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多地开展户外广告整治,LED大屏广告已萎靡不振?


来源:未知  2017-12-12 06:00  作者:信息员

  自LED显示屏诞生起,就多用于户外显示,其不惧强光、防护性能高的优点,使其成为早期户外显示的唯一霸主。但即便LED显示屏让户外广告变得丰富多彩,也不一定能“人见人爱”,今年以来,国内多地就陆续开展了户外广告的整治活动,LED广告屏自然也囊括在内。遭遇突如其来的拆屏整治,不少广告运营商、传媒公司苦不堪言,所谓唇亡齿寒,而不少LED显示屏厂商也面临的市场冷淡局面。难道户外LED显示屏真的将迎来寒冬了吗?

LED显示屏

  在户外LED显示屏被拆除的理由当中,市容市貌整顿是至关重要的原因。早期中国城市快速发展,商业繁荣之下催生户外广告庞大市场,LED显示屏作为优秀的显示载体,为众多广告运营商所选择,得以在大街小巷、高楼大厦上尽显光彩。然而户外广告业发展过猛也带来了市容管理问题,如今林立街头的大小广告牌已对城市整洁带来了不小的影响,以致许多内地城市都开始着手整治户外广告。

  而更糟糕的是,LED显示屏比普通广告“罪加一等”的是它所产生的强光。“光污染”一词大家都不陌生,LED屏自发光,对周围的居民生活也会带来多少影响,这也是部分地区拆除户外LED屏的重要原因。并且,目前多数户外LED广告屏缺少审批流程,属于违建建筑,其带来的私拉电线及设备脱落的潜在隐患,也让许多地方政府难以容忍。

  扬州就出台了《扬州市市区户外广告和店招标牌设置管理办法(征求意见稿)》,里面不但明确指出禁设广告的范畴,并对户外广告设置有效期限,初定电子显示屏设置的期限一般不超过5年。同样对户外广告进行整治的还有北京,据悉,目前北京市正在整治建筑物楼顶牌匾标识和各类广告,禁止在楼顶设置广告,相关部门负责人并表示“年底前1万余块不符合要求的广告牌匾将被拆除”。这样严格的整治,今年在多个城市陆续上演,山东、重庆、江苏、福建等多个省份的大小城市都已开展整治活动,户外广告受挫似乎是在所难免的了。

  受此这些整治行动影响,不少广告运营商遭受重创,不仅本在运营中的广告资源被迫停止,准备开拓的新项目也是只能延后,待新的管理方案出台方可再做打算。而部门户外LED屏厂商也是受此牵连,即便在传统的“金九银十”的旺季,也生意冷淡。

  2017年11月27日,北京市城市管理委员会与北京市规划和国土资源管理委员会、北京市城市综合管理行政执法局,联合发布《关于开展集中清理建筑物天际线专项行动的通知》。宣布即日起全面清理不符合要求的建筑物屋顶和墙体上的广告牌匾。作为户外广告的主力之一,LED户外显示屏毫无疑问也会成为此次清理整顿的重点对象。

LED显示屏

  不过,对LED显示屏企业来说,此次清理整顿行动也并不见得完全是“祸从天降”的坏事,它也有积极的一面。《通知》称,即日起将全面清理不符合《北京市牌匾标识设置管理规范》(京管发〔2017〕140号)要求的建筑物屋顶、墙体上的广告牌匾,即:超过建筑物屋顶高度和墙体边缘的户外广告、牌匾标识,垂直于建筑物墙体的户外广告、牌匾标识,附着于建筑物墙体的违规户外广告,“一店多招”、异地设置的牌匾标识,“店内店”在建筑物外墙体设置的牌匾标识,其他违反规范要求的牌匾标识。

  业内人士认为,市容整顿是为了统一规划,即使目前拆除了大多数的LED广告屏,未来也会有经过合法审批的新屏来替代。那么,是否意味着户外LED显示屏未来会继续繁荣发展?这或许就没那么简单了。拆除了旧的广告牌之后,新规必定对户外广告的管理更为严格,对数量、设置地点、有效年限的进行限制,这在北京、扬州等地的新规中就可见一斑。那么户外LED屏的数量能否回复从前?笔者认为情况不容乐观。并且,在政策未出台之前,户外广告商不会轻举妄动,这意味着在这段“空档期”内,户外LED屏市场将依旧冷淡。而即使真正能够重新审批时,先前拆卸下来的LED屏是否会被优先重新安装?这样的可能性也并非没有,若拆卸的屏都被遗弃,广告商无疑损失巨大。如此一来,户外LED屏的“冷淡期”或许将更长。

  诚然,未来户外大屏市场有可能因政策整顿受到一些影响,但并不是说常规户外显示屏市场便会从此一蹶不振。也许未来LED户外大屏的安装审批程序会更严格,但户外LED显示屏市场依旧充满了活力,如城市地标式建筑对户外大屏的需求,因应商圈发展需要的创意式大屏,LED大型天幕等,仍有很大的发展空间。而且,随着智慧城市、平安城市理念的深入人心,政策从严,将会促使显示屏企业努力推进创新化发展,未来LED显示屏智能化也将是趋势之一。

  据CODC户外广告研究的统计数据,上半年户外媒体投放花费总规模达632亿元,其中视频媒体投放花费占比达50%,达315亿元。随着越来越多城市与商圈的发展需要,地标式、创意式大屏将继续吃香,如今年落地的“华南第一屏”,又如近年兴起的LED天幕屏。此外,随着地铁、高铁等铁路运输在全国各地的兴建,以及数字广告的吃香,LED显示屏也将成为新兴交通枢纽的必备广告设备之一,可见未来户外LED广告屏将会焕发出新的光彩。

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