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怎么制定广告计划?


来源:未知  2017-05-09 02:01  作者:信息员

  广告计划:advertising plan,具体说明构思和实施有效的广告活动所必需的思路和工作。

  世人都称乔布斯是一位营销大师,是因为他和他的广告公司能够成功地将公关活动、促销与赠送活动、联合广告、广播电视广告、路牌广告、网站开发等元素编成了一支优美的舞蹈,这离不开周密的广告计划。

  广告计划有七个重要组成部分:介绍、形式分析、目标、预算、战略、实施以及评估。

  分别如下:

  介绍:广告计划的介绍部分包括实施小结和概述。长度一般为两段至两页,这是广告计划的精髓。

  形势分析:situation analysis,做出广告决策的原因,与形式分析相关的因素多如牛毛,例如:人口统计、社会文化、经济的、政治法规,谁也不可能把形势因素全都开列出来。市场细分和消费者行为调查为企业提供了可供分析形势的信息,但最终,你必须从众多的因素中挑选出真正影响广告的关键因素,这就是管理的精髓。

  目标:广告目标为广告计划中的各项任务奠定参照基准,具有多种不同的形式。

  (1)提供消费者对品牌的意识和兴趣。

  (2)改变消费者对产品的观念和态度。

  (3)影响消费者的购买意图。

  (4)刺激消费者尝试产品和服务。

  (5)将一次性消费者转变成常客。

  (6)将竞争对手的消费者变成自己的消费者。

  (7)提高销售量

  预算:

  (1)销售百分比法

  (2)市场份额法

  (3)反应模型

  (4)目标任务法

  接下来详解

  战略:是指人们做事的方法,是手段的最终体现。目标越复杂,需要的战略就越复杂,只有你自己的实力,财力上的、组织上的和创意上的,才会限制你的战略。说到底,制定战略是一项创意活动。

  实施:就是实际执行广告计划,包含文案战略的决策,和媒介计划的策划。

  文案战略有文案目标和文案方法(或策略)组成。文案目标说明广告主打算达到什么目的,文案方法则描述如何达到目标。

  媒介计划具体指广告将要投放的确切媒介以及这种投放方式背后的战略。

  评估:评估标准,以及多长时间才能实现双方认同的目标?

  以上给出了制定广告计划的大体框架,希望对您会有帮助。

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