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Instagram推“付费合作伙伴”功能 明星发广告要加标签


来源:未知  2017-06-21 06:07  作者:信息员

  以后明星和红人在Instagram上发照片,必须要标注这是不是一条拿了广告费的帖子。

Instagram

  6月15日,Instagram宣布未来几周将推出“付费合作伙伴”功能,解决平台上的明星和网红博主宣传产品时缺乏透明度的问题。用户不再需要自己分辨哪些帖子是广告帖。

  “影响者营销”理念越来越普遍,Instagram已经成为品牌方营销的重地。分享照片不再是博主单纯的自发行为,很多看似分享生活的照片,都包含了品牌信息,但明星很少告知受众自己与品牌赞助的关系。

Instagram

  市场营销公司Mediakix的一份新报告显示,在对Instagram上50名最受欢迎的账号进行了一个月的观察之后,93%的帖子有品牌营销嫌疑,并没有按美国联邦委员会规定的方式标记出来。

  本月初,联邦贸易委员会发出向90个封信函,除了给到网红、博主个人,还包括他们的经纪公司和合作品牌。

  2016年夏天,联邦贸易委员会对社交媒体发布了更严格的规则,按照联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)的规定,此类基于社交媒体的营销需要明确地标注“广告”或“推广”字样。例如,Instagram上的广告内容必须要加上“#广告”或“#推广”的标签,并且必须是明确的标题。同时,主题标签必须“显眼”,不能被覆盖在长标题或一系列标签的末端,不能隐藏在用户点击“更多”之后出现的内容里。但名人和品牌营销方似乎仍然继续做任何他们想要的事情。

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