您现在的位置:主页 > 媒体专区 > 新媒体 >

朋友圈广告为何能帮助餐饮店消费导流?


来源:未知  2018-02-01 06:00  作者:信息员

  如何打造一家网红餐饮店?

  当我们总结过去一年中在一线城市崭露头角的网红们——脏脏包,芝士奶盖冷泡茶或是精品手冲咖啡,会发现年轻有趣的品牌定位、符合当今时代审美的空间和产品设计、满足消费者对体验型消费的需求,以及社交媒体属性(Instagramable)等等……都是构成一家“网红餐饮店”不可缺少的因素。

朋友圈广告

  但除此之外,在餐饮业竞争激烈的一线城市,精准、高效的营销方式也许更为重要。营销手段被普遍认为是网红店为大众所熟知、并打造知名度的关键——有了营销才有社媒效应,从而带来了人流和关注度。

  以北京为例,2017年上半年,北京餐饮收入达490亿元,增速同比增长7.6%,是前两年同期数据的3倍之多。在蓬勃增长的餐饮业中,有层叠不穷的新店、也有正处转型中的本地老字号。他们多少都面临着不同的品牌需求:本地老字号餐饮品牌积淀深厚,却不懂如何用年轻化的语言沟通;而新兴餐厅的问题则是提高用户留存率和复购率,在餐饮热潮中生存下去。

  对于不同类型的餐饮店而言,腾讯社交广告本地推广广告的组合方案——朋友圈及浏览器本地推广广告,或许能提供解决问题的方案。

  朋友圈本地推广广告是基于微信公众号生态体系,以类似好友动态的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。对于餐饮品牌而言,依托于腾讯系社交媒体的海量用户和高使用频次,这类推广形式能够结合用户大数据与机器学习进行精准投放,并刺激消费者社交约饭的需求——简单的说,它能给不同品牌的潜在消费者推送定制化精准内容,把商家卡券和促销信息推送给可能对它感兴趣的人,提高投放效率。

  另一方面,正如广泛意义上的原生广告一样,它能以更为亲近的方式将品牌信息传递给消费者,并产生直接引流,用户点击朋友圈本地推广广告便能得到商家卡券,刺激消费。人们也的确更亲近这类原生广告,在IPG Media Lab的调研中,用户查看原生广告的频率比传统线上广告位硬广高出了52%,会查看信息流广告的用户比则普通线上广告位广告的用户多25%。

  新辣道火锅就在近期的“京城开年贴膘季”,利用朋友圈本地推广广告吸引了不少客流。“暖暖冬日我们送你一斤鱼”这类简单直接的导流文案加之吸睛趣味的卡通视频,引导人们通过微信社交约饭,与其年轻热辣、适合朋友聚会的品牌调性相同。

朋友圈广告

新辣道朋友圈本地推广广告

  烘焙甜品品牌起司家,则用推送中诱人的芝士蛋糕将喜爱甜抱得美人归品的年轻女性引流至店内消费。这类年龄在16至35岁,对美食餐饮和生活方式感兴趣的女性,更容易被精致的朋友圈照片打动——当目标客群点进起司家的朋友圈,沉浸式原生推广页和微信卡券将直接刺激她们消费。

朋友圈广告

起司家朋友圈本地推广广告

  除了朋友圈本地推广广告,浏览器本地推广广告也是原生广告形式之一。品牌主能够通过用户的浏览和搜索习惯了解他们的喜好,从而结合内容精准投放。

  一些餐饮店已经采取用浏览器本地推广广告导流的方式——比如满记甜品。在这类餐饮业态中,到店频率高、单次消费金额低、消费者黏性低、季节影响大是主要特征,因而如何不断招揽新客进店成为满记甜品主要考虑的问题。他们在手机QQ浏览器投放了信息流广告,试图说服消费者“满记甜品不只有芒果、冬天也可以消费”,并用诱人的产品图和促销文案直接吸引客流,达到超过300万次品牌曝光。

朋友圈广告

满记甜品浏览器广告

  全球广告趋势也印证了这一点。诸如朋友圈广告等信息流广告总份额逐步上升,根据华尔街预测,Facebook17年第四季度其广告收入将成为主要盈利驱动力;而纽约时报表示,千禧一代已经习惯了在Instagram信息流中看到广告,“虽然有时候我总会取笑Instagram广告,但在我还没意识到的时候,我的手指已经点击下单了”,纽约时报作者Amanda Hess写道。像她这样因为信息流广告产生购买行为的消费者并不少。

  回到如何让餐饮店变成社交媒体网红这件事——无论是从中国案例还是国际趋势,对于那些希望在社媒取得声势、并产生直接转化的餐饮企业来说,投放广告的形式的确该改变了。在遍地美食的一线城市餐饮竞争中,朋友圈本地推广广告、浏览器本地推广广告等基于信息流的广告或许正是成功捷径。

  经济大环境不景气,业务员难招聘,人力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打独斗应付这种局面么,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区独家落地服务商合作,入股式战略合作等多种合作形式可选。

上一篇:氪金行不通,广告赚翻天,“吃鸡”手游广告竟能拍出千万天价
下一篇:阿里巴巴发布冬奥会广告,非常中国式抒情
文章搜索
可口可乐投放公交站台灯箱广告
阿里的生鲜谐音广告现上海地铁站
轩尼斯门窗全面投放高速广告
西安欧亚学院投放西安地铁广告
美的空调地铁广告覆盖广州地铁6号
车置宝户外广告席卷全国主要城市
2018上半年地铁广告盘点
雪花啤酒户外广告霸屏杭州火车站
滴露户外广告霸屏南方7城
栖霞旅游户外广告投放烟台重要商圈
欢迎订阅刊例网《信息快递》
友情链接:
关于我们 联系我们 广告服务 总裁致辞 团队风采 名人题词 参与会展 网络合作 服务申明 会员服务 诚征代理
京ICP备13032088号-1