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腾讯阿里联手入股WPP 传统广告模式面临颠覆


来源:未知  2018-07-25 06:00  作者:信息员

  摘要:7月23日,据台湾《经济日报》网站报道,阿里巴巴或联手腾讯入股全球最大广告传媒巨头WPP,如果该交易达成,那么传统传媒广告业或将被这一股网络新势力颠覆。

  参考消息网7月24日报道台媒称,腾讯和阿里巴巴正准备联手收购全球最大广告传播集团WPP的中国业务20%股份,目前该业务的估值达20亿~25亿美元。市场认为,如果该交易达成,未来广告传播的运作模式,将被互联网的数据分析模式所颠覆。

广告传媒巨头WPP

  据台湾《工商时报》7月23日报道,总部位于伦敦的WPP集团,是全球最大的广告传播集团,旗下拥有一系列大型广告传播公司,包括奥美、智威汤逊(JWT)、群邑集团(GroupM)、传立媒体(Mindshare)等60多个子公司。

  英国天空新闻台(Sky News)报道,腾讯、阿里和华人文化产业投资基金,正在与WPP展开谈判,讨论联手购入WPP中国业务部门20%股份,目前谈判还处于初级阶段。

  如果WPP与腾讯、阿里达成交易,WPP将把中国业务注入一个新的控股公司。知情人士透露,此次谈判大约需要数月时间才能完成,预期业务估值在20亿到25亿美元之间。

  报道指出,该交易若达成,阿里和腾讯将能借助WPP的通路,进一步强化传统广告营销服务和数位技术部门的融合,阿里和腾讯拥有的数据分析能力将进一步颠覆传统的广告传播媒介模式。

  台湾《经济日报》网站7月永远的小丑23日报道,大陆网络巨头阿里巴巴、腾讯有意联手入股全球最大广告传媒巨头WPP,代表网络新势力正进一步加快对传统传媒广告业的颠覆。

  据了解,WPP集团正面临创始人离职和股价下滑的双重风险。今年4月,一手将WPP捧上全球最大广告集团位置的索雷尔(Martin Sorrell)辞去了该公司CEO职位。

  报道称,去年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑,创2009年经济大衰退以来的最差表现,由于开年以来公司业绩表现平平,WPP预计2018年营收将持平,出现零增长。

  报道称,与此同时,以谷歌和脸书为代表的网络巨头,正在颠覆传统广告代理模式。

  数据显示,2017年谷歌在广告业务收入达到794亿美元,脸书的广告营收达到337亿美元,两家公司相当于全球广告客户在数位广告上总支出的46.4%。

  报道称,在中国市场,腾讯、阿里则分别依靠微信、支付宝等应用,瓜分了数字广告媒体市场,几乎渗透从零售业到快速增长的线上音乐流媒体等每一个细分领域。

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