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广告创新潮中,如何保证营销效果和社会影响力?


来源:未知  2017-12-03 06:00  作者:信息员

  现如今,当我们再一次提起创新这个词的时候,早已经不单单指创意上的更新或媒介上的创新,而更多指想法覆盖到了更多的层面。例如传统媒体的创新使用手法。我们发现,随着时代的进步和技术的发展,创新变成了一个广义的名词,并且当我们聚焦于创新是如何“新”的同时,也开始关注创新所带来的营销效果和社会影响力。

  除了讲故事的能力、创意之外,该如何利用我们现在新的媒介、新的技术、新的营销方式,来帮助广告主实现商业价值,这个对于广告行业的创新发展而言非常重要。对于现在的企业而言,可能去电商平台买钻石的展位就能实现销量话,通过电商的教育方式就能改变市场上的问题,那么这种传统的广告的意义在哪里呢?不管是好的idea、创新的媒介,还是精准的投放、好的数据表现,都能够说明广告营销确实真正能为企业带来价值。

  在被碎片化信息裹挟的媒体环境中,品牌声量如何在告诉的信息更替中让用户所感知,是很多广告媒体平台都难以回避的问题,目前行之有效的做法是精准营销,电视亦是如此。现在很多媒体平台,用户的精力都非常分散,精准营销可以帮助广告主通过媒介产品的手段去实现精准的定向触达,不会产生那么多无效信息,自然也就不会那么容易被淹没。

  在中国区域市场,有82%的非一线城市消费者在购买商品时会选择品牌意识强的产品,50.6%的消费者青睐高品质的商品,而越来越多的中国非一线城市消费者的人均可支配收入甚至高于一二线城市,市场下沉趋势很明显,区域市场有着很大的潜力。一个不争的事实是,消费者的注意力在哪里,广告主的预算就在哪里。当广告主感受到了区域下沉的趋势,很多品牌会优先考虑非一线城市,越来越多区域品牌也开始依托强大的媒体资源,力求上浮,走向全国市场!

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