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苹果iPhoneX来了,来聊聊「苹果式文案」的套路


来源:未知  2017-09-14 06:05  作者:信息员

  时间:9月12日上午10点(北京时间9月13日凌晨1点)

  地点:苹果总部 Apple Park 史蒂夫·乔布斯剧院

  事件:苹果新品发布会

  新品:iPhone 8、iPhone X、蜂窝数据版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV(预估)

  以上,是果粉们这几天牵肠挂肚的关键信息。

  文案们更是如临大敌,他们在凌晨苦守电脑,随时准备切入点,然后创作借势文案。

iPhoneX

是的,苹果X来了。估计又有不少客户会说,给我整点苹果那样高逼格的文案。

哈哈哈哈嗝,无fuck可说。但客户的要求还是得满足。

所以今天,咱们来聊聊「苹果式文案」。

 

「我们,家里见」这样的文案,一方面你觉得它稀松平常,一方面又逼格满满。

为什么?

因为苹果本身自带的光环,赋予文案不一样的观感?当然,这是一部分原因。

但更重要的,是苹果文案本身的套路。

 

  比如尽量口语化,大量重复强化,使用反转、否定手法,套用英语的语法结构,大量选择抽象专业词汇等等,一切都有规律可循。

  就像之前,Apple Pay这种「这个钱包,有钱没有包」,以及「我们的智能键盘,更加智能」……

  今天,我们尝试用上面那些方法,采用「苹果式文案」来写文案,提前做做练笔……

iPhoneX

iPhoneX

 

   1/ 地产文案

  地产文案本身跟苹果文案有相似之处,都不太喜欢“说人话”,因此写起来得心应手。

  20岁想改变世界,30岁被世界改变。

  会包容的小户型。包容你不讲理的爱情。

  只要和你在一起。只和你要的在一起。

  这里的时间总是很慢。岂止是慢,简直是慢。

  早点回家。别提着早点回家。

  岁月不饶人,尤其饶不了女人。

 

   2/ 汽车文案

  汽车客户也喜欢追求高逼格,文案甚至有些玄乎,借用苹果的风格也挺合适的。

  丰田:车到山前必有路,因为有我开路!

  日产:超越未来,越来越快。

  甲壳虫:小辛运、小美好,现在流行小的好。

  奥迪:创新科技,比新还新。

  Mini:有空间,大有空间。

  福特:你的世界,是没有边界。

  雪铁龙:想在你之前,前于你所想。

  吉利:造老百姓买得起的好车,好到所有人都叫好的车。

  雪佛兰:未来,为我而来。

  宝马:你简单。世界就简单。

 

   3/ 旅行文案

  有多远,就走多远。

  观过世界,再谈世界观。

  世界有多大,心境就有多大。

  去哪儿很重要,更重要的是去啊。

  见天地,见众生,见自己。

  说走就走,朝阳、月光跟着我走。

 

   4/ 日用品、快消文案

  百事可乐:新一代的选择,是你的选择。

  可口可乐:可口可乐,可乐可口。

  麦当劳:空间。更多欢笑,笑到饱。

  益达:两粒一起吃。好。真的好。

  M&Ms:溶在口,不在手。

  蓝天六必治:牙好,胃口好,吃嘛嘛好。

  六神沐浴露:清凉舒爽,全家共享。与你爱的人尽情分享。

  人头马:人头马一开,开心,开怀。

  天磁杯:一杯。你我共一杯,一杯又一杯。

  鹿牌威士忌:自在,无所不在。

  红星二锅头:一言难尽,一饮而尽。

 

   5/ 避孕套文案

  避孕套貌似跟苹果式文案不搭界,但其实最好写,尽量把消费者带进羞羞的场景就行。

  举几个栗子,让你们理解我的理解。

  再一次,再来一次。

  小黑屋里的好事,好到所有人嘿嘿叫的好房事。

  灯光之美,越黑越美。

  他好,我好。都挺好!

  是永远无法满足的,但是暂时满足得了的。

  手活,口活,身下活,活活酥爽。

  真的爽,爽上天。

 

   6/ 运动品牌文案

  Nike:除了汗水,什么水都别浪费。

  阿迪达斯:这就是我,越潮越是我。

  安踏:永不止步,根本止不住!

  特步:非一般,飞一般。

  美邦:时尚。时尚。最时尚。

  李宁:可能。皆有可能,没有不可能。

 

   7/ 媒体文案

  一天一条。就一条。

  晚报,不晚报。

  报道昨天,服务今天,建议明天。

  好人。自有好报。

  不是报纸,都是新闻。

  独立阅读,独立思考。

  家事国事天下事,事事都知道。

 

   8/ 互联网品牌文案

  魅族:岂止于好用。

  小米:为发烧而生,生而发烧。

  vivo:薄,袭来。

  锤子:天生骄傲。满足你的傲娇。

  keep:自律即自由。

  回家吃饭:吃得有滋味,生活就有滋味。

  叫了个鸡:卖身不卖艺。

  五元店:好消息,特大好消息。走过路过,不要错过。全场五元,一律五元。花五块钱您吃不了亏,花五块钱您上不了当。(开发者的大事、大快所有人心的大好事。演进之美,越进越美。全新iPhone现已问世,全新iPhone也已问世。)

 

iPhoneX

  发现没有,苹果式文案除了重复、反义等等,还习惯异化用词,创造新语法,创造新逻辑,给消费者陌生感。

  文案们可以赶紧gai起来了。(当然,中间有几个我开了小小的玩笑)

  当客户要求你写“苹果那样的文案”,你就直接把它甩在客户脸上。让他再也无法吐槽!

  So easy!

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