您现在的位置:主页 > 传媒新闻 > 杂志 >

免费之后,这杂志可以和音乐人走得更远吗?


来源:未知  2017-04-28 02:45  作者:信息员

免费之后,这杂志可以和音乐人走得更远吗?

  最近,NME 在其官网宣布了关于品牌转型的决定。从今年 9 月起,《NME》纸质版周刊全部免费发行,超过 30 万份刊物将在英国各大学、车站、零售合作商处发放。杂志内容将从音乐扩大到电影、时尚、电视、政治、游戏、科技等领域。

  此外,NME 还计划通过更多其他的方式触及消费者,包括举办更多现场活动,增加其数字平台上的视频内容,加强在社交网站与读者的互动。

  对于品牌的这项决定,主编 Mike Williams 的解释是:“每个媒体品牌都会朝数字化发展。这不意味着纸质载体就被抛弃了,但它的确需要有所改变。”“通过一系列的研发,我们为自己确立了这样的目标——找到新的、有创造力的方式来与我们的读者建立联系,更好更密切的联系。”

  NME 并不是现在才开始将他们与读者的沟通方式延伸到纸质版杂志之外的领域。早在 1996 年,NME就推出自己的官网 NME.com,这也是世界上最早的音乐网站之一。通过数字平台、社交网络和纸质周刊,每周的覆盖人群达到 390 万人。

  在杂志创立之初,NME 就设立了自己的音乐奖 NME 奖,后来又于 1990 年代推出NME Tour,赞助许多乐队到英国以至世界各地巡演。可以说,NME 在音乐领域不仅占据重要位置,而且十分具有影响力。

  之所以在这个时间选择品牌转型,最主要也最直接的原因是纸质版杂志销量跌得太厉害了。

  在其销量最辉煌的上世纪 70 年代末期,NME 每周能卖出 30 万册杂志。之后的三十年就一路走低了。尽管本世纪初,杂志每周还有 7.5 万册的销量,但到了 2014年下半年,这个数字跌破 1.5 万,是创刊以来第一次。

  实际上英国几大音乐杂志销量都在下滑。2014 年下半年,《Kerrang!》销量相比上一年同期下降了 13.7 %,《Q》下降了 5%;这一类杂志里,读者最愿意掏钱买的是《Mojo》,不过它虽然每周能卖出大约 7 万册,但也比 2013 年的数据减少4.7%。《NME》是这里面情况最糟糕的,销量少了 23%。

  而与此同时,NME 的数字平台却依然很受欢迎。目前,他们的官方 Facebook和Twitter 账号分别有 55.9 万和 76.7 万关注者。而且数字版杂志的销量也增加了6.3%。

  纸质版杂志免费并大量发行,NME 采取这一策略无疑希望能以此吸引到更多广告商,用增加的广告收入来支持品牌的长期发展计划。

  不过,值得提出的一点是,每周广泛发行 30 万份刊物,固然可以保证大范围内的读者数量,但将杂志内容扩大到电影、电视、时尚等多方面的做法,有可能令NME 定位不如以前明确,从而流失一部分核心读者——那些只忠实于音乐、买《NME》和上 NME 网站就为了看乐队新闻的人。

  经济大环境不景气,业务员难招聘,人力成本高,客户难开发,媒体空置率高,利润微薄,您还在单打独斗应付这种局面么,有没有想过抱团取暖,共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队,整合本地广告资源。我利用我平台优势,给您输送您当地有广告需求客户,您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源,总部负责发票和税点,最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目,广告行业大会项目,传统媒体与微信朋友圈融合项目,临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合,广告行业互联网+,一般落地服务商合作,地区独家落地服务商合作,入股式战略合作等多种合作形式可选。

上一篇:这些已过“而立之年”的大龄杂志,您家里也有吗?
下一篇:没有了
文章搜索
户外广告的春天:物联网催生三大新
2017年电梯广告如何投放?来看看这
2017年4月地铁广告投放案例汇总:
2017无锡机场广告投放发布【苏南硕
杭州地铁广告投放案例:绿城足球主
扎心了~上海屋顶大牌、高立柱广告
2017无锡地铁媒体广告报价单
登上时代广场没你想的那么高大上
登上时代广场没你想的那么高大上
2017年2月乘用车广告投放简报
欢迎订阅刊例网《信息快递》
友情链接:
关于我们 联系我们 广告服务 总裁致辞 团队风采 名人题词 参与会展 网络合作 服务申明 会员服务 诚征代理
京ICP备13032088号-1