从2000年开始，户外广告市场每年以两位数高速增长，其营业额在2003年超过百亿，达129亿元。然而，6.5万户经营单位，206万个（件）户外载体，零数，无序，且条块分割，多头管理，我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。

　　为探求户外广告领域的共性和尖端问题，加强业内互动，形成有序竞争、规范发展的环境，中国广告杂志社与PORTLAND outdoor联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干，在北京马可波罗大酒店主办首届"中国户外广告"论坛，站在户外广告产业发展的前沿，引进国际全新资讯和高新成果，探索中国户外广告产业的尖端问题。

　　首届"中国户外广告"论坛主要内容有四项：大会演讲；专题互动；新技术新媒体推介；交流洽商。论坛邀请了PORTLAND总部国际市场总裁、MOTOROLA亚太区总裁、TOM户外传媒集团总裁、台湾总研社行销策略集团总裁、国家户外广告课题组长北京大学广告系主任等国内外资深专家，围绕科技创新与规模经营两个主题，分别从7个方面探求户外领域的问题与机遇。

　　“中国户外广告”论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台，倡议共性问题的解决，同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司、户外媒体主和一些广告器材供应商的积极响应，参加论坛的单位计136家，参会人员超过220人，其中约80%为所在单位董事长或总经理，是我国户外广告领域名副其实的一次盛会。

　　中国广告协会会长杨培青现场感言：“我看今天的盛况，可以说是户外广告有史以来规模最大、盛况最惊人的一次论坛。”

　　 相关背景资料：

　　主题：探求户外广告领域的共性和尖端问题，加强业内互动，形成有序竞争、规范发展的环境

　　时间：2004年5月28-5月29日

　　地点：北京马可波罗大酒店

　　大会内容：

　　演讲：

　　户外媒体发展的趋势和机会（PPA集团亚台区总裁 Ron Graham）

　　中国户外广告的问题和出路(北京大学新闻与传播学院广告系主任 陈刚教授)

　　户外广告公司的并购（TOM户外传媒集团总裁 李践）

　　追求震撼效应，创新户外广告（华伦媒体 林建潮）

　　户外媒体与消费者（TOOLBOX GROUP总研社行销策略顾问集团总裁 林资敏）

　　互动：

　　户外广告规范运营互动实录

　　户外广告科技创新互动实录

　　场外音：

　　所有权——户外广告生存之本（北京大禹伟业广告公司 刘奥南）

　　在法律框架下——户外广告拍卖才能体现公平性（上海飞帆广告有限公司总经理 应曙光）