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2018虾米音乐两支跨年H5,:可戏精,可文艺


来源:未知  2018-01-10 05:59  作者:信息员

  2018年的跨年营销大潮,可谓是争奇斗艳,百花齐放。短短几天时间,各种新年签、年度盘点扎堆涌入这个市场洪流。

  然而在众多眼花缭乱的营销案例中,虾米音乐用两支概念性的 H5,一正一邪,牢牢吸引住了大家的眼球:年前,一支戏精流年电台送大众,勾起岁末年初的情感共鸣;年后,一支文艺音乐航班送个人,身临其境的音乐旅程,为用户打造了一场沉浸式音乐体验。

戏精流年电台,演绎盘点2017大事件

  年度大事件盘点不算新鲜,但虾米音乐此次的年度盘点,打造了一个流年电台 FM 2017的概念,随着磁带的转动,主播虾小米的碎碎念,FM 2017缓缓转到了 FM 2018,可谓上演了一场年底压轴大戏。

虾米音乐

  1、虾小米开启“虾”说模式,趣味盘点2017大事件

  而盘点的内容也从虾小米的角度出发,把网络的大事件转换成“虾”界大事,打出“虾说一整年”概念,比如“虾蒙”教人如何月薪三万、虾界的 Freestyle,虾式葛优趟等等,熟悉的故事贴近生活,喜感的表达令人会心一笑。

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  虾小米买个菜的机遇还来了一段 RAP,非常有2017的娱乐特点。

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  虾氏葛优躺、枸杞、保温杯,非常写实的2017佛系用户画像,丧过,也 free 过,让用户跟着虾小米重温一把自己的2017,这波2017大众情绪抓取可以说相当到位了。

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  2、戏精上身,虾小米走心推荐2018开年 BGM

  虾米流年电台2018关键词和开年 BGM 的设置不落俗套,虽然都是大众的共同目标,比如超有钱、职升机、告别前任等,但胜在推荐的2018开年 BGM 脑洞清奇,让人直呼“戏精”。

  比如针对“超有钱”推荐的2018 BGM 是《领悟》,但歌词是:我以为我会暴富,但是我没有!极富网络反转趣味,很符合年轻群体的娱乐口味。

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  虾米音乐这支虾米流年电台的 H5 满足了用户“与往事和解,与新日有约”的心理需求,引发情感共鸣。至于用“开年 BGM ”打开2018,接下来这年用户可能就沉浸在这首歌里了!可谓用心良苦。

文艺音乐航班,开启你的2018音乐之旅

  1、一张登机牌,一架音乐航班,音乐盘点变成一趟旅行

  虾米音乐的年度音乐盘点 H5 借一趟旅程比喻2017,以飞机舷窗为主画面,窗外是变化的旅程风景,音乐带我们飞过白天黑夜,飞过城市和天空,带心灵去旅行,文艺的表现手法足以拨动音乐青年的心弦。

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  全程视觉和音效都与真实航班一样,沉浸式的旅行场景打造,身临其境的体验,极速点燃用户的参与热情。

  2、虾米音乐的年度盘点,全程埋下情绪伏笔

  在盘点内容切入角度上,虾米音乐充分考虑到用户情感的调动,在大数据的支持下,尽量选择故事性比较强的角度切入,比如2017年陪伴你最多的那首歌,你今年听音乐的变化、听的最多的专辑等等,每一个行为背后都埋着触动用户情绪的伏笔。

  2017年1月1日听的第一首歌,可能会让人发出去年今日的感慨;对于都市青年来说,不眠之夜可能是加班,也可能另有故事。

  与去年相比,今年的音乐风格有没有什么不同?也许用户会通过这样一个细节的改变发现自己的一些变化。

  这一年,你听过多少首歌,可能就有多少个故事,也许用户自己都没发现2017还有一条这样的盘点轨迹。

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  3、细节制胜,一对一触发情感互动

  相比其它平台的盘点 H5,虾米音乐切入的角度更有故事,采用航程的表达方式更多几分文艺情怀,随着飞机的起落回顾2017的音乐之旅,实现平台和用户一对一的深度沟通,让用户在音乐的旅程中,发现新的自己。

盘点形式突破,与年轻人对话

  虾米音乐从2010年就开始做音乐类的年度盘点,是音乐行业内首个开启音乐盘点的平台,至今已经7年,可以看出历经7次的历练,虾米音乐的年度盘点已经不再仅仅止步于单纯的数据供给,在整体的盘点策划上更有概念性和创新性,从流年电台到音乐航班,虾米音乐开始追求更有质感的概念性场景化包装,与年轻人构建新的对话形式。

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