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IAI新旅游媒体营销峰会暨IAI国际旅游奖颁奖典礼


来源:未知  2017-12-28 06:01  作者:信息员

  12月21日在京成功举办

  2017年12月21日,IAI新旅游媒体营销峰会暨IAI国际旅游奖颁奖典礼在北京国际饭店成功举办。作为IAI年末重大的新旅游营销峰会,该活动吸引到众多来自旅游业界、营销界及媒体、品牌企业主行业专家近350位,邀请了数位行业大咖以“新旅游媒体营销”为主题发表了演讲,探讨了新旅游的趋势和发展,并共同见证了首届IAI国际旅游奖的颁发和年度IAI国际旅游奖行业TOP10排名的发布。该活动也得到了众多行业品牌的支持与参与。

  在峰会开始,IAI国际旅游奖执行主席刘广飞先生首先对IAI国际旅游奖做了详细介绍,“IAI国际旅游奖,更多的是具有广泛影响力的旅游案例,目的是搭建中国和国际旅游行业和旅游文化的交流平台。IAI国际旅游奖是一个开始,坚持成就梦想!”

  图为IAI国际广告奖执行主席刘广飞

  “广告和旅游是两个不可分割的部分。IAI国际旅游奖本身就是一个品牌,我们在奖项评审过程中坚持高标准。”担任本届IAI国际旅游奖评审主席的国家特殊津贴专家、北京第二外国语学院旅游研究所原所长王兴斌教授如是评价。

  本届旅游营销论坛邀请到了旅游媒体大咖来共同激荡新思维,交流新理念,共同探讨旅游营销的新发展。微博生活及旅游事业部总经理刘奇、腾讯政务旅游总经理舒展、百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨、爱奇艺全国策划总经理邓亮、网易旅游主编姚岚,分别从各自的角度分享了他们对于旅游营销的独到见解。

  移动社交平台的旅游营销

  微博生活及消费升级事业部总经理刘奇首先讲述了我们目前的移动社交时代,“我们看到在社交的产品有很大的用户,我们目前到上个季度微博的月活跃用户是三千六百万,这里面覆盖相当大的移动互联网的使用人群。”接着指出移动互联网崛起使旅游的内容生态和旅游的用户发生很大的变化,并提出了利用微博进行旅游宣传的四个工具:明星/KOL、社交短视频、热点事件和品牌活动,最后还在现场分享了澳门巴黎人开业、加拿大总理访华等旅游案例,阐释了如何利用微博平台做旅游宣传。

  图为微博生活及消费升级事业部总经理刘奇

  一部手机游云南——全域旅游的省级实践和创享

  腾讯旅游政务旅游总经理舒展从视频切入,先分析了旅行行业发展的大背景,再延展到云南旅游的发展,指出了“云南旅游发展面临的三大挑战:市场示范、业态落后和管理滞后。为此,腾讯针对‘一部手机游云南’项目应用了基础的大数据中心、面向游客的综合服务平台和面向政府的综合管理平台,以及前端APP的搭建。”此外,舒展先生还在现场展示了旅行的智能线路、人脸识别、电子导游和智能订车位等部分功能。

  图为腾讯旅游政务旅游总经理舒展

  AI赋能旅游营销

  百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨主要从数据方面分享AI在旅游营销上的应用,“消费者做出一项旅游决策需要24.7天,根据百度大数据旅游内容相关搜索热度数据显示,临近旅游出发时间点搜索热度显著提高、境外民宿的搜索量大量增加。”接着提出了AI赋能的关键是体验为王,“旅游的一个痛点就是语言,人工智能就是发现一些痛点,用技术更好地解决它,让消费者的体验会变得更好。”最后还预告了百度将在春节期间和南航做一次VR营销。

 

 图为百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨

  好看更好玩—旅游营销新视界

  爱奇艺全国策划总经理邓亮分享的主题是好看更好玩,“旅游是了解世界最直接的方式,其次就是看视频,爱奇艺做的就是视频、文化、娱乐。”如今社会环境的更新速度超过以往任何时代,传统的内容和表达方式,已经很难有效打动作为互联网原住民的年轻人。认识年轻人,是创新旅游营销的出发点。“我发现了我们影视娱乐内容也是影响到了大家的出行,不管是年轻人还是各行各业的人,很多人在选择旅游目的地和方式的时候,受到了韩剧、好莱坞电影等等影响。”最后,通过《世界上的另一个我》《微观旅行》等案例说明了爱奇艺视频网站是如何跟旅游产生关联的。

 

 图为爱奇艺全国策划总经理邓亮

  旅游品牌营销的线上打法

  网易旅游频道主编姚岚分析了网易旅游在内容营销方面的一些策略。首先描绘了网易旅游类内容用户的画像:男性居多,社会中间,高知高薪、公司管理层。接着表示为了让网易旅游在内容传播方面触及更多用户,做出了提升内容品质化、多元化、娱乐化的三个决策。最后,分析了网易直播案例和与网易汽车联合的跨界营销项目。“我们网易旅游这么多年来,一直坚守对内容的创意,就像刚才的IAI提出的坚持成就梦想,我们也是希望能够通过我们对创意的坚持,让更多的旅游平台触及到更多样化的群体。”

 

  图为网易旅游频道主编姚岚

  作为旅游营销领域万众瞩目的年度盛会,活动当天还隆重揭晓了IAI国际旅游奖年度创意作品类、内容营销类、体验营销类等金银铜奖。

  IAI国际旅游奖由专业的评审团队鼎力打造,本届征集从9月开始,历时2个月,11月进行了系统的线上评审,和面对面的线下评审。虽然是首届,已经有来自旅游界、传媒旅游界、营销旅游界、学术界的50位评委参与到奖项评审过程。评审过程严格、公开、透明,是旅游行业绝对权威的营销类奖项。

  据悉,此次IAI国际旅游奖共收到81个单位申报的233件案例,经过业界众多专业评委的评审,评选出金奖案例12件,银奖案例17件,铜奖案例21件。颁奖典礼上,IAI国际旅游奖分为创意作品类、内容营销类、体验营销类、媒介创意类、事件营销类、ROI类、整合营销类、视频类八个轮次颁发,蚂蜂窝《《蚂蜂窝x杜蕾斯跨界整合营销案例(未知小黄盒)》摘得整合营销类金奖。

  

  图为2017IAI国际旅游奖颁奖典礼

  此外,本届IAI国际旅游奖智慧支持机构【IAI数字品牌研究院】在综合了百度、微博、蚂蜂窝、腾讯旅游等几家权威网络平台数据的基础上,计算分析得出行业综合排名——首届IAI国际旅游奖行业排名TOP10 ,具体包括2017“中国最具影响力高端酒店前十名、中国最具影响力中端及经济型酒店前十名、最具影响力中国航空公司前十名、最具影响力国外航空公司前十名、最具影响力中国旅游景区前十名、最具影响力中国旅游目的地城市前十名”。

  本次测评的数据来源于各平台提供的2017年度用户数据,基于客户搜索、关注、平均阅读量等影响力数据,综合计算得出排名,是旅游营销界最具权威性、公正性的排名数据,于活动当天首次发布。

  下面是年度IAI国际旅游奖行业TOP10排名:(请加入附件长图)

      

  

  

  

 

 

留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告知识产权。2017IAI新旅游媒体营销峰会于12月21号圆满落幕。峰会通过网易直播、直播邦等直播平台进行了全程直播。希望这场盛会能够给所有新媒体从业者及关心旅游营销发展的每一个人带来收获和思考。

  未来IAI国际旅游奖仍将继续关注旅游营销界年度创新并具有广泛影响力的旅游营销案例,搭建旅游文化交流与营销平台,推动旅游业及其营销的数字化、品牌化发展,为旅游产业发展做出贡献!

  本次活动由北广传媒城市电视、视窗互联进行户外宣传支持,同时也得到《新旅行》的全媒体支持。未到场的观众可以通过网易直播、直播邦观看本次活动现场回放,也可通过官方摄影机构视觉中国、VPHOTO、谱时浏览现场精彩图片。

  官方微信:

  关于IAI国际旅游奖

  IAI 国际旅游奖由 IAI 国际广告奖主办,新浪旅游、微博、腾讯旅游、百度商业和爱奇艺等特别支持;IAI 数字品牌研究院、IAI国际广告研究所智慧支持。是国际化的旅游营销及行业运营评选活动,由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造。

  IAI国际旅游奖旨在嘉奖全球旅游营销界年度创新并具有广泛影响力的旅游营销案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织、及个人;搭建中国与国际旅游文化交流与营销平台;推动旅游业及其营销的数字化、品牌化发展,为旅游产业发展做出贡献。

  

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