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戛纳获奖案例:“无畏女孩”搞定两座全场大奖


来源:未知  2017-06-22 06:04  作者:信息员

  广告门现场报道

  当地时间6月19日,戛纳第二个颁奖夜,从头到尾,我们都看了。

  感受,大概是……比起过分关心中国军团的成绩,比起关心哪个作品是不是飞机稿,我们觉得应该收获更多。

  来自去年玻璃狮全场大奖团队的现场印度热舞瞬间点燃了全场——就去年“中国剩女”拿奖的那个类别。没有过分渲染感情,一个强调改变性别歧视与不平等对待的奖项从一开始就用一种更洒脱、更正面的态度示人。这是戛纳的视野。

  小米获奖了!在Print & Publishing中,由阳狮上海办公室为小米儿童智能手表Q打造的案例赢得一座银狮。

戛纳获奖

  现场尖叫声最厉害的,除了开场表演,大概是两个场合:获得Print & Publishing全场大奖的DAVID, Miami团队直接用一个实打实的“汉堡王”人物形象抢走了最多的眼球。这方面,戛纳的观众很懂行。你用没用心,是不是精心准备,一眼都能看出来。

戛纳获奖

  毕竟2017戛纳年度最佳广告主。坐在边上的同事提醒了我。

  再有就是“无畏女孩(fearless girl)”了,连续拿下PR狮和玻璃狮两个全场大奖的他们绝对是最大赢家。

戛纳获奖

  “哪怕是在华尔街这个一直由男性主导的世界,看似弱小的女性依然有着强大的影响力”

  这个是由麦肯纽约(McCann New York)为道富环球投资管理(State Street Global Advisors / SSGA)打造,并由艺术家Kristen Visbal创作的艺术品,作品描绘一名拉丁裔的女孩,看着著名的华尔街铜牛塑像,从推出依始便热度和话题不断。

戛纳获奖

  而这背后则是一出精心设计的广告“把戏”。

  评论认为,一个标示着“女权崛起”的雕塑,背后却是实打实的男性主导公司:McCann和SSGA两家公司的管理层中,女性占比分别仅为27%和18%。

  就是这样的强烈反差让人记住了“无畏女孩”,而当大家越来越关注她时,改变才有可能发生。

  还有一点体会,全世界人民都很会蹭热点,单单一个晚上,川普的形象就出现了不下三次,而且每次都很有趣。

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  还是要说一句:戛纳的舞台效果真是秒杀任何创意类的颁奖礼,甚至是任何颁奖礼。

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  戛纳,才刚刚开始。

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