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移动广告InMobi:中国盛行的开屏广告,在美国是0


来源:未知  2017-05-16 02:44  作者:信息员

  5月11日,移动广告InMobi在上海召开了主题为“原生视频广告革命”的媒体发布会。InMobi首席产品官Piyush和InMobi大中华区总经理杨娟(Jessie)正式对外发布了中国定制版SDK—Reboot,希望推动原生视频广告在中国市场的全面应用。

InMobi

  InMobi是家很牛x公司,2007年在印度班加罗尔成立,2011年9月获得来自软银的2亿美元融资,是的,就是阿里巴巴最为关键的那个投资商。至今InMobi已成为全球三大移动广告网络之一和最大的独立原生广告平台,覆盖全球16亿移动互联网用户,目前也是中国最大的iOS独立移动广告网络。

InMobi首席产品官

  InMobi首席产品官Piyush

  原生视频是什么?我们需要先了解一下什么是原生广告,Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告,是2013年媒体界的热门词汇,当此广告只能在单独平台中被付费投放,比如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet,并且此种形式适合此种平台的浏览环境时,此广告称为原生广告。

  宏民是这么理解的,就是与网站本来的内容很像,像是该网站亲生一样的广告,就是原生广告。

  移动视频广告市场达42亿美元

  移动端视频广告正在成为广告领域的宠儿。根据IAB公布的数据,移动端视频广告在移动广告收入中的占比已从10%增加至13%,这一广告形式正以 145% 的年增长率创造 42 亿美元的收入。

  在之前就移动视频话题接受媒体采访时,我谈了对于移动端长、短视频发展的看法。

InMobi

  越来越先进的智能手机,让用户本来无聊的碎片化时间有了用武之地,更广泛的人群、高打开率和广告转化率,使得短视频比长视频更受青睐。

  因此,国内外巨头也纷纷布局短视频广告,之前Youtube针对移动端发布了不可跳过的6秒视频广告,如今,中国最大的独立iOS移动广告网络InMobi正式对外发布了中国定制版SDK—Reboot,支持几乎所有移动视频广告形式。最抢眼的就是时长为6秒、全屏展示的开屏视频广告。

  过去我们说“在广告中插播电视剧”,来讽刺电视广告时间长达十几分钟,而在移动互联网上,宏民从来没有见过超过2分钟的视频广告,能用6秒讲清楚的广告,就别BB1分钟。

InMobi

  和Youtube的6秒视频广告或新浪微博、今日头条等的开屏广告不同的是,InMobi是独立的第三方移动广告网络,也可以和上述App合作接入这些广告形式。目前,在中国大陆,InMobi已与360手机卫士、易信、直播吧等数百款Hero App达成了深度合作,覆盖中国Top1000应用排行榜的“半壁江山”。在广告领域,多数甲方也喜欢找这种分发式的广告商合作:找到一家广告公司,就可以直接投放数百家媒体平台。

  在广告领域,中国和世界有什么不同?

  发布会提问环节,宏民向InMobi首席产品官Piyush提出了这个问题,Piyush表示,InMobi在全球移动广告领域耕耘了10年,对各个国家网民的行为习惯很是了解。在广告领域,中国网民有3个独有的特征:

  首先,中国盛行的开屏广告,在美国是没有的。当美国人打开一个新闻、游戏app,不喜欢看到一个和本软件不相关的广告内容,而中国用户对于开屏广告则还可以接受。

  其次,广告创意的设计,中国创意的设计内容比较大而全,比较热闹,比如淘宝。美国很多网页和界面的设计比较简洁,比如谷歌。

  第三,中国人喜欢红色,美国喜欢蓝色,比如某次软件推广的广告位,如果没有让任何颜色只有文字的话,在两个国家表现比较一般。而当在美国换成蓝色,在中国换成红色背景,转化率就提高了30%。

  宏民总结下来就是,中国网民喜欢弯弯绕,美国网民喜欢直接。

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