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广告创意需谨慎,从蕾哈娜怒怼无良广告说起


来源:未知  2018-03-21 06:00  作者:信息员

  昨天,美国照片分享应用Snapchat的一则广告掀起了轩然大波,该广告涉嫌宣传家暴思想,并恶意消费美国歌手蕾哈娜。蕾哈娜随即在ins发文怒斥Snapchat,致使Snapchat股价下跌近5%。

蕾哈娜

图为美国媒体《TIME》对此事的报道

  在Snapchat宣传营销自家app的广告中(目前已撤下),调侃了蕾哈娜当年遭遇的家暴事件,询问用户在“扇蕾哈娜一巴掌”和“打克里斯·布朗一拳”这两个选项里,“更愿意选择哪一个”。

蕾哈娜

广告图

  广告中提到的这两位主人公曾是恋人关系,但在2009年2月,第51届格莱美颁奖礼前夕,克里斯·布朗与当时的女友蕾哈娜发生争执,并对蕾哈娜拳脚相加致其伤痕累累。

蕾哈娜

蕾哈娜受伤照

  克里斯则在打人后的次日,在社交网站po出拥抱疑为新欢的黑人女子照片,而蕾哈娜则因此患上抑郁症。

  最终克里斯在律师的陪同下到警局自首,并因涉嫌伤人被起诉,最终被判处5年缓刑、180天的社区服务和一年的心理辅导。

蕾哈娜

克里斯·布朗

  打人事件虽已过去近十年,蕾哈娜或许已经走出阴影,但这并不能成为商业广告可以拿家暴开涮的理由。因此蕾哈娜迅速在ins上发文回击:

  “Snapchat你们现在应该清楚,你们再也不是我喜欢的那个app了。但我还是想弄清楚你们为什么要做出这种破事!我十分想把这一切归咎于你们的疏忽,但我知道你们并没有那么蠢!你们故意花钱去做一个有关家暴受害者的广告,还拿他们开玩笑!这已经不仅仅关乎我的个人感受了,因为我也不太在乎……但在这个世界上还有许多遭受家暴的女性、儿童和男性没有走出阴影。你太让我们失望了!可耻。你们快滚吧!”

  隔着屏幕都能感觉得到蕾哈娜每一个字母里的愤怒。

蕾哈娜

蕾哈娜ins发文

  面对蕾哈娜的强烈谴责,Snapchat方面紧急撤下广告,并发表声明表示“这件事我们搞错了”,表示该广告是不小心被审核通过的,但一切都为时已晚。据《TIME》报道,Snapchat的股价已下跌近5%。

  不管是有意还是无意,这个危机都够Snapchat头疼一阵了,电宝在此只能点播一首《凉凉》送给大洋彼岸的Snapchat和那位“不小心审核通过”的员工。

  美国学者尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》里这样写道:“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

 

《娱乐至死》封面

  很显然,Snapchat这一次不是“娱乐至死”,而是“娱乐到作死”。而类似的情况不止发生在美国,中国的广告或营销现状与之相差无几。

 

  “污”不等于低俗

  因杜蕾斯的金牌创意而流行起的“污”文化,在获得广泛好评之后,近年来引发了其他品牌的争相效仿。

  

  然而点道为止的“性感营销”到了部分用力过猛的品牌那里,就变成了令人生厌的“低俗营销”。

  说起低俗营销,臭名昭著的绝味鸭脖绝对要排在第一位。该品牌在去年“双十一”期间歧视女性的低俗营销成功引起了广大网友的注意。

  

  2017年11月1日下午,有网友发现,绝味鸭脖旗舰店的营销海报上,出现了一名卡通女性形象,该形象身着一条粉红色短裤,躺在床上,双脚被锁链绑起。

  而文案充斥着“鲜·嫩·多汁”、“想要吗”等极具性暗示的字眼,引起消费者的高度不适。

  随后,经有关部门查证,对该店铺被处以60万的行政罚款,绝味鸭脖的口碑也因此一落千丈。

  不少网友开始抵制绝味鸭脖,“永远拉黑绝味”。这和玩火自焚的Snapchat很像。

低俗营销

 

  被金钱“蒙蔽”双眼的明星

  除了向公众传递错误的价值观、物化女性,一些品牌商为了达到某种奇怪或搞笑的效果,甚至不惜牺牲代言人形象。

  不同于上述广告中存在的价值观歪曲的问题,下面这些广告的立意无误,但在实践的过程中,或是损害了代言人的形象,或是做工粗劣,让观众不禁产生两种怀疑:

  1、明星为了钱什么都不要了吗?

  2、这明星八成是被骗了吧?

  比如杨幂的这则脱毛膏广告,表情、动作都相当的放飞自我,但观众在看到这则广告之后,内心肯定是嘲笑多过了赞美,鄙视多过了认同,代言人杨幂成为了利益驱动之下,被迫哗众取宠的小丑。

低俗营销

  低俗广告的另一个重灾区是页游广告,下图中陈小春这样的打扮还算造型尚佳,至多被网友喷一喷“是不是缺钱了”、“晚节不保靠这个捞金”。

低俗营销

  而张杰谢娜在代言某款网游的时候,一定是:脸上笑嘻嘻,心里……这怎么和上面的陈小春不一样?

低俗营销

  红色蓝色的假发罩在头上,也难为两位笑得这么开心了。

  至于下面这个案例,“神仙姐姐”刘亦菲也敌不过国产彩妆三连击:跳色的眼影、逆天的假睫毛、夸张的唇膏。

低俗营销

  另外,对中国行情不了解的国外艺人,也常常掉入“土low”的圈套,为了捞金而留下永不磨灭的黑历史。

  把缀满粉色亮片的D&G连衣裙穿出时尚感的全智贤,一定很想删了这张浓浓“乡村夜总会风”的海报。不了解行情就来中国捞金,总要付出一些代价的。

低俗营销

  再进阶一点消耗代言人的案例,集中表现为让明星“卖蠢”,出演一些毫无逻辑的剧情,或是机械式地重复某种动作。

低俗营销

  某止咳糖浆请来“白娘子”为自己的胆代言,广告的创意可谓逻辑感人。尽管这么做会给观众留下深刻印象,但同时也让观众记住了白娘子的“蠢”。

  还有让人不能遗忘的是印小天在海澜之家的魔性尬舞。尽管现在海澜之家请了新代言人,大家提起这个品牌的时候也一定会cue到印小天的舞步。当年好歹也是白面小生的印小天,如今被记住的却只有这则广告。

低俗营销

  杨幂因为代言数量过人,踩的雷也要比旁人多,比如一度在各大电视台、网站循环问候观众的那句:“你没事儿吧?”

  真的很想回杨幂一句:你才有事儿!

低俗营销

  这则广告对杨幂本人的影响有多大呢?有网友是这样评价的:“很多人听到这段广告词时的内心戏是这样的,‘你有病吧!你有病吧!’”

低俗营销

  不过,也正因为这些高重复性无营养的广告,观众也记住了产品,对于品牌来说,这是一个非常成功的广告案例,但是对于杨幂本人而言,无疑是在“卖傻”。

  最后再来说一个利用明星负面新闻来吸引热度的案例。

  2008年,正是“艳照门”事件闹得沸沸扬扬的时期。某妇科洗液品牌仍然坚持请当事人张柏芝拍摄广告。

低俗营销

  根据网络资料,这支广告从拍摄到播出一直饱受外界关注。一个受桃色新闻影响的女明星,接拍一支妇科洗液广告,策划人的司马昭之心昭然若揭。

  因为搭上了“艳照门”的顺风车,广告未播先火,提前赚足关注度。

  但结果也如大众所预料的那样:此广告仅仅播出七天后就遭遇停播。原因是广告播出后,受到了巨大的争论,要求撤下广告的呼声也越来越高,该品牌最终也撤换了张柏芝的广告片。至于这笔买卖是否划算,这个帐怕是只有品牌主自己知道了。

  尽管低俗、愚蠢、毫无逻辑的广告有这么多,每一年还有众多明星为这些奇怪的广告前赴后继,不知道是被高昂的广告费用所吸引,还是因为对这个“娱乐至死”的生态已经麻木了。

  电宝想提醒一下品牌主和众位明星们:请自重!

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