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《这!就是街舞》广告招商近6亿,创网综商业化最高纪录


来源:未知  2018-02-02 06:00  作者:信息员

  吴晓波曾在跨年演说里预言,2018年,街舞和足球将会成为全民娱乐热点。所以刚开年,品牌主围绕《这!就是街舞》等头部内容资源的争夺战已经迫不及待地打响。

这就是街舞

  1月31日,2018优酷春集综艺新品先鉴会在上海举行。优酷宣布,主打“积极阳光正能量”的全民舞蹈节目《这!就是街舞》凭借超强的内容力、宣发力和营销力,吸引了众多品牌主的争抢,总招商金额近6亿,刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。

  内容力:超强卡司+超级制作=超级内容

  《这!就是街舞》由优酷、天猫、微博、巨匠联合出品,制作团队由灿星的陆伟坐阵,集结了易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬等“舞力值”超高人气的明星队长。

  在制作上,《这!就是街舞》以天南地北的坐标性元素、科幻元素以及街舞元素打造了四条街舞街和实景舞台,打破了传统录播的舞台形式。同时节目还召唤Lyle Beniga、Keone Madrid 、Mariel Martin、Galen Hooks、Jeff “Phi” Nguyen等七位享誉国际的编舞大咖,让用户感受街舞魅力。

  宣发力:王牌宣发资源圈粉年轻人

  作为一档超级网综,《这!就是街舞》将享受到优酷最强有力的大宣发支持,通过携手天猫,联动阿里全媒体矩阵的大宣发资源,节目将以海量曝光和花式内容营销引爆年轻族群,多维度推高品牌内容营销的价值。

  数据显示,在各个维度指标上,《这!就是街舞》都表现优异,颇具“现象级节目”的品相。目前,节目就已经频频霸占微博热搜榜,微指数一度突破100万大关。1月31日数据显示,微博话题#这就是街舞#阅读量突破12.9亿,引发了网友超过1400万的讨论,成为Q1最受关注的超级网综之一。

  营销力:内容全域营销潜力诱人

  近6的招商纪录让广告主重新审视了网综的商业价值,而阿里全域媒体的营销潜力也开始爆发。

  去年底,阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分整合成为阿里妈妈一个新的业务单元--全域媒体业务中心,该中心为客户提供全域媒体的整合服务,并在 Uni Marketing 全域营销中的发挥更重要的作用。

  在全域媒体的加持下,《这!就是街舞》拥有了更多阿里系资源的加持,包括天猫平台的淘系媒体资源和各类营销工具,这些独一无二的电商资源为节目宣发提供了强有力的后盾,实现了文娱内容和电商环境的便捷互通,不仅为优酷网综的商业变现开拓了全新的路径,更为广告主实现品效协同奠定了坚实的基础。

这就是街舞

  圈粉年轻人,优酷超级网综再掀营销风暴

  街舞竞技燃起了年轻舞者的热血,而机器人格斗则是唤醒了年轻人的高智商灵魂。在《这!就是铁甲》发布环节,郑爽、吴尊、张一山三位加盟艺人在发布会亮相,在现场引发了一股小高潮。同时现场还为品牌主定制推出了“铁甲领养”和“大片金装”两个资源宝箱,前者将会赠给新增下单的第一个广告主,品牌将获得一支实力铁甲战队的免费领养权,资源价值200万;“大片金装”资源价值高达1000万,包括了在先导片的剧情中深度植入,以及适当的品牌LOGO、产品露出。

  《决战双声》由欣喜文化创始人兼首席内容官岑俊义担纲制作。节目将采用目前行业内最先进的制作理念打造剧情式真人秀,通过多变的规则、事件,引导和激发歌手的个性,让歌手自然创造情节,表达当下年轻人的多元态度。作为一种全新的原创模式,音乐+情感的内容核心决定了《决战双声》拥有即为广大的受众基础,同时对唱歌手及对唱歌曲是市场上长久以来的一个空白,极有希望掀起一波音乐营销的新浪潮。

  作为国内首个音乐回归舞台的全景精诚之作,《这!就是偶像》将由3大平台——优酷、音悦台、天猫联合呈现,节目将集结12位顶级艺人倾情加盟,将超级品牌日升级为超级偶像日,一年一度的双11升级为每月一个小双11,全力打造贯穿全月全年联动偶像与品牌、媒体和粉丝的盛事。

  2018年是街舞元年,同时也是年轻人营销的大年。迎合年轻人积极向上的价值观,打造符合年轻人趣味的内容营销已经成为越来越多品牌主践行年轻化战略的必经路径。洪流之下,优酷推出“这!就是系列”超级网综,聚焦街舞、机器格斗、对唱、偶像四大关键词,打造新型青年文化聚集地,圈粉年轻受众群体,必将引发新一轮的营销热潮。

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