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为什么《向往的生活》里加了植入广告,却并不讨人烦?


来源:未知  2018-07-06 06:00  作者:信息员

  摘要:在影视剧里植入广告早已是司空见惯,但这个事历来是被消费者们所不喜欢的,当你正美滋滋的看节目时,冷不丁的插入一支广告,着实令人厌烦。因为觉得广告植入太过于生硬了,就让人很出戏,如何才能自然的植入广告又不讨人烦呢?《向往的生活2》算是做到了,下面一起来看看吧。

  @江中猴姑米稀

  养胃的,早上吃还真的挺好

江中猴姑米稀

  江中猴姑米稀这次采用的是洗脑式情节植入,将米稀化为生活中随处可见的场景,比如:装饰品、乒乓球网、抱枕、杯子等,屋里屋外到处有它的身影。

江中猴姑米稀

  全员安利嘉宾喝米稀:早上喝个米稀、胃痛喝个米稀、养胃喝个米稀、晚上饿了喝个米稀、玩游戏喝个米稀,每个来蘑菇屋的嘉宾都没能逃过喝米稀这一关。

  @APP小猪短租

APP小猪短租

 

  在第三集节目中,在何炅黄磊两位大家长为经济状况烦心时,众明星嘉宾开脑洞建议他们把节目中的蘑菇屋上线到全国最大的民宿平台小猪APP上,这样问题就解决了。小猪在利用明星粉丝效应植入品牌信息的同时迅速反应,抛出15秒硬广视频,视频中其代言人黄子韬掏出手机打开小猪app发现“蘑菇屋真的上线小猪了”,引导大家报名入住。

  不难看出,这一巧妙的植入营销并不会破坏综艺节目观众的收视体验。一方面足以引起观众的好奇心,另一方面当受众被引导打开小猪短租APP时,也能通过预订的方式近一步体验到小猪短租的多元化住宿体验。这同时兼顾了节目用户体验与品牌曝光导流,可以说是为娱乐营销领域树立了新标杆。

  @马自达汽车

马自达汽车

 

  第二期节目中黄老师即兴创作,强势推出“油菜花”单曲,与开车的何老师在乡间的小路魔性开唱。第二代 Mazda CX-5激情洋溢的水晶‘魂动红’与黄色的油菜花浑然天成,带领观众驶向美好生活。

  无垠边际的城市里守住人与人的牵连,在纷纷乱乱的节奏里守住内心的坚持,结庐在人境,而无车马喧嚣。那么,不妨每周五晚22点一起锁定《向往的生活》,然后在这个夏天的某一天,开车去一次不远的郊外,与长安马自达一起奏响属于自己的夏日田园牧歌。

  “致生活·不辜负"是马自达的品牌传播中号,在生活方式上,长安马自达广大用户对生活的憧憬与《向往的生活》节目极为相近,这或许就是两者成功牵手的原因吧.

  @快手APP

快手APP

  快手APP则充分发挥短视频平台的特质,除了担当“美好回忆记录者”角色之外,还为团宠柴犬开辟了“小H的失宠日记”、“小H的成长日记”等快手ID,开启综艺大IP与萌宠双重吸粉模式。最新一期《向往小剧场》中,快手APP“彭彭一秒变少年”的综艺梗设计则全面展示出“快手K歌”、“随手拍MV”、“魔法表情”等功能,充分表达出年轻有趣快乐的品牌调性。

  @网易考拉APP

网易考拉APP

  一般的广告植入形式,最简单的莫过于特写式广告,就是在大环境下,给品牌商来一个大大的特写。可是在《向往的生活中》,网易考拉APP居然用了特写式广告升级版--抽帧式。

  三草两木出现在镜头中时,往往是一个大背景图,看起来应该是蘑菇屋户外,整体色调环境,还满符合节目的。

  可是网易考拉直接图片占帧,玫红色背景纷纷中出戏。

  网易考拉这次广告突破了传统视频向电商单纯导流的老方法,将明星人设、粉丝效应、用户引导、品牌co-branding、情感营销等多重手法融会贯通,玩出创意。

  《向往的生活》在如此明显的广告植入下,第二季截至目前,累计网络播放量已突破24.7亿次,豆瓣评分高达8.2分。是什么让你不顾广告植入,而依旧喜爱《向往的生活》呢?总之,对于企业品牌来说,广告的植入必须考虑产品与节目的适配度问题,植入时要充分考虑观众的观剧体验,降低排斥感,避免对剧情产生破坏。总之一句话,多点创意表现会更好。

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