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新媒介智能语音广告:亚马逊要扩大智能语音广告的生意


来源:未知  2018-01-09 05:59  作者:信息员

  亚马逊打算进一步开发 Alexa 语音助手的商业价值——利用它建立一个大型的数字广告业务。

  根据 CNBC 援引消息人士称,亚马逊已经和包括宝洁、高乐氏在内的消费品巨头开启谈判,商议在 Echo 蓝牙音箱上投放语音广告。这些都是广告支出金额高昂的公司。

  智能语音广告一直是业内热议的话题。过去一年,市场上已经诞生了若干案例,比如调戏 Google Home 的汉堡王广告,但这些案例大多数都是迂回地和语音进行互动,而非根据用户数据直接在语音助手中植入广告,许多关于智能语音广告的讨论也只停留在谨慎的设想范围。

汉堡王调戏 Google Home 的广告

  通常来说,智能语音助手都是根据用户过去的行为,基于他们的搜索来推荐一些商品或某种服务商。

  亚马逊目前在 Echo 上投放的广告极少,因为语音购物这件事本身尚属于刚刚诞生,如何拿捏用户体验的尺度也是一个重要的难题。目前在美国,使用 AI 语音助手的人数约为 3600 万,比 2016 年翻了一倍。而亚马逊大约占该市场的 71%,Alexa APP 也是苹果应用商店中同类下载排名第一的 APP。

智能语音

  无论如何,最新的这场谈判预示着亚马逊准备在广告市场上大展拳脚。不久前曾传出消息,亚马逊正在测试包括视频在内的多种广告产品,为 2018 年广告营收增长做准备。eMarketer 此前预测,亚马逊 2018 年的广告收入将增长 42% 至 24 亿美元,但仍然落后于 Google 的 401 亿美元和 Facebook 的 216 亿美元。

  虽然大规模的智能语音广告政策目前还比较模糊,具有风险。但对于广告从业者来说,这个新诞生的媒介无疑是一个发挥创造力的好机会——一条新鲜、讨人喜欢的智能口播广告也许发挥影响力的不只是在单个用户的家里。

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