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摩拜购买微信广告位 “入驻九宫格”只是短期投放


来源:未知  2017-04-07 02:40  作者:信息员

  2017年,共享单车注定仍然站在风口浪尖,任何一次动作,都能引发无数的猜想。摩拜最近就显得格外“耀眼”。3月29日摩拜宣布入驻微信钱包,作为摩拜的投资人,腾讯给了摩拜一个“超级福利”——进入了微信钱包的九宫格,和滴滴、京东、同程、美团等同一个位置。然而本次合作看似明朗。实则迷雾重重,引发了诸多第三方媒体的解读。

  真是战略级合作?连重磅都难言

  持续在微信中“刷存在”的摩拜单车,在发布会现场解读了与腾讯的此次深度合作,甚至有媒体宣称,“摩拜单车接入微信钱包与滴滴京东享受同等待遇,并排在九宫格首位,获得超过滴滴的资源”。

摩拜购买微信广告位 “入驻九宫格”只是短期投放

  但是,至少从现场照片来看,除了那个通用的地球照片,摩拜发布会现场甚至连微信的LOGO都没有出现,合作规模实难言战略,甚至连深度都算不上。但是,在当事者摩拜看来,微信钱包“九宫格”首位的位置,足以看出似乎腾讯在倒向摩拜,正慢慢削弱滴滴的资源。所以才敢如此大胆的做了一次“伪装者”,以示“九宫格首位”的威名。

发布会现场的微信第三方服务截图:摩拜很强势居首位

  发布会现场的微信第三方服务截图:摩拜很强势居首位

  营销专家表示这就是一个广告投放行为

  而当用户真正从微信后台进入微信钱包,找到摩拜单车,赫然显示灰色字体“限时推广”,显得有些突兀,与发布会现场展示的截图不同。广告行业专家认为,限时推广的标注,应该仅仅是摩拜单方面大手笔投放方告费用而为。相关媒体向腾讯和摩拜单车官方求证,腾讯相关人士用“应该不是永久的”一语简单带过,而摩拜单车未对求证做出回复。

真实的进入微信钱包----摩拜单车(限时推广)

  真实的进入微信钱包----摩拜单车(限时推广)

  不难看出,摩拜的位置的确排在滴滴之前,位置相同,待遇却未必相同,摩拜只是代替的之前的星巴克,出现在了这个“限时推广”位,星巴克推广结束后,滴滴、京东、美团不都还在吗?同样,摩拜的“限时推广”结束后,滴滴照样还是原来的滴滴。

摩拜单车与星巴克:同为微信钱包“限时推广”产品

  摩拜单车与星巴克:同为微信钱包“限时推广”产品

  而对于“限时推广”位的解释,腾讯张军曾做过回应:这是卡劵新玩法的实验,也是微信正在打造的逐步开放的通用能力,即微信礼品卡。所以,此次摩拜单车的微信钱包九宫格“首位”,要么就是微信礼品卡的实验品,要么就是已经开放的通用能力,不足以被放大到“深度”与腾讯合作,并且摩拜超越不了滴滴在腾讯的地位。

腾讯张军回应“限时推广”功能

  腾讯张军回应“限时推广”功能

  而当用户从微信钱包进入程序界面时,发现摩拜接入微信钱包的就是其在微信开发的小程序而已,和滴滴、京东的原生H5是完全不一样的。最大的差别是滴滴、京东可以分享到朋友圈等地方,而摩拜最多只能在聊天页面中置顶。摩拜的欲盖弥彰,让一切都显得毫无意义。谈不上“全面接入”微信,何来挤掉滴滴之说。

滴滴与摩拜在微信钱包的区别图1

  滴滴与摩拜在微信钱包的区别图1

滴滴与摩拜在微信钱包的区别图2

  滴滴与摩拜在微信钱包的区别图2

  不行在摩拜看来,此事是一件“行业大事儿”,并且发布会现场用数据说话:引入微信小程序上线当天就给摩拜单车带来了600万的浏览量,这一切看来似乎都是有利的。摩拜试图巧用障眼法试图转移投资风向的“伪装”,但是大手笔换来的战略合作能维持多久让人不得不怀疑,现在的摩拜,是否是虚张声势,正病入膏肓呢?

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