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知乎暖心广告短片:你有权不焦虑


来源:未知  2018-06-28 06:00  作者:信息员

  人活一世,会经历一段又一段故事,这当中有快乐,也有痛苦,这往往就是我们人生中必经的修行之路。在很多人看来,生活更是一个不断妥协的过程,为了得到某种东西就注定要牺牲和舍弃一些东西。比如:“为了挣钱养家,就要背井离乡?”“想要面包,就要放弃爱情?”“走进职场,就要放弃真性情?”......“妥协”成了我们生活中一直都绕不开的话题,不断妥协的人生,会按你想要的方向走下去吗?

  不知道从什么时候起,焦虑已经成了当下人普遍的一种生活状态,沉重而乏味的工作、忙碌而单调的生活,一点点地腐蚀掉我们曾经天真、随和的真性情,丧气满满地活着。那么,面对焦虑,究竟应该怎么办?最近知乎就拍了一支全新用户大片,告诉所有的年轻人,你有权选择不焦虑。

 

  视频开头,应和着短片里紧张的配乐,出现了这三句在生活中可以随处听到的话,尖锐的矛头直指现代年轻人。

  “有些人,除了年轻什么都没有”

  “理想是什么?能当饭吃吗?”

  “你的同龄人已经抛弃你了”

知乎广告

  紧接着,知乎三位用户依次出场,分别讲述了自己的焦虑以及如何解除焦虑、迎接新生活的心路历程。在讲述自己成长故事的同时,他们也分享了很多关于人生的感悟,让整部短片更具说服力。

刘巍然

  @刘巍然-学酥,毕业的时候论文还没录用,一心想走的学术路突然就走不下去了,而女朋友挣的比自己还多,感觉压力特别大。

言语治疗师Siyang

  @言语治疗师Siyang,所学专业在国内一直被质疑,公众对其认识不足,存在特别多的误区,常常不被人理解。

许先哲

  @许先哲,26岁的时候想成为漫画家,但从没有学过美术,连想象画面的10%都无法表现,前途一片迷茫。

  没有谁的人生是一帆风顺,每个人都会有焦虑的时刻,焦虑仿佛是我们这个时代的通病。家庭矛盾、职场压力、人际关系差都可能产生焦虑,有些人或许曾经经历过,抑或是正在经历。短片中三位知乎用户所遭遇的事情可能就在我们身边上演。而知乎一上来就通过这些真实的镜头戳中了大家的痛处,让受众感同身受,产生情绪共鸣。

  紧接着,短片来个神转折,这三位青年通过知乎平台,找到了改变命运的契机,在坚持梦想的道路上看到了希望,克服焦虑后的他们如同重获新生,一步步收获掌声和认可。

漫画家许先哲

  这个社会焦虑现象很普遍,面对黯淡无光的生活,每天都感觉丧气满满地活着。近来以焦虑为主题的广告短片也是越来越多,大部分更像是在老生常谈。所以知乎这支并不是一个以创意见长的视频,但对于这个快节奏时代,它的发声就像一股清流,用具有代表性却真实的案例让观众产生思考和反省,视频中的三位主人翁其实都是生活中的小人物,他们也是我们平凡老百姓的一员,是这个大千世界千千万万人的缩影,知乎通过他们的真实经历讲述给予年轻人鼓励,让更多人在看完后对焦虑有正确的认识,并且尝试解除内心的焦虑。

  同时这支短片通过知友分享真实经历这一方式将知乎的品牌理念深植于受众脑海中,让大家看到知乎的力量,不仅可以满足好奇心,还可以带给你许多看似不可能出现的机会,帮助你实现梦想。

  这种以用户为主体形象的宣传方式,比起那些空洞的单一说教可能更具说服力。既能在无形中加深用户对品牌的好感,提升用户黏性,又能推动用户进行自主传播和分享。

  年轻,没有什么能够轻易打败我们!人生的样子有千万种,焦虑也只是其中一种,所以你不一定要选择焦虑的那一种。

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