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这块广告牌只有在晚上才看得到,但没人说它浪费预算


来源:未知  2017-06-03 02:43  作者:信息员

  在媒介费用飞涨的今天,广告主们恨不得每一分预算都能马上听出声响。但有的广告商并不这么想。

  “你等了一个大白天,就是为了晚上扎我心?”

  五一刚过,寸土寸金的北京国贸著名写字楼内竖起来一块广告牌,但在出街的几天时间内,白天却只写了“晚归的人看得到”一句文案,再没有任何关于品牌信息的内容,悬念十足。

三棵树广告

  这样一块广告牌,引来白领纷纷侧目。

  “这广告牌什么意思?”“这家品牌色一定是绿色吧”

  各种猜测和疑问,吊足了吃瓜群众的胃口。

  但品牌却一直沉着气,面对早中晚的人潮高峰,兀自憋着大招。

  直到晚上10点,当晚归的人开始走出从办公室时,才明白品牌的良苦用心。

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  “晚归的人看得到”,看到的是一个孤独行走在城市的晚归者形象,那句“Hi,怎么又这么晚下班?”瞬间戳中了很多职场加班狗脆弱的小心脏。

  如果说画面只是小打击,那么还有H5暴击在等着你。

  加班被虐,好丧

  凌晨走在大街上,好怕怕

  地铁坐下五分钟就能秒睡,好困

  朋友火锅吃的热火朝天,自己却只能默默处理工作,好可怜

  ......

  H5用一镜到底的形式将白领生活中遇到的职场心酸一一展现,心都要被扎穿了。

三棵树广告

  看到最后才明白,白天憋大招的原来是三棵树。

  有围观了活动全程的白领在朋友圈“吐槽”:

  “你等了一个大白天,就是为了夜深人静时扎我心?”

  谁说做涂料的不能走心

  玩悬念,很常见,但悬念做的这么自然而又走心的却不多见。

  更没想到的是一直注重家居健康的三棵树,玩起走心内容也溜到飞起!

  小编以为这次广告牌的精妙之处在于场景筛选,活动信息利用加班晚归的场景对人群进行了自动筛选:只有下班晚的人,才会看到这个品牌活动信息。

  而经常加班的人,对健康问题更加关切,这个时候一句暖心的问候,让三棵树贴心温暖的品牌flag一下子立了起来。

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  三棵树的“健康”由原来的家居健康,扩展到关注白领人群身心健康,有态度有温度的互动将品牌形象延伸了不少,既赢得了品牌好感,又让“健康”的品牌内涵深入人心。

  多媒介组合出击,全方位助力病毒式传播

  除了线下走心广告牌的落地外,三棵树还搭配了多媒介助力病毒式传播。

  H5:炸出不少朋友圈文案大神

  配合线下广告牌出街,H5一上线,就引发了网友们的追捧和朋友圈刷屏。写请假理由的活动炸出了不少朋友圈里隐藏的文案大神。

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  微博:一次性撩了2400万+人次

  在早高峰时段,微博话题#你是怎样沦落成职场晚归人的#话题一跃登上一小时微博话题热门排行榜第4位,更被首页右侧轮播榜成功收录,引发2400万+人次网友关注,超过2.8万次网友参与了话题讨论,其中也不乏有蓝V主动参与话题“蹭热度”的现象。

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  微博KOL清南师兄助力,让话题和活动信息传播更加广泛。

  视频:无任何推广手段下的60万次播放

  此次晚归的人看得到线下活动还被录制成视频,上传至腾讯视频和秒拍后,获得大量关注,尤其是秒拍,在无资源助推的情况下,播放量达到60万次

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  垂直领域微信自媒体:重度目标用户怎么能放过

  在家居设计界颇具名气的微信“绘本家居”发布的《职场晚归人:从未正常下班是种怎样的体验?》获得了很多网友好评。

  提到漂泊在北上广深的年轻人,文章说“比起辛苦来,人们会更担心离开。”

  不再鼓吹“逃离北上广”,而是将奋斗者们虽然心酸但不乏正能量的心理状态描绘出来

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  提到面对压力时,“我们不需要逃离,只是想在累了的时候歇口气。”

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  三棵树这次创新营销,服了

  印象中,家居家装行业都是稳扎稳打类型的营销风格。而三棵树近几年却似乎有意跳脱传统营销套路,不断尝试和拥抱新玩法。

  三棵树在此次活动传播中,并不过分强调品牌信息曝光,而是通过打动品牌核心消费圈层来进行精准曝光,再由被“俘获”的核心圈层人群,向外主动扩散,做到由上自下的积极传播。

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  在互联网营销中,创新是人们一直在追求的,不少品牌为了创新而创新,形式大于内容。三棵树这次的营销尝试,让我们看到了国内品牌的在营销上的实力,也不禁让人思考:对人的关怀,对消费者内心的洞察,才是一切营销成功的终极奥秘吧。

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