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愚人节营销,这些创意与雷区你值得学习


来源:未知  2018-03-29 06:01  作者:信息员

  愚人节是品牌营销的必争之地,尤其是互联网公司,各种层出不穷的脑洞花样的推广已经成为标杆案例。

  愚人节马上就到了,各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了,本文就说说愚人节可以怎么玩。

  一、发布“假产品”吸引眼球

  愚人节可以说是比脑洞的节日,发布一个恶搞型的产品,煞有其事的做一套推广海报,甚至拍摄TVC,再有点实力就开个专场假产品发布会。

  比如2017年美柚的共享姨妈巾,不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”,还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。

  不仅如此,还配套做了一系列appstore截图、app页面、商品详情页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依然能看到网上不断有网友询问项目真假的留言。

愚人节营销

愚人节营销

  看众多品牌,每年的发布产品的概念点都不同,总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为:区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合,就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。

  二、假证书假新闻整蛊好友

  用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题,而假证书生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱。

  不管只各种豪车、豪房的付款单生成器,还是结婚证、离婚证生成器,或者是假表白、公司假新闻,都依旧能够吸引一大波流量。

  生成各类证书、各类新闻诱发用户自动传播,其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。

愚人节营销

  比如虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器,只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播,仅1天就超过百万级别的传播效果。

愚人节营销

  三、整人的产品页面

  对互联网产品而言,UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验,同时搭配各种营销活动,营造整人的效果。

  常用的方式有:屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。

  比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向,而淘宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向:

愚人节营销

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  四、愚人节推广三点雷区

  1、控制心理预期

  如果你对外说要做送红包活动,最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去,而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案,这种行为是很low的。

  一方面不要试图去开一些严重的玩笑,比如说奖品、金钱相关的;另外一方面,如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大,比如说送1000元代金券,结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券,这就过分了。别让用户觉得你在耍他。

  2、注意品牌调性

  市场上推广都是需要符合品牌战略进行的,其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要,否则会让消费者产生认知冲突。

  比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品,其品牌调性活泼,适合开一些用户的小玩笑。但如果你的品牌是专业性很强的品牌,讲究公信力,则不适合此类操作。比如政府类、理财类、权威媒体类。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。

  3、不严重影响用户体验

  玩笑是在不过多影响用户体验为前提的,比如把app页面中的文案改的难以识别,画面颠倒难以使用的话,其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。所以一般而言,从UI上变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换,或者产品本身的页面就是极度简洁的。

  而其他的线上线下产品推广也是如此,愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的,但不能影响正常情况下的产品使用体验。

  如果你发现其他好的愚人节营销创意或有想与大家分享的经验,欢迎在评论区发表意见!

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