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跨界营销的狂欢,刷屏的《复联3》背后有多少品牌


来源:未知  2018-05-15 06:00  作者:信息员

  早在电影上映前,就有媒体开始预测《复联3》的火爆,漫威史上最大的英雄集结之战+漫威10周年纪念制作,都注定《复联3》绝对会取得爆炸式的效果。因此很多品牌把目光放在了跨界营销上。据称与某饮料品牌的合作就价值4000万美元。

复联3

  不论在国内还是国外,《复联3》此次的品牌联合营销规模都可排名前列了。食品饮料、汽车金融、数码服饰等,多行业跨界合作,把漫威英雄放到群众中去,又把群众带回漫威世界。

复联3

  电影主角形象是品牌在跨界合作中绝对不会放过的。多数品牌的TVC广告都只是借用电影的平面形象、模玩场景或者声音等,把品牌向电影方向靠拢,并自家的定制产品好好宣传一波。

  可口可乐推出了包装印有复联英雄的无糖可口可乐,粉丝在微博上晒出购买的主题可乐还有机会赢得《复仇者联盟3》的免费观影兑换券。

复联3

  一加手机、英菲尼迪和清扬的TVC有点特别,玩起了深度内容营销,赋予了品牌产品与电影本身相关的角色定位。

  2015年《复联2》与三星共同发布的限量版市场效果不错,而此次与一加的合作发布新品手机oneplus6,电影与数码产品再次联谊。

  其实一加之前几次跨界推出的限量版从未让粉丝失望过,《星球大战》定制版一加5T就很惊艳。这一次显然从公布合作开始就吊足了粉丝的胃口,相信会有惊喜吧。

复联3

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  清扬则是打出口号:“世界末日有漫威英雄来守护,头屑末日由清扬男士来击败。”把目标放在男性粉丝市场。

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  英菲尼迪的TVC广告不是简单的把角色拉入进去,而是是有剧情设置的,在短短十几秒的广告中,英菲尼迪的性能得到展现。

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  ——

  除了TVC广告,其他品牌的衍生品开发这次也是前所未有的热闹。

  此次与服饰等类品的合作比较多。优衣库、周大福与美特斯邦威其实都是漫威的长期合作伙伴,今年还有VANS的加入。

复联3

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  此次优衣库还在抖音平台上做了营销,参加#优衣库动漫pose大挑战#的挑战,就有机会获得《复联3》的电影票,效果嘛也还不错。

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  另外,与日本家具品牌大塚家具推出的定制家居物件实在太吸睛了,这套漫威主题的家居展览肯定会圈粉无数吧。

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  玩具类品牌也是卯足了劲往前冲。孩之宝、乐高、itty-bitty、Hot Toys等品牌均推出了复联3周边,好时巧克力英雄限量版包装,以及4万份电影定制版学生文具套装,已经在京东开售。

复联3

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  品牌玩得热闹,把超级英雄角色的商品化权牢牢握在手上的漫威,无疑是最大赢家。但是不得不提一句,跨界合作绝对不是搬个形象贴在自己的品牌上这么简单,还是要抓准粉丝的喜好,强化品牌与电影的关联。

  至于电影中有没有出现品牌植入,那就看过再议吧。

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