒体),2011年4-6月份,智能电视平面新闻传播主要分布在中南地区,发布篇数达到1,393篇,占 总发布量的24%,西北偏远地区传播量相对较低,发布总量为299篇,可见智能电视仍将重点宣传区域放在较发达地区。

  2011年4-6月份智能电视新闻传播区域分布 单位:篇

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  智能电视新闻传播重点城市分布(网络媒体不涉及区域分布问题,以下分析仅涉及平面媒体),2011年4-6月份,智能电视新闻传播重点分布城市前三名为北京、广州、上海,重 点传播城市前20名主要包括直辖市、省会等一线城市,由此可见智能电视市场宣传仍以发达城市为主。

  2011年4-6月份1-12月空调新闻传播重点城市前20名分布 单位:篇

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  智能电视行业新闻传播文章内容分布,2011年4-6月份,智能电视新闻传播主要以价格信息类为主,重点介绍产品价格,进行销售导购,其次为产品信息,再次为促销活动。2 011年4-6月份智能电视各品牌企业危机类文章传播总量达到1,294篇,排名第六位,由此可见智能电视产品质量及服务方面还存在一定问题。

  2011年4-6月份1-12月空调新闻传播文章内容分布 单位:篇

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  二、2011年4-6月份智能电视重点品牌新闻传播媒体监测分析:

  根据慧聪邓白氏研究媒体监测数据显示,2011年4-6月份,智能电视新闻传播量最高品牌为三星,传播总量达到5,466篇,2 011年4-6月份三星在三星论坛上正式推出三星Smart TV,并进行了大量的跟进宣传,迅速占领了智能电视领域的领先地位,三星智能电视品牌影响力也出现明显提高。传播总量排在第二、三名的为LG及康佳。由 此可见2011年4-6月份为韩国两大家电品牌角逐季。

  2011年4-6月份智能电视新闻传播各品牌传播量对比 单位:篇、百万

  

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  数据来源:慧聪邓白氏研究

  三、2011年4-6月份智能电视传播特点总结:

  1、新闻传播城市主要集中在一线城市,符合现阶段智能电视的高端市场定位。随着智能电视的市场渗透率的迅速提高,预计智能电视宣传重点将在2年内转向二、三线城市。

  2、2011年日资家电品牌宣传力度逐渐减弱,韩国两大企业三星及LG趁机强攻高端智能电视市场,品牌宣传力度远高于其他品牌。

  3、智能电视新闻形式分布较集中,主要为价格信息及产品信息类新闻。智能电视概念基本普及,但其高端技术相关宣传量较低,容易造成消费者的概念混淆,在市场渗透率上升期,应 进一步加大产品及技术的相关宣传介绍。

  4、智能电视危机信息量较高,主要集中在产品技术质量及价格方面。

  作者介绍:

  方坤,慧聪邓白氏研究e-Eyes事业部研究员,3年研究咨询经验,专注于家电行业,对相关产业、行业媒体环境有广泛涉猎和研究。丰富的定性、定量专项研究经验,主持参加过数十个相关项目,包 括品牌传播公关效果研究、户外广告公关效果研究、行业会展媒体传播策略研究等。

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