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Airbnb怼其他旅行杂志没有人情味,并出版了一本示范


来源:未知  2017-06-21 06:05  作者:信息员

  前两天从旧金山机场回国,睡主发现Airbnb推出的杂志airbnbmag已经在售了。

Airbnb杂志airbnbmag

      拿起来翻了翻,发现公司创始人兼杂志主理人Brian Chesky已经在卷首语里放了段狠话。谈到作为一家科技公司,为什么Airbnb(爱彼迎)要推出一本杂志呢?Brian说,

  “因为市面上现有的旅行杂志,都太没有人情味儿了!

  这哪行啊,依照我们Airbnb的经验来看,

  旅行中最好玩的部分,不就是人与人的联结吗?”

Airbnb杂志airbnbmag

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  有点挑战传统,正式宣战的意思。

  不过这也是Airbnb一直在做的事情。“以人为本”,准确地说以房东和用户为本,一直都是Airbnb的宗旨。

  那,Brian如何身体力行地去诠释自己的新身份?

  首先,他将自己过去一个月“微服私访”的行程,即跟世界各地房东的碰面展示了出来。从纽约到伦敦,再从南非开普敦到新德里,他拜访了为本地社区孩童做出贡献的农场学校,致力于帮助非洲主妇成为bnb房东获得收入的机构,现场音乐艺术家,以及宝莱坞的私人服饰订制工坊。而任何一位airbnb用户,都可以效仿他的足迹,参加上述提到的每个行程或者入住当地。

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  值得一提的是,Airbnb现已经从单一的住宿提供平台,拓展为了可提供当地行程预定的综合性旅行服务平台。这一新领域从去年年底开始试行,名为airbnb trips - experience. 首批试行的地点有旧金山,东京,伦敦等城市。以前你可以去airbnb做房东,现在你还可以做一名自由导游,提供你拿手的当地行程,供全球所有的旅行者选择。

  封面图片

  封面专题是《哈瓦那的日与夜》

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  虽然表达了对其它旅行杂志的“不认可”之处,

  但这本杂志的操作依然是交由赫斯特出版集团来支持的

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  目录

  杂志主体的四大板块则分为:the Local (当地),Stay (住留),Roam (漫游)以及 belong (归属)。

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  分别用相同的视觉元素—色框来区分和强调,作为每一个板块的开篇,同时也用小字对板块名称做了简单的讲解。

  Local 板块是对于几个具体目的地的针对性推荐

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Stay 是对于 Airbnb 传统业务房源的推介,比如一些亮点住宿地

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  Roam 漫游相当于目的地大专题

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  Belong 板块则是选取比较特别的旅行者和旅行事例,相当于一般杂志的特稿

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  总览四个板块下来,觉得 CEO 还是说话算话,那就是几乎每一页都有人物形象。无论每一个细节推荐,每一个故事,每一个游记,都会落实到切实的推荐人或者体验者身上。再也看不到那种假大空式的推介内容了。

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  the LOCAL 板块

  多为页数1-2页的整版。

  这次选择了美国佐治亚州的城市 Savannah。一位当地烧烤餐厅的大厨,两位当地设计艺术大学的学生,一位DJ还有一位房东分享了自己对于城市的推荐。

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  如果你是 Instagram 红人,说不定还可以上这个 instatour 专页,分享自己的修图秘技!今后说不定也会有微博红人或者公众号博主专页之类的。

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  一个跨页推荐了巴黎最好的5家马卡龙店。

  当然啦,这时还在页面上附赠了一个可在 airbnb 直接预定的甜品行程,附有清晰的名字和网址,线上线下立马拉通。

  下图右侧的小圆圈内就是⭕️

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  另外一个 local 的小专题非常有意思,

  实拍照片和插画相结合,

  以历史名人 Hamilton 的视角带你游纽约。

  怎么样,这也算“人”的视角吧?

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  local 板块的最后一部分是一个周末治愈小专题,

  四个目的地推荐,每个一页,每个推荐人也都用下划线注明。

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  STAY 板块

  Find your home in the world.

  相当于编辑精选的世界房源,旁边同样附上了房间在airbnb上的链接,看好就直接下手。

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  另外有一些给 airbnb 房东的建议如何提升服务的质量,

  也都来自于几位真实的房东分享。

  比如说提供一个枕头菜单,

  提供不同颜色的浴巾以供客人之间区分,

  或者给客人备好音乐list.

  我入住时就很喜欢查看房东的 playlist !因为好奇房东的品味。原来这一切都已经被房东洞察和锁定。

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  ROAM 板块

  Dream your next journey.

  四个目的地大专题分别是哈瓦那,洛杉矶,巴厘岛和伦敦。目的地特别吗?除了哈瓦那比较小众,其它都属于常见目的地。但是可见即可预订,富有感染力的分享式视角让你很容易导向消费。

  “说实话有些目的地我真的不知道怎么玩,

  但这些老司机都已经在当地等你了。”

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  洛杉矶的四种玩法,更是满满的当地人干货推荐。

  来自精品店主理人,户外网站负责人,

  美食作家,小说家以及四位房东。

  没有太多高大上,人人都去得起。

  至少美食不是一水儿的米其林了。

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  巴厘岛,两个女人的旅行视角,

  从蜜月情侣中突围,找到另一种罗曼蒂克。

  第一次在巴厘岛的文章里找不到酒店推荐,睡主好不习惯!但她们住的是 Java 岛上 Yogyakarta 的私人泳池别墅,乌布的竹制树屋以及Gili的海边小屋。看起来也还蛮野的。

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  伦敦的角度是,

  年轻大厨让伦敦重放光彩!

  喜欢这个字体的笔刷,元素也贯穿全文。

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  Belong 板块

  Adventures in being human.

  一家四口花三个月自驾四个国家,题材不太感兴趣所以略过了。

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  然后是看起来很野的玩火专题!

  就是我们在泰国或者菲律宾海滩上看到的那种玩火艺人的故事。

  而且可以预定课程学习!

  睡主有点心动了! 但又很怕被烧,

  Dude, I think you're on fire.

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  底特律的旧房改造专题?也略过了。

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  杂志结束。

  其实作为非常注重酒店旅行的睡主,对 airbnb 的形态也十分有兴趣。而关注睡过或者读到这篇转发的你,应该也常常在酒店和 airbnb 之间摇摆不定。

  我们会被激起好奇心,想试试它到底有何魅力。毕竟每个晚上都有100万人会选择 airbnb 来过夜,而且新的trips更可以预定当地人的向导行程。从 Los angeles 两小时的冲浪向导,到 San Francisco 三天的异装文化探访,成百上千种选择的可能性在等待。你会不会心动,会不会尝试?

  酒店 or AIRBNB ?

  旅行杂志 or 当地向导?

  你怎么想,怎么选?

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