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大半个广告圈都在抖音操练竖屏广告了,你还在观望?


来源:未知  2018-05-14 06:00  作者:信息员

  大概1个月前,大叔写的一篇《品牌到底怎么做抖音?》刷屏了。现在,每天都有人加大叔的微信,来询问有关抖音运营的事,问题可谓五花八门,大叔决定接下来做个整理和搜集,把大家最关心的一些问题,更新在这里。

  在那篇刷屏的“抖音营销”文章中,大叔提到一个问题:“广告到底是竖版还是横版?”

抖音广告

  其实答案很明确了,肯定是竖版啊,其他先不说,光视频的展示面积都提升了3.16倍,但为什么大叔现在刷抖音,还能看到很多横版广告呢?大叔估计都是之前横版思维下的版本,还没来得及重拍。

  这个问题其实挺严重的,尤其是在抖音的投放,因为你在抖音投放横版视频广告,由于展示空间的问题,就至少是浪费了一半的广告费啊!

  大叔作为在内容营销领域排名第一的广告门“金瞳奖”2018终审评委,在进行评审期间与同行交流时,大家对这个趋势都非常一致地认同。

  所以,大叔今天强烈建议:

  所有的品牌主、媒介代理公司、广告创意公司、公关公司的营销从业者,一定要拍竖版视频的广告(以下简称“竖屏广告”)了,这不仅仅是为了适配抖音,而是整个移动互联网平台的视频广告都将竖屏化,这是大势所趋。

  那么问题来了,竖屏广告到底好在哪儿?

  一、竖屏广告到底好在哪儿?

  大叔认为至少有3个:

  1、竖屏握持。

  这是用户握持手机的一个习惯,其实,竖屏早已成为了移动时代的主流使用习惯。大家可能没有感受到,但实际上,你的手机超过94%的时间是处于竖屏时代。

  2、信息更全。

  根据测算,竖屏原生视频,不仅仅是从“16比9”到“9比16”的比例转化,整个视野提升了3.16倍,而在全面屏手机时代,则是“9比18”甚至更高的比例,也意味着信息量更大。

  3、画面更沉浸。

  社交媒体令用户的注意力极其分散,而竖屏能够更好地吸引用户的注意力,来自抖音的数据显示,其竖屏广告的播放完成率较横版可以提升9倍。抖音的数据显示,竖屏广告的视觉注意力提升2倍,点击率提升了1.44倍,互动率(点赞、评论)提升了41%。

  为了推动整个行业全力投入“竖屏广告”的营销红利期,抖音官方与广告门“金瞳奖”合作,举办了首届“V-UP”竖屏广告创意大赛。

  短短1个月时间,收到了383个团队报名,包含品牌140+,覆盖汽车行业、网服、服装、奢侈品、快消、游戏、3C数码、公益、金融、餐饮等诸多行业。现在到了“大众投票”阶段。即日起,大家可以到“V-UP”头号玩家大赛抖音官方账号(Marketing observation)为入围的作品点赞,前50名进入终审。5月19日,角逐冠军。

抖音广告

  二、为什么凯迪拉克连轮胎都变大了?

  大叔觉得,你投票不投票无所谓,最关键的是,赶紧把这些视频都看一遍,这本身就是一次免费的学习机会,然后回去琢磨自己的竖版视频该怎么拍。大叔也在手机上看了近20个竖屏作品,深刻地感受到了沉浸感的巨大优势。今天,大叔重点挑出3个参赛作品,先做个分析和点评。

  特别强调:

  1、由于微信插入视频对竖版视频的适配还是横版的思维,所以,必须要全屏观看,你可以假想同样的内容,分别以横版和竖版的形式,出现在抖音界面。

  2、微信自动把视频的精度压缩了,而抖音对于上传视频的处理是全屏高清。

  1、凯迪拉克

  凯迪拉克去年在朋友圈投了一个二次元风格的广告,一炮而红,《我们投了30秒广告,但实际6秒就完了》。今年,同样的风格,又来了一次,但这次换成了竖屏广告,请放全屏感受一下,尤其是大叔上文提到的竖屏的几个优势,然后,你可以和去年的横屏对比一下,你就能很直观地看到竖屏的巨大优势,真的太明显了,竖屏中,凯迪拉克轮胎的模样,看得清清楚楚。

  为什么第一个就举凯迪拉克的案例?因为在创意相同的情况下,信息量更大,沉浸感更强,这就是竖屏的天然优势。

  2、百事可乐

  去年,深夜食堂特别火,百事可乐就在这次借助深夜食堂的剧情,拍了几组竖屏广告。大叔认为,画面非常有质感,你可以留意一下盛满了百事可乐和冰块的杯子的这个特写镜头,是不是仿佛你的手机就变成了这个杯子,而你就握着这杯冰镇可乐。还有一个特写镜头是最后落版,由于画面被拉长了,除了人物的画面更大,加在画面上方的海报字在与横版一样大小的情况下,却不会抢镜,十分和谐。

  3、连咖啡

  这是papi酱接的第一个抖音广告,大叔之前专门分析过。完完全全的原生态内容,网红出镜,papi酱抖音账号首发,你以为你在看papi的新段子,实际上是个广告。这个广告得到了品牌的高度认可。从视频内容规划,到发布渠道,再到用户体验,均是无缝对接。详情:这是papi酱的首个抖音广告,好几万人看完都醉了……

  三、竖屏广告为啥在抖音比朋友圈更好?

  最后一个问题,竖屏广告拍好了,怎么投呢?

  大叔以当下最为热门的平台抖音和朋友圈为例,做个对比分析:

  1、在画面展示上,抖音是竖版,朋友圈是横版,至少需要两跳才能全屏播放视频,且是横版的。所以,上文提到的3点优势,抖音全占。

  2、在用户人群上,抖音90%的用户都低于35岁,十分年轻,颗粒度更细,而朋友圈广告的投放,虽然也可以选择人群包,比如限定年龄层,但由于基数大,颗粒度更大;

  3、在用户体验上,竖版UGC视频与竖屏广告的切换是无缝切换,朋友圈广告也属于原生,二者的互动性都挺强,可以直接进行点赞、评论和转发,朋友圈更具社交属性。

  4、在开放性上,抖音可以做类似微博一样,在大V上投放竖屏广告,并可以直接进行点赞、评论和转发,朋友圈不行。

  所以,金主爸爸,别犹豫了,今年的视频广告必须得是竖屏!

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