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宝马和奔驰投身OTT广告市场


来源:未知  2018-06-21 06:00  作者:信息员

  摘要:近年来,随着智能电视的大范围普及,OTT广告市场的潜力被极度看好,用户需求直接激发了OTT市场的快速崛起。

  从某种意义上来说,智能电视概念的兴起,在推动了OTT市场规模快速扩张的同时,也让整个传统媒体行业开始被迫向新平台进行转移。营销价值潜力的释放,让如今的大屏智能电视,或者说是OTT终端设备,成为了广告主们进行广告投放的最佳选择。

OTT广告

  据了解,在过去的一年时间里,像是宝马、奔驰、奥迪、香奈儿、蒙牛、京东和阿里巴巴等等业界知名广告主,已经开始计划减少对于传统广告的投放预算,营销重点向OTT广告倾斜。有趣的是,这并非是广告主的一时兴起,在转型的背后,拥有着充分的市场数据基础。

  根据奥维云网的数据显示,截止到2017年底,OTT终端设备的全量日活已经超过6500万,其中全国有将近30%的家庭已经可以通过点播的方式来收看互联网内容。

  根据预计,OTT终端保有量将会在到2020年突破4亿台,市场规模也将会达到6300亿元。

  投放模式较为单一  开机广告成为稀缺资源

  伴随着市场规模的快速增长,OTT终端如今已经成为了业界难以忽视的主流媒介之一。

  不论是“开机广告”亦或者是“贴片广告”,在这些传统的OTT广告模式中,都蕴含着巨大的价值挖掘空间。特别是在大数据的加持之下,OTT大屏广告甚至还可以通过分析用户的使用习惯,以用来提高OTT大屏广告的精准性。

  不过,虽然在贴片以及开机广告的帮助下,OTT广告规模呈现出了倍增的趋势,但业内仍然有一些不同的看法。在他们看来,这两种广告模式虽然占据了OTT广告80%的份额。但从本质上讲,受终端规模影响,开机广告仍然是一块稀缺资源。

  就以目前的情况来看,贴片广告仍旧是OTT大屏广告的主要营销方式。各大视频平台仍然在使用定向投放的方式,来抢夺客厅经济的流量入口。

  如何才能让OTT迎来流量的变现期,成为了困扰OTT大屏广告行业的一大难题。

  OTT面前坐满了年轻消费者

  整个2017年,中国的电视机销量呈下滑态势。但据奥维报告披露,2017年,中国OTT日活跃终端却达到了6500万台,终端保有量超过1.68亿台,相比2016年增长了30%。

  买电视的人少了,看电视的人却多了。从这一降一升两个渎职/欺诈之外数据不难看出,在家庭电视的娱乐方式上,有人在回归。到底是什么样的受众又回到了电视终端的阵营中来?

  答案当然是一直在使用手机移动终端,和电脑PC终端的年轻人。而他们回归的理由只有一个:现在的OTT流媒体视频能够满足他们观看最新优质内容的需求。

  据统计,2017年,OTT全网内容资源总量达5.8万余部,是传统电视内容的27倍。

  于是,曾几何时,那些不愿看传统电视而跑去电脑手机前看娱乐节目的年轻人,随着OTT的兴起,又回到了电视机前。

  而这群年轻人,恰巧是消费观念超前,有消费欲望,并具备购买力的消费主体。

  客厅场景的巨大消费潜力

  越来越多的年轻用户在使用智能电视终端,OTT流媒体公司也拥有越来越多的高质量活跃用户。

  有了庞大的终端保证,有了固定的观看人群,其在视频市场份额上与移动端和PC端相比,也会占据更多的比重。

  据统计,在2016年,0TT在多屏中占据的流量比为10%-15%;预计到2019年,其占的流量比重会上升至20%-30%。

  有流量的地方自然有市场。广告主们也就把目光投到了这片新兴的OTT广告市场上来。这时便展现出了电视端广告投放的优势。

  1、 PC端与移动端同电视相比,是属于小屏的观看体验,视觉的刺激与代入感并没有电视端的感受强烈。

  2、 对于在PC端与移动端投放的广告来说,其观看的场景多是在户外,或者办公室等开放或者半封闭的环境中。而电视端的广告投放则是瞄准家庭,用户是形成封闭空间的家中观看广告。

  大屏体验加上封闭的空间环境,再加之OTT流媒体观看人群的大时长,这就形成了广告在电视端,对有最具有消费能力的年轻人的定向投放。

  这种广告的投放相比于PC端和移动端更为稳定和也更为私密,消费者的心里需求更多的从自身转换为家庭的需要,这更能让人产生消费的冲动与欲望。

  而OTT的广告市场的发展,正是将年轻人以家庭需求为中心的消费模式激活的同时,也将客厅场景延伸至消费需求。

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