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微博视频广告抢了贴片广告市场,还赚视频平台的钱


来源:未知  2017-11-16 05:58  作者:信息员

  11月7日,微博发布2017年第三季度财报。截至2017年9月,微博月活跃用户达3.76亿,继续保持稳定增长。商业化方面,微博第三季度营收达21.26亿元,同比大增80%,高于市场预期,同期微博利润率稳步提升,进一步稳固了平台型公司的地位。

视频网站

  艾瑞数据显示,2016年,网络视频广告收入规模达271亿元,增速达43.1%,预计2017年规模达412亿元,增速达51.8%,远高于网络广告的平均增长速度。

  而微博等信息流视频广告异军突起成为一种新型的原生视频广告模式。它并不依附于视频媒体平台出现,而是常见于社交媒体和新闻资讯媒体。艾瑞咨询的数据显示,原生视频广告的规模在2017年预计占比达23.2%,规模将达95.8亿,涨幅有224.3%之多。

微博广告

  从数据上看,微博为代表的原生视频广告正在抢占视频平台的贴片广告市场。2015年,原生视频广告只占比5%,而2017年份额预计增长近5倍,达到23.2%,市场份额将近1/4。而第二季度,微博的财报也显示,微博视频广告客户数较上季度仍保持两位数比例的增长,视频广告营收占比也有所提升。

  L2的报告也显示,在其从2014年起追踪的75个全球奢侈品牌中,只有69%在优酷土豆上保持活跃的官方品牌渠道,低于一年前的85%——而且比腾讯的微信(WeChat)和微博都低了逾10个百分点;阿里巴巴持有微博31%股份。

视频广告

  微博正在加速视频广告的布局,今年微博推出了国内首个社交媒体品牌视频营销解决方案。该营销方案拥有动态视频开机、微博故事、品牌热推、视频推荐流广告四大广告产品。

  据媒体报道,微博的社交视频营销解决方案新颖丰富的广告形式将满足广告主新品首发、重大促销、重大联合推广、明星代言等需求,而原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播,在引爆品牌话题、创造品牌新闻事件的同时,保证用户体验以及广告投放效果。

  很显然,微博的品牌广告领域将和视频网站短兵相接。

  然而,令人意外的是,视频平台与微博竟然有着很好的默契。微博的财报新闻稿中说:

  微博与视频平台的合作进一步深化。微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成了14个项目的深度合作,共同推动《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功,巩固了影视综艺传播首选平台的地位。以《中国有嘻哈》为例,该节目的微博短视频播放量已超过80亿,相关话题阅读量超过70亿,讨论量超过2500万,一举成为中国今年暑期现象级节目。同时,微博上30%的视频已经为高清格式,具备了通过电视等大屏播出的条件,这将使微博与视频平台的合作更加深化。

  原因不难理解,微博是娱乐营销的重要阵地,很多明星和片方都将微博数据作为内容的重要推广平台。对视频网站来说,推广独播内容,微博是绕不过的平台。

  微妙的是,视频网站一方面掏着市场费给微博,另一方面,也将自己应收的广告费被微博抢走了。只能说,贵圈很有意思。

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