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从小米这组“辣眼睛”的广告,谈谈品牌形象的重要性


来源:未知  2017-05-11 03:05  作者:信息员

  “你广告做得不对”。“我有大数据”。

  我不是小米粉,也不是小米黑,作为路人甲,基于一点广告常识,说说我对小米手机广告(仅限站台广告)的偏见与观点。

  之前听过小米某总监的讲座,提到小米在客群&数据分析上具有超级强大的优势,国内遥遥领先。基于此,广告必然有其依据,足以有理有据的驳斥任何人的任何质疑。

  因此,无论我说什么,只要小米说“我是经过大数据分析……我们的这样的广告是完全有科学依据的”,我就无言以对。

  另外,加上本人不在手机行业,在广告行业也只是半罐醋,只能肤浅的谈谈自己的看法,如我太蠢,不求谅解,随便拍砖。

  一、“拍人更美”,但广告做得并不美

  昨早坐公交看到一个站台广告,死大的文案“拍人 更美”让我猛然一楞,看到logo才反应过来是小米广告,慌乱间拍下照片后,在图左上方找到“小米6变焦双摄”小字,这才搞懂原来是在说——“小米6变焦双摄,拍人更美”。

小米广告 拍人更美

  坦白说,第一感觉,我的内心不由得“咯噔”了一下,心疼小米。后来生怕被朋友圈的人嘲笑,诚惶诚恐的发表了这样的看法,有个朋友给了中肯的评论。

小米广告 拍人更美

小米广告 拍人更美

  二、我对小米本身是有好感的,但我不买小米

  实际上,我对小米一直有好感,比如我希望手机销量排在第一的是它,不是某个把精力花在广告上而非产品上的品牌,或者被无脑公民进行道德绑架牛逼吹上天的宇宙五百强。

  是的,小米作为国内第一家发起性价比革命的手机,在普及智能机时代功不可没;同时,在做产品上,相对而言极为用心,值得尊重。

  然而,即便作为一名标准金牛座屌丝实在男的我,如果让我买一款手机,小米的意向一定排在全文中我提到的所有手机之后。

  远的不说,像深圳这样全国最具包容性的城市(没有之一),我认识的人中(各层级都有),用苹果的人最多,其次是华为、三星、VIVO、OPPO……小米没怎么见人用。

  这样说吧,我很主观的认为——用苹果理所当然;三星也情有可原;华为不买不爱国,ZF国企搞机专用,普及性强。

  同级VIVO前置摄像头强大,买了自拍有理;OPPO向来受女性偏爱……而小米呢,在很多人的主观印象里,似乎就是一个“屌丝机”。

  举个例子,记得去年手机坏了,预定某手机还没到货,因此我决定1000元以内买个替代机暂用,即便小米可能是性价比最高的,但我就从来没有买小米的意识,宁愿买了个系统难用到让人不相信人生的诺基亚。

  我哥经常出差,家里有几个手机,其他牌子不同价位的手机都买过,就是没有小米。因为在他的眼里,小米是一款屌丝机,有失身份(虽然他没啥身份),至于其他人,大多也有这样的看法。

  由于小米不由自主地处在了鄙视链的底端,大部分人压根就不会去了解小米的产品功能有多强大,小米团队有多用心,他们生产机器的成本有多高,以及雷军还是个挺实在的人……

  三、有时,认知比产品重要,而形象影响认知

  看看下面的广告,同样是强调拍照功能,你会买哪一个?

小米广告 拍人更美

小米广告 拍人更美

小米广告 拍人更美

  在产品同质化严重的年代,我们首先要解决的不是产品问题,而是认知问题,而认知问题,很大程度上与广告形象有很大的关联。

  不得不说,很多人对“小米”早已被这样的认知绑架——

  苹果说,买我最有逼格;小米说,我有性价比;

  三星说,安卓机我第一;小米说,我有性价比;

  华为说,买我你就爱国;小米说,我有性价比;

  VIVO说,我自拍很强;小米说,我有性价比;

  锤子说,我偏执有追求;小米说,我有性价比;

  ……

  性价比对购买影响力越来越弱的当下,品牌形象越来越成为一种强势影响。不是说颜值即正义吗?至少得有张高颜值的形象海报吧?你可以反驳我肤浅,也可以说让数据来说话,你可以说广告是科学的,但客观规律是:形象就是生产力。

  从“为发烧而生”,到“黑科技”,到“拍人更美”。如果说“为发烧而生”有情怀有温度有态度,那么“黑科技”就有点理工宅男搞基了,再到“拍人更美”的大字海报,小米的品牌形象似乎越来越让人不好意思用了。

  也许我说得不对,但谁知道呢?反正你不又不找我喝酒,管我。

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