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2017最全电影植入盘点,你不知道的各行业数字揭秘


来源:未知  2017-09-29 05:59  作者:信息员

  今年最后一次电影植入大盘点,我们将电影中最常见的五大行业做了拆解和对比,传说中“别人家的孩子”是不是真的比自己家的好呢?一起来看看我们的盘点。

  金主爸爸在哪个行业最多?

  在2016年至2017年5月份票房3000万以上的国产现代题材影片中,以下五大行业是广告赞助的主力军,其中饮品行业共有31个品牌投入了电影植入,远超其他行业。

电影植入

  盯紧这些喜欢电影植入的品牌

  从植入影片的数量来看,奥迪在各行业中名列第一,其他行业活跃度最高的品牌如下:

电影植入

  哪个行业选片的眼光更高?

  我们计算了每个行业植入影片的平均单片票房,发现汽车品牌作为营销老手,选择的影片票房普遍偏高。

  例如凯迪拉克植入的《美人鱼》、英菲尼迪植入的《功夫瑜伽》都是票房爆款。

  金融行业植入的影片票房普遍较低。

电影植入

  爱情片是广告主最爱

  从各行业品牌植入的电影类型来看,爱情、喜剧和动作是三大主流,其中以爱情片的植入数量最多,尤其是饮品行业。

  汽车则更喜欢植入动作片。

电影植入

  手机广告植入的时间最长,然并卵

  从平均每部影片中的植入镜头时长来看,手机品牌的时间最长,但由于外观高度相似等原因,能够有效识别的时间却很短。

  在上一篇手机品牌植入盘点中我们也曾提到,经常整部电影看下来,只见主角抱着手机不停地打电话自拍,却看不出到底是什么品牌的手机。

  金融品牌的植入整体较差,经常是以楼宇广告、车站广告牌的形式一晃而过,虽然能看清logo,但对普通观众来说,不仔细看的话很难注意到。

电影植入

  谁是真正的赢家?

  综合广告植入的时长、次数、有效率以及观众记忆度等多维度的计算,我们发现汽车植入的广告回报价值最高,平均单片广告价值1.1亿,最差的是金融品牌,各项权益回报都不甚理想。

  其中表现最为突出的,是宝马在《寒战2》中多场激烈的车戏和剧情植入,再加上影片本身的票房表现,使宝马的电影营销成为最佳案例。

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