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三个爸爸618系列广告:好变态……不过我喜欢……


来源:未知  2017-06-21 06:07  作者:信息员

  当618撞上父亲节,如何能在各大品牌借势的擂台赛中冲出来?这是个难题。打温情牌的,做老司机的,直接开膛破肚拿血淋淋的“促销信息”来博眼球的,或者是不走寻常路的强势宣传海报,这几年都见的比较多了。

  但像三爸这样利用「软科幻」的方式来讲品牌故事的,在广告圈里,还算新鲜。

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

  喏。这条题为《京东我忍你很久了!你这个618的广告实在是……太残忍了!》的长图推送,看下来,还是觉得蛮有趣的。三爸此次以一个父亲的视角,讲述了一个发生在未来的“恐怖故事”,话题聚焦当下的社会话题,风格逗逼,让人看过之后却又忍不住沉思。

  这个变态,还有点可爱。

  纵观所有好的营销案例,会发现故事、观念、情绪,都很容易被传播分析,唯独商品不会,因此才需要给商品“ip”化。品牌故事并非一个装饰,激发大众对于现在生活的种种思考才是内核,三爸漫画中提到的“雾霾”话题并不新鲜,之所以还能引爆朋友圈的原因很简单,就是非常符合他们产品定位。除了产品本身,三爸也非常了解自己的用户,了解这部分人需要一个什么样的“故事”。

  广告说服方法中,有种叫“边缘说服路线”,意思就是我不讲和产品直接有关的话,而是用故事去打动你,从而实现说服目的。

  三个爸爸的用户群中以有孩子的家庭用户为主,一部分是家长,一部分是95后。95后有什么特点呢?他们喜好二次元、喜欢网络文学,擅长分享,对“故事”天生有着浓郁的好奇心。更何况,这批95后用户就是跟着网络长起来的一代人,对网络化的病毒内容有些天然的阅读习惯。所以三爸制作出的这篇“变态多图漫画”,会比较容易戳中他们的心。

三个爸爸

  利用场景讲故事——讲究的就是一个循序渐进的过程。在整个618传播周期链上,三个爸爸依次派出了本次营销战役的几员大将,视频君、海报君,漫画君。(如果顺序不对的话,麻烦请帮我调整下哈)

  无论是视频,还是“一镜到底”的长图文,三个爸爸都在用更年轻的方式去表达。

  614这天发布的这个视频《变态父爱,老板竟把自己改造成了机器人》

  这……玩儿很大啊

  视频中为了帮女儿制造一个安全的空气环境

  父亲竟然变成了机器人

  你以为是未来世界的突发病变

  它绕了半天,又回到人性本身

  这种剧情走向

  就是95后们最喜欢的“神逆转”

  而本次618的促销海报

  一眼扫过,特别像恐怖故事

  定睛再看,又觉得充满乐趣

  画面上的这些,就很像现实生活中我们遇到过的那样啊

  替自己喜欢的东西出头,就是年轻人的生活方式

三个爸爸

三个爸爸

三个爸爸

  创意必须服从于战略。如果说长图的软科幻故事是偏向于启发式传播,那这几张具备冲击力的海报,就可以纳入当下年轻人喜欢的「反套路系列」了。

  在三爸的传播理念中,显然真正突出的并不单纯是文字或者是图片,而是一个“场景”。这个场景的诠释方式多种多样,但所传达的本质,却能保持一致。

  从选题到制作,从不同角度来传达同一种“父爱”,三爸大概花费了半个多月去打磨这个“变态故事”,才能在618这个电商品牌擂台赛上,占住一席之位。

  在做市场传播成本越来越高的今天,只有真正的好内容,才能突破媒体和平台的限制。但好内容是需要投入的。一手创意,一手成本。如果只是拉着公司的文案设计随便搞搞,做个简单的促销海报,发出去,可能只有公司自己同事发发朋友圈。其中还不乏是分组只对老板可见的……

  这就很尴尬了。

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