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优信二手车世界杯广告惨遭吐槽


来源:未知  2018-07-04 06:00  作者:信息员

  摘要:今年的世界杯比赛备受大家关注,除了激烈的赛事外,还有一些"洗脑"广告实在是影响看球的心情。知乎、马蜂窝、boss直聘等广告,逐一被网友diss了个遍。

  这几天,部分世界杯"洗脑"广告遭到网友强烈吐槽,质疑声不断。"想砸电视""差点连世界杯都不想看了"等言语,也足以看出广告事件掀起不小争议。

  知乎、马蜂窝、boss直聘这3支广告俨然成为世界杯"简单粗暴"广告典型案例,逐一被网友diss了个遍。

  除了这3个品牌,还有一个品牌世界杯广告也受到不少非议,那就是优信二手车。争议归争议,大家千万不要小看优信二手车广告,它说不定才是营销大赢家。

  优信二手车世界杯广告遭吐槽

  今年,优信邀请到国际知名演员莱昂纳多作为其代言人,拍摄世界杯广告。按照常规剧情,巨星加盟理应给品牌加分,让此次合作成为品牌、明星、粉丝三方受益事件。

  不过故事发展路线似乎和预期有些不同,广告片中莱昂纳多虽说是主演,却也只有走几步路和说句"三天无理由退车,大平台更省心"的戏份,引发不少网友吐槽,甚至有网友调侃称"这广告,该不会是用PPT做的吧"。

优信

  这已经不是优信第一次因为广告,被推上风口浪尖。早在2015年《中国好声音》时期,它全明星阵容的rap串烧"上上上上,上优信二手车"就曾经掀起舆论风波,评价褒贬不一。

  一次次用或动或静营销方法,实现家喻户晓式传播,优信二手车即便遭到吐槽,也要坚持"魔性"广告风格,究竟为了什么?

  优信世界杯整合营销3大套路

  所谓整合营销,简单来说就是品牌运用多个渠道、多种方式去实现同一个营销目的。也就是说,我们所看到的那十几秒广告只是优信世界杯营销环节之一,而非全部。

  纵观优信2018世界杯营销之路,就是一次"套路"满满整合营销案例,目的当然就是实现大量曝光,进而吸引更多用户使用自家产品。

  套路一:拿下央视转播合作权,锁定曝光量

  今年2月,优信二手车正式宣布其成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴。虽说这个合作权花了优信上亿元,但对比央视节节高升收视率和高到不可思议收视占比,这笔钱也算花得值。

优信二手车

  套路二:广告突出利益点,提高转化率

  "高频广告语"是这届世界杯广告一大特点,虽说品牌君也并不认可这种简单粗暴广告模式,但却必须承认在"寸土寸金"广告时段中,这也不失为一种让观众记住自己品牌的方法。

  其次,优信二手车"三天无理由退车,大平台更省心"这句被很多人瞧不上的广告语,实际也是暗藏玄机。

  作为广告词,它算不上好看、好听,但它却抓住了目标消费者痛点,也指明优信二手车优势所在,突出利益点,刺激转化。

  套路三:软广营销,引发共鸣

  如果你以为优信营销只有硬广那就错了,其实人家软广也做了不少。"世界杯提车现场"H5就是其为世界杯球迷们准备的互动小游戏。

  一边在昂贵的黄金时段投放硬广,一边在社交平台做趣味软广,优信二手车也算是个相当精明品牌。

优信世界杯广告

  当然,优信二手车这波世界杯营销也非尽善尽美,广告遭到用户吐槽仍是无可回避事实,整合营销也不能成为广告理应"简单粗暴"借口。

  希望品牌们能在极力达到营销目的之余,多多打磨广告创意,让营销不辜负投入,不要一次次试图挑战观众忍耐力。

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