您现在的位置:主页 > 媒体专区 > 新媒体 >

外卖品牌推广费用高?包装才是你最有效的免费广告位


来源:未知  2017-06-27 06:03  作者:信息员

  在如今的外卖市场上,产品同质化现象越来越严重,外卖竞争在很大程度上已经成了品牌的竞争。为了获得更大的竞争优势,外卖商家往往投入很大的产出做品牌推广,推广效果却不一定与之成正比。

  但是,有一个投放效果好、成本既低的广告位,却被商家长期忽视。如果我再告诉你,它是你一手掌握的资源,你会不会感到很惊讶?

  它不仅能为你的品牌带来长期曝光,并且无需与平台等第三方对接。用好了它,品牌推广就会更加省钱、省力。这个广告位,指的就是你的外卖产品包装。

包装广告

  万物皆媒体

  我们都听过“买椟还珠”,但这样的案例,在外卖市场也真实存在。设计优秀的外卖包装,会使餐品更具吸引力。与同类产品相比,有更多的差异化因素和更高的品牌辨识度,甚至能提升顾客的消费体验,促进再次购买。

  外卖包装之于餐饮外送业务,如同设计装修之于餐厅。设计优秀的外卖包装,会提高外卖产品的价值。从实用性来说,它能更好地承担外卖产品保温、防漏溅、固定等功能。

包装广告

  创意便携包装

  它还为品牌创造附加价值,体现在三个方面:塑造品牌的视觉形象、凸显逼格(外卖包装是品牌VI的重要构成部分,也是顾客第一印象的来源);传递产品信息、传播品牌形象,成为一种间接的促销手段;吻合目标顾客的审美偏好,使客户群体更精准。

包装广告

  商务简约风包装

  想要设计出这样的包装,用好这个“免费”广告位,下面几个因素必须首先考虑。

  1. 合适的容量。

  不同的菜品品类(小碗菜VS整份炸鸡)、菜品种类(小吃VS主食),带汤和不带汤(意面VS重庆小面),大份和小份,都会带来菜品分量的差别。

  在包装的设计过程中,要根据菜品分量,合理地选择包装容量。过大或过小,都会给配送环节带来麻烦,并且影响用餐体验。外卖包装的常用容量,基本在300ml-1000 ml之间。

包装广告

  2. 套餐组合。

  如果菜品是以套餐的形式出售,要充分考虑单个菜品的特殊性和整体包装的统一性。有些菜品混装后会出现串味、口感下降等现象,应尽量采取分装的形式,如:不同口味的小料,粉和汤,凉菜和热菜等。

  带汤的菜品应注意密封完好。在天气冷的情况下,或配送口味容易受温度影响的菜品时,应特别注重包装的保温性能。辣椒很忙的白色打包袋,就具有保温功能。

包装广告

  辣椒很忙的外卖包装

  另外,由于套餐使用的打包盒比较多,应对空间进行合理安排,尽量使之固定,避免餐盒倾斜、汤汁洒溅的情况发生。在外观上,套餐中使用的各种包装盒应保持统一的风格。

包装广告

  风格统一的外卖餐盒

  3. 选择安全、环保的材质。

  前段时间,一份针对美国快餐食品包装进行的研究报告显示,超过三分之一的快餐包装含有一种叫做 PFAS的化学物质。这种化学物可能对人体有害,甚至增加患癌的风险。消息一出,再次引发了国人对于外卖包装安全性的重视。

  商家在选取外卖包装材质时,应充分考虑到安全因素。使用塑料餐盒打包食物,需选用PP(聚丙烯)材料、标号为“5”的产品,它具有较高的耐热性,即使加热也不会产生有害物质。可降解性、隔热性、硬度也是选择包装材质时不可忽略的因素。

包装广告

  可重复利用的木制餐盒

  4. 不可忽视细节。

  细节决定成败,在外卖的包装上也是如此。对细节的极致追求,会让外卖包装使用起来更为方便,更加人性化,这也是品牌人文关怀的体现。

  比如,有些品牌为它的煎饼设计了可撕式包装纸,让顾客在享受美味的同时,不必担心形象受损。把麦当劳的包装袋沿虚线撕开,就会变成一个餐盘,方便且卫生。

包装广告

  麦当劳的包装

  5. 控制成本。

  好的包装能为品牌带来溢价,但是过度包装会给品牌带来沉重的成本负担。因此,开始设计之前,就要充分考虑到包装在制作环节的成本。

  相较之下,西餐、小龙虾等高客单价的外卖产品,更适合高逼格、高成本的外卖包装,平价快餐、简餐则要充分考虑成本因素。利用贴纸、腰封、包装袋来提升包装的整体颜值,传达品牌信息,能用较低的预算,达到不错的效果。

包装广告

  加个腰封,颜值提升

  什么才是外卖包装的正确打开方式?

  1. 富有美感,颜值超高。

  美观大方的餐盒,体现着一种精致生活的理念,也符合潜在顾客的审美趣味。它不仅会给顾客留下深刻的印象,还会吸引到他身边的人,这是一种无形但有效的广告。

包装广告

  高颜值外卖包装

  2. 新颖好玩,脑洞没边。

  互联网时代,顾客的目光总是容易被新鲜的事物吸引,无论是具有独创性的设计,还是画风清奇的文案,都会让顾客感到有趣、好玩,进而产生分享的冲动。不用花费额外的成本,就完成了一次成功的品牌传播。

包装广告

  脑洞大开的外卖包装

  3. 情感互动,引发共鸣。

  外卖品牌一旦走起心来,吃货们分分钟要沦陷。自称是“难吃的外卖”,二十五块半的卖点是“提供陪伴”;西少爷的毒鸡汤让人初见一惊,进而拍手称快。通过包装盒,这些品牌完成了一次品牌价值观的输出,也为他们吸引到一批“三观一致”的顾客。

包装广告

  只要给外卖包装做一次形象升级,就能给品牌带来大量曝光。用好这种推广手段,品牌立马变得“高大上”,顾客也会主动帮你做宣传。这种低成本获得品牌持续曝光的方式,值得外卖商家尝试。

  经济大环境不景气,业务员难招聘,人力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打独斗应付这种局面么,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区独家落地服务商合作,入股式战略合作等多种合作形式可选。

上一篇:2017戛纳广告节盘点:那些牛X闪闪的广告
下一篇:没有了
文章搜索
电梯广告性价比超高 有感网易严选
上海公交车身广告多少钱一个月
北京地铁广告案例:腾讯NBA热血专
上海公交候车亭广告哪家公司在做
猎趣用极限词刷屏北京地铁,广告法
保定公交候车亭广告发布
美的电梯广告案例:包梯广告成新宠
别家只投放电梯广告,网易严选却把
合肥公交候车亭广告的价格
银联云闪付地铁包车广告案例,缤纷
欢迎订阅刊例网《信息快递》
友情链接:
关于我们 联系我们 广告服务 总裁致辞 团队风采 名人题词 参与会展 网络合作 服务申明 会员服务 诚征代理
京ICP备13032088号-1