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算法推荐暂停、应用下架,对短视频和资讯APP意味着什么?


来源:未知  2018-04-12 06:00  作者:信息员

  对于短视频应用和资讯类APP来说,整改不是山雨欲来,而是进行时。钉科技注意到,在4月4日有关部门约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能后,今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报4款APP昨日又被要求从安卓应用商店下架。如此大力度的整改,此前并不多见。

网络监管

  从目前公开的信息看,处罚十分有针对性:

  其一,暂停算法推荐功能。

  由机器根据算法进行内容的分发、推荐,无论是短视频应用还是资讯类应用,都是常见的做法。但人工审核的相对缺乏,让算法推荐分发出来的内容良莠不齐,也导致了大量不良内容的出现。有关部门暂停算法推荐功能,就是意图在这方面进行针对性的整改。

  其二,暂停下载服务。

  据公开信息显示,按照有关部门的要求,从4月9日15:00起,将暂停“今日头条”下载服务三个星期,暂停“凤凰新闻”下载服务两个星期,暂停“网易新闻”下载服务一个星期,暂停“天天快报”下载服务三天。从暂停下载的时间周期来看,今日头条受到的“惩罚”最为严重。在钉科技看来,这个处罚显得更加具有警示性,同时也说明仅仅是在线优化可能不能彻底解决相关内容问题。

  综合来看,钉科技认为这两大处罚措施,对以来算法分发内容的短视频和资讯APP,有着巨大的影响:

  首先,对产品逻辑和盈利模式产生影响。

  如果暂停或者减少以来机器为主的算法推荐,势必要加大人工编辑的工作,大规模扩招编辑团队势在必行。实际上,快手、今日头条等已经在扩充编辑团队。产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,一旦机器算法推荐被替换或者被大规模优化,那么这些产品的运营逻辑就会产生几乎颠覆性的改变,内容组织形式的改变是否能让用户继续保持粘性值得观察。

  丁少将还表示,千人千面的内容组织形式带来了传统广告模式的颠覆性改变,让大量中小品牌的长尾广告有了发布的空间,一旦产品逻辑发展巨变,个性化的广告模式或许也将终结,这对这些APP来说打击会非常大。

  其次,要承担更大的平台责任。

  如前所述,暂停今日头条等资讯类APP的下载服务,具有很强的警示作用。这意味着,如果不能满足监管要求,无论是刚刚爆红的APP还是已经成为行业独角兽的APP,都有可能被直接下架甚至面临更严重的处罚。

  在这样的情况下,钉科技认为,更认真、扎实的履行平台责任,改变内容分发机制、增加内容维护必要成本,是必然的要求和趋势。平台越大,责任越大,只享受人口红利、社交红利而不承担或者少承担平台责任的时代,一去不复返了。

  总之,内容平台加强监管是大势所趋,视频、资讯类APP不能野蛮无序成长,这是国家的要求,也是企业的责任。

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