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轻松筹创意营销:泰式广告+自杀式文案,暖到了吗?


来源:未知  2018-05-16 06:00  作者:信息员

  说到泰国广告,完全是圈内的一股“泥石流”。

  凭借巨大的脑洞和天马行空的创意,泰国同行们拿出的作品总让人拍案叫绝、不服不行。需要high起来的时候,你能看到他们肆无忌惮的搞笑狂欢,需要严肃面对某些问题时,他们又能一本正经的以情动人,赚得观众的许多眼泪。

  最近,我们又看到了几组非常优秀的泰国广告。第一支广告来自泰国金融服务公司Ngern Tid Lor,它想传达这样的生活哲理——贫穷并不可怕,为那些爱我们的人而活,就是人生的价值所在。

泰国广告

  另一支广告则有些“癫狂过火”,出品方是泰国某电子仪器品牌。它完美继承了泰国广告强行一本正经、神转折的特点,明明只是碰瓷这样的小事,偏偏拍出了黑帮大片感。

泰国广告

  另外,这里还有一支内涵满满的泰国广告,讲述了一个关于爱与轮回的故事。

  这支由泰国鬼才导演Mueng原班团队打造的广告,上线后就引爆了社交平台,截至发稿前,轻松筹官方微博转发已破1100万,微博平台话题讨论度超2.5亿,视频全网播放量当天也同样破亿,堪称真正的“刷屏级”。

轻松筹广告

官方微博吸引了量级庞大的转发和评论

轻松筹广告

短片发布后,轻松筹微博指数一路飙升

  “行善,是一种轮回”

  仔细分析这支广告,故事的开头有些悲情——一个泰国小伙子坐在病床前,祈祷着遇到车祸的爱人快些从昏迷中醒来。这个年轻家庭的积蓄,在高昂的医药费面前简直是杯水车薪,小伙子感到走投无路,隐忍痛哭。

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  终于还是到了山穷水尽的地步。如何才能在短时间内凑足一大笔钱?他选择去黑市,卖掉了自己的肾……拿到钱后,他无暇顾及自己的病痛,硬撑着飞奔回医院,恳求大夫继续治疗。

轻松筹广告

  小伙子醒来后,医生向他展示了手机上的轻松筹APP,有一位小男孩录制了视频在平台上为他募捐。这时,故事跳转到最初,原来在过马路时,他飞身救下了这个小男孩,可是他的妻子走在后面却遭遇了不幸。最终当然是happy ending,

  当我们回顾这个故事的时候,确实有一种“冥冥之中”的轮回感油然而生。而行善,就是这支TVC想表达的一种轮回。同时我们亦能感受到导演的“匠心”——小男孩在短片前半部分有过露面,算是埋下了伏笔,只是当时我们并不知道他是如此重要的人物,结尾这一波反转可谓是神来之笔。虽然情节是我们早已见惯的“车祸梗”,但是整体的表达却不落俗套。

  这支广告凭什么这么火?

  实际上,片尾品牌露出时,很多人都开始惊讶——轻松筹?这支震撼人心的泰国广告,居然是一家中国品牌出品?

  没错,就是轻松筹。与之前许多中国品牌出品的“泰国广告”不同,他们这回极具魄力地直接启用了一支全泰国的团队,并且全部在泰国完成拍摄,所以才能如此原汁原味。更出人意料的是,在片尾他们直白地说,“我希望你一辈子都用不到轻松筹。”来看看Mueng导演如何描述此番与轻松筹的默契合作——

轻松筹对话泰国鬼才导演Mueng

  除却内容制作上本身的投入和匠心,这支短片背后的策略更值得深思。尽管片中人物从头到尾说的都是泰语,各种表演方式也都颇具泰式风格,但依然在中国的社交网络上引发了广泛热议,究其原因,还是轻松筹对目标及潜在人群的强大洞察在起作用。他们想营造的,就是一种设身处地、感同身受的真实感。

  在大多数人的印象中,医院是一个让人害怕的地方。在疾病面前,车、房、存款……种种“身外之物”皆显得不值一提。犹记得今年早些时候刷屏朋友圈的那篇《流感下的北京中年》,一个标准的中产阶级家庭遇上病痛都如此饱受折磨,遑论那些孤身在大都市里打拼的年轻人。因此,当互联网的“主力军”——年轻群体观看到这支短片,在随着剧情产生的悲喜交加情绪之后,还会产生极大的共鸣。

  定位为“大病救助众筹平台”的品牌们,广告往往会打出“温情牌”、“暖心牌”、“催泪牌”,同时也就容易流于俗套。位居行业第一的轻松筹,剑走偏锋、反其道而行之,利用泰国广告招牌式的神转折和极度夸张的手法,来了一波“我希望你这辈子都用不到”的“自杀式”营销,反而取得了绝佳的传播效果。

  为了配合这支TVC的发布,在开展线上视频传播的同时,轻松筹还联合30个品牌,做了一波联合营销活动,打出的口号就是“我希望你一辈子都用不到……”,时尚先生、爱回收、理肤泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡等多个横跨不同领域的品牌都一道参与其中,通过反转又真诚的文案,再加上各品牌自身的影响力,直接将话题的传播效果扩大至倍数级增长。

轻松筹广告

部分品牌联合海报

  无论是线上视频内容制造,还是线下的品牌联合“承包”地铁,轻松筹一直在努力贴近受众、与之建立起情感上的联系和沟通。在线上,观看过短片的人们自然会对品牌产生印象,增进了解,最终认同品牌价值观、身体力行参与到互助众筹的项目中。而线下联合众多品牌亮相地铁的行动,则又一次唤起了观众对于线上内容的记忆,继续加深品牌印象,放大品牌声量,从而形成线上到线下的营销闭环。

  纵观此次“我希望你一辈子都用不到轻松筹” campaign,轻松筹团队成功整合线上线下的营销资源,不仅产出令人耳目一新的广告创意,更能联合大量行业领先品牌一起发声,成功打造了一次角度新颖、内容丰富的营销战役。

  而这背后的轻松筹品牌营销团队,则是一支非常年轻的团队。他们具备超强的创意和执行能力,已经策划了多次热点事件营销活动,在短短一年的时间里产出多个营销爆点,助力轻松筹成为行业第一品牌。据悉,接下来轻松筹还将进军印尼、印度等地区,也期待后续轻松筹全部营销战略的发布。

  技术驱动,不忘初心

  成立三年的轻松筹,带着与生俱来的“善DNA”。从创始之初,他们就将目标聚焦在公众健康保障领域,各功能板块均与大众健康保障息息相关。而今看来,他们未负初心。

  2016年8月22日,轻松筹作为唯一一家大病救助众筹平台,入选了民政部指定首批慈善组织互联网募捐平台。同时,他们先后登上了CCTV新闻联播以及日本顶级媒体NHK,获权威报道。在品牌建设层面,他们联合《奔跑吧》第二季、《黄金花》、《红海行动》、《南极之恋》等综艺、影视项目,开展娱乐营销活动,传递善意正能量。

轻松筹广告

  更加引人瞩目的是,今年1月,“123E起来”轻松筹公益盛典在北京开幕。轻松筹联合ELLE和新浪公益两家重量级媒体,唤醒人们心中的公益基因,为爱发声,传递社会正能量。中国红十字基金会、中国华侨公益基金会、中国发展研究基金会等多家公益组织机构参与,赵雅芝、伊能静、郭涛等明星也亲临现场,共同见证过去一年轻松筹上的感动瞬间。

轻松筹广告

  目前,轻松筹在自主研发的“阳光链”技术加持下,再度引领行业。这一“区块链”技术奖大病救助、公益机构及互助行为的捐赠记录、资金流向全部公开,堪称公益事业的一大创举。

  在传统观念中,做公益是相对复杂的事情,因为牵涉到的层面太多,又有太多不甚清楚明白之处。然而,因为互联网的存在,公益的理念和行动快速、便捷的传递到指尖。在轻松筹上,人们只需轻松滑动手指,就可直接送出爱心支持。诚如轻松筹CEO杨胤女士所言——“是时代的推动,让我们和公益撞个满怀。”

  目前,轻松筹全球用户已经突破5.5亿,独立付费用户达到4.5亿,已覆盖183个国家和地区,帮助超过100万个家庭,筹款总金额超过200亿元。上轻松筹,行善是一种轮回——我希望你一辈子都用不到轻松筹,但如果你需要,全世界都会在这里帮助你。

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