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众品牌玩坏爱奇艺原创贴,内容营销可以这样有个性


来源:未知  2017-04-16 02:37  作者:信息员

  自从《老九门》初亮相获得一片好评之后,原创贴一跃成为金主爸爸们青睐有加的香饽饽。最近在爱奇艺创下近27亿播放量的新版《射雕英雄传》里,向上金服、西凤酒、娃哈哈、全友家私、寿全斋等几家广告主又和爱奇艺一起玩儿了一把“萌萌哒”原创贴广告。

  原创贴现身新《射雕》,网友称就爱这脑洞

  “我觉得自己看了部假《射雕》,全集都在等广告出现的那十几秒”,“简直一股广告界的清流”,“很久没看到这么招人喜欢的广告了,跪求爱奇艺能出个《射雕》中插集锦吗?”看看这些无节操的评论,难道你们这些观众不应该对剧集中途冒出来的广告深恶痛绝吗?满怀对这个世界的不信任,小编点开了爱奇艺新《射雕》……(以下高能预警!)

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  巧心独运,爱奇艺小原创贴助力大商业格局

  原班人马的熟悉面孔,剧中角色设定的熟悉场景,一切都是熟悉的味道。但现代化剧情和产品出现的那一刻,一种极其富有喜剧色彩的冲突性效果立刻在屏幕前弥漫开来。傻小子郭靖借助“向上金服”APP摇身一变成了精明的理财小能手,阴毒的欧阳克会因为几坛“西凤酒”心疼到在地上打滚儿,剧中虐的不要不要的杨康穆念慈CP一改画风甜蜜发糖,这种突然的情节跳入,让观众身不由己瞬间被带入到另一个完全不同的场景中。这种猝不及防的跳跃式营销空间营造,借助尖锐的矛盾感成功地抓住了观众眼球。而笑点十足的产品植入方式创意和剧中演员的倾情出演,又将观众对剧集和演员、角色本身的喜爱成功地移植到了广告品牌,爱奇艺原创贴广告对移情作用的理解和运用可谓炉火纯青。

  相对传统媒体来说,在爱奇艺这样视频媒体平台上诞生的原创贴广告更适应时下年轻人的口味。爱奇艺数据显示,其平台上收看《射雕英雄传》的用户群中,18-24岁的年轻群体以33.7%的份额高居首位,其次是25-30岁用户占比为23.4%, 更有84%的用户使用移动端追剧,整体呈现年轻化的特征。他们喜欢新鲜,有趣,脑洞,真性情,无厘头等等内容标签,原创贴这种更像番外小剧场的广告形式正中他们的下怀。

  原创贴的魅力在于把广告卖点串成情节创意进行内容创作,非常有效地提升了用户对广告的兴趣度和记忆度,把看广告从一种无感强制化行为转变成喜爱甚至愿意分享讨论的主动化行为。小小的原创贴却代表着互联网宽松的娱乐营销环境和蓬勃的内容原创动力,爱奇艺也因此能够不断推出类似原创贴这样精巧别致却行之有效的广告产品,为向上金服、西凤酒等追求广告多元化创新的客户提供更多深入接触和影响年轻族群的机遇,甚至引导和影响着未来营销决策的发展方向。

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