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中国报业发展大会交流本报媒体融合做法

来源:梅州日报/网   2016-04-25 09:20  7667 人阅读

摘要: 《泰安晚报》报道本报提高主流媒体引导力、影响力经验——中国报业发展大会交流本报媒体融合做法《泰安晚报》报道本报提高主流媒体引导力、影响力经验——创融合发展 酿多元效应中国报业泰山宣言中国的传统报业从最初告别“铅与火”,步入“光与电”,到如今迈进“数与网”,市场...
《泰安晚报》报道本报提高主流媒体引导力、影响力经验——
中国报业发展大会交流本报媒体融合做法 

《泰安晚报》报道本报提高主流媒体引导力、影响力经验——

创融合发展 酿多元效应
中国报业泰山宣言
中国的传统报业从最初告别“铅与火”,步入“光与电”,到如今迈进“数与网”,市场化高速运行了数十年之后,近两年为暮气所笼罩,一片唱衰声。寻找发展的新动力、新机遇,摆脱困境成为全国报业的共同命题,成为推动报业健康、持续发展的核心动能。今天,中报协全体成员单位齐聚在象征中华民族精神的泰山脚下,决心同心同向,同步同力,以泰山般定力书写报业发展的新华章。
我们坚信,无论媒体变局多么剧烈,传播介质如何演进,人们永远需要优质稀缺的信息、深刻多元的思想和温暖人心的情怀。在众声喧哗中,客观、公正、专业主义精神和传统操守始终是我们最宝贵的内核。作为报人当坚守职业理想,不断创作出有思想、有温度、有品质的优秀作品,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色,在社会文化的创新与发展中承担应该承担的角色,在民族、国家的文明进步,在国民的全面发展进程中履行应该履行的责任。
2016年是“十三五”规划和全面建成小康社会决胜阶段的开局之年,报业发展既面临全面深化改革、中国经济稳步增长、经济结构持续优化和供给侧改革等重大“红利”,也面临创新能力不足、融合发展破题难度大、增收乏力等“短板”。要实现报业“救亡图存”的目标,必须以壮士断腕的勇气全力推动报业的集约发展,积极主动地推动建设质量效率型报业,不断扩大公信力、传播力、影响力,提升为党和国家工作大局服务的主动性、能动性。
我们需要足够的定力来对抗压力,需要足够的底气来应对变化。面对新的挑战和机遇,全国报业必须全面贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,不断顺应互联网发展大势,勇于创新、勇于变革,利用互联网特点和优势,推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。同时要强化互联网思维和一体化发展理念,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通,更好地壮大主流舆论的话语权。
我们在此倡导,在全国报业广泛开展以创新、创造、创业为核心内容的“三创活动”,推动全国报业实现创新发展、融合发展、转型发展、多元发展、科学发展的“五位一体”发展新格局,实现报业经济更高质量、更有效率、更可持续发展的新目标,推动中国报业走出一条集约化发展的新路子。
让我们在报业寒冬中矢志坚守,蕴积能量,迎接属于自己的春天。
中报协理事会全体成员单位
2016年4月21日
中国报协五届二次理事会暨中国报业发展大会期间,梅州日报社总编辑黄山松接受了《泰安晚报》记者采访。他表示,传统主流媒体要向产业化体系发展, 在深耕主业筑牢舆论阵地同时,创造传媒产品主动适应市场,以新闻+服务+经营的理念进行跨界发展,通过传媒搭建平台,引领产业发展。
纸媒担纲,多元传播
打造 1+X采编运作方式
为了进一步增强传播影响力,梅州日报树立新闻+服务的办报理念,以强化政治意识、导向意识提高主流媒体的引导力、影响力。建立拥有纸媒、网媒、移动媒体、户外媒体等多元发布的渠道,从一份报纸发展为1+x的全媒体矩阵,构建了滚动采访滚动发布、统一策划统一组织、多元呈现多媒发布的立体传播格局。“我们每年围绕服务中心策划一系列重点专题报道,引进和运用新媒体、新技能,引导记者坚持‘走转改’深入基层‘抓活鱼’。”黄山松告诉记者,作为梅州人自己的报纸,梅州日报定位为“大社区报”,立足深耕本土。近年来,梅州日报通过开展全媒体走基层采访报道的方式,先后组织了“寻访院士·问道学人”、“镇村行”大型采风、“寻访客都文化地标”等系列专题,在报纸、微信微博、网络视频等各平台联动推出相关报道,有效增强了宣传影响。
纸媒引领,全媒发展
打造 1+X全媒体传播平台
2013年,梅州日报在深耕报纸的同时,昂首进入全媒体全方位发展时代。两年多时间,微信矩阵、网络视频、户外平台从无到有、迅猛发展,全媒体融合“W.W.W.V.T”格局初步建立,网页(Web)、微博(Weibo)、微信(Wechat)、网络视频(Video)、终端(Terminal)矩阵相继建成,并迅速提升覆盖面和影响力。“如今,走在梅州城区主要干道、商业旺地、学校、城市综合体、大型社区等地,梅州日报的电子阅报栏前经常有百姓驻足阅读。”黄山松说。新闻传播渠道的拓宽,让梅州日报赢得了更多关注。目前,梅州日报社的“两报两刊”(即《梅州日报》《围龙灯塔》《客家人》《客商》)覆盖人群20万,“一网”(即梅州网)注册用户40万,“两微”(即新浪微博@梅州日报,8个微信号矩阵)粉丝总量50多万(其中微博23万),平台传播用户已达百万之多。
纸媒为重,开拓经营
打造1+X全方位运营格局
为应对经营下跌形势,梅州日报发挥品牌策划、媒体平台、经营团队的资源优势,每年出一次集体大策划,以项目负责制组建X个分项运营虚拟团队,成员由各部门相关人员组合。通过报企合作报商联盟,通过品牌策划品牌活动,从信息采集制作发布向综合服务转型发展,把优质内容和品牌服务,吸引用户集聚用户,实现媒体广告增长、报企经营渠道扩展,创造品牌活动的叠加效应。“经过几年来的探索和拓展,我们每年都有大策划、每月有大活动、每周有小活动,梅州市家居博览会、金融博览会、医疗博览会、车房大联展、网络春晚、客都财富论坛、小记者夏冬令营等。”黄山松说。从2013年起,梅州日报经营业绩逆势上扬,连续四年保持两位数的增长。
(泰安晚报记者 朱后廷)
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