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制作人为中心、广告商当主角,从湖南卫视创研会洞悉芒果内容生态


来源:未知  2018-05-03 06:00  作者:信息员

  综N代强势续航,新节目持续创新,9+9+10 彰显次元级优势

  多年来,湖南卫视始终以绝对优势独领风骚,成为省级卫视中唯一双网头部频道、唯一的原创爆品发源地和唯一的跨圈层国民频道。而在今年一季度中,湖南卫视在双网省级卫视中均排名第一,全国网全天份额3.22%,是排名第二频道的两倍;52城市网中在27个城市中获得第一,数量同样是第二频道两倍。

  湖南卫视总监丁诚将这种无可比拟的绝对优势定义为“次元级优势”,而在接下来发布的一系列节目单中,也将这种次元级优势显露无疑。

  除了《中餐厅2》《亲爱的·客栈2》《我是未来2》等综N代将会强势回归外,更有《幻乐之城》《少年说》《我家那小子》《我们不一样》《生活哆唻咪》《声入人心》6部新品类综艺新鲜亮相。

湖南卫视

  面对如此大比例大规模的推新力度,总监丁诚会上表示:“在这里,我可以很自信的告诉大家,湖南卫视的新品风险不大!大家今天所看到的方案,每一个都是从我们的上百个方案里面预算PK出来的。”

  次元级领先的平台资源优势,情报和创新优势,人才优势,机制运作和团队建设优势,以及湖南广电正在实施的“双核驱动”战略,湖南卫视用一系列绝对领先的优势保障与合作伙伴的共同利益。

湖南卫视

湖南广播电视台党委委员、副台长朱皓峰

  除了一系列吸睛的综艺节目,这次大会上还出现了9大晚会,不仅有大众瞩目的《中秋晚会》《金鹰节开幕式》《金鹰节互联盛典》《金鹰节闭幕式晚会》《汉语桥》《跨年演唱会》,更推出了《快乐中国毕业歌会》《快乐中国爱情歌会》《快乐中国国庆歌会》等多场晚会,以晚会新节点扩展更大收视空间。

湖南卫视

  此外,备受期待的《知否知否,应是绿肥红瘦》《甜蜜暴击》《一千零一夜》《斗破苍穹》《火王之破晓之战》《天衣无缝》《凉生,我们可不可以不忧伤》《悲伤逆流成河》《你迟到的许多年》《温暖的弦》,10部优质现象级大剧也将带来难得的视听盛宴。可见“金鹰独播剧场”与“青春进行时”将共同谱写口碑与收视率的新高,继续稳坐电视剧场头把交椅。

  以制作人为中心、以广告商为主角,改写卫视招商新模式

  湖南卫视拥有所有卫视平台中最为引人注目的制片人团队,独特的制片人工作室制度,最大限度释放制作人创作潜力。创研会现场,总监丁诚直面人才出走的问题,并坦言:“我们湖南卫视最优秀的制作人永远都是放在C位,而我们的管理群都是蹭制作组的流量的。”

湖南卫视

湖南卫视总监丁诚

  在湖南卫视多年来的团队建设中,对于最宝贵的优秀的制作人,不仅是留住他们,更重要是成就他们,“最近有人不断地在传洪老师要走,我可以告诉大家洪老师是走,但是他走到了我们创新标地的抓手当中来了。”据悉,拟定于7月20日与观众见面的《幻乐之城》便是洪涛老师全程参与监制的作品。

湖南卫视

湖南卫视总监助理洪涛

  可见,在湖南卫视的人才梯队建设中,节目制作人们始终被放在中心。

  而在招商模式中,近年来,卫视招商由刚开始的单个节目单独招商的散点式,转变为统一布局集中宣传的晚会模式,而此次湖南卫视的创研大会,创新性的注入“飙”计划元素,将客户请到演播厅做“评委老师”,让合作伙伴成为主角,首创电视行业招商先河。

  大会上,各节目制作团队代表逐一进行内容宣讲,使出“十八般武艺”来吸引合作伙伴的青睐,宣讲结束后,现场500名合作伙伴将投票支持自己最感兴趣的节目,胜出的节目将会获得奖品奖励。

湖南卫视

  将招商会做成一档节目的形式,将合作伙伴放在评委老师的角度。此次创研大会打破了外界对招商会的惯性认知,聚焦客户立场思考,致力于打造中国电视行业史上最具创造力的招商典范,让合作伙伴深度参与其中,营造前所未有的独特招商会体验。

  突破传统概念的单一招商形式与招商晚会,重新定义卫视招商新模式,此次湖南卫视的创研大会开启了卫视招商的新篇章。

  加速创新 先“飙”一步,全方位打造芒果新生态

  对于创新,总监丁诚在会上感慨道:“我记得昨天广告部发出的时候有人发短信说,湖南卫视下半年的创新是不是用力太猛?我说不会。为什么?请大家看看,去年,尤其是今年以来所有大家关心的热点是不是都是新的?如果湖南卫视不去关注新的,还沉浸在过去跟随的步伐当中,我们就不配成为次元级领先的优势。”

  创新“飙计划”自2017年7月开始启动以来,半年的时间里,湖南卫视的创新研发中心已经形成了一套完整的体系,包括共研部、情报部、外制部,这种独一无二的机构设置,在三个部门的有效协同中,保证全世界范围内最顶级的创意,最快最新最全面的汇聚到湖南卫视。

湖南卫视

湖南卫视广告部主任文威

  据湖南卫视创新研发中心主任罗昕介绍:“我们收到了全社会和全频道600多个提案,然后600多个提案中间,经过层层角逐,入围了60个方案,最后60个方案里我们打造了8个成功的样片。”第一季度的爆款综艺《声临其境》便是第一轮中的冠军方案。

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湖南卫视创新研发中心主任罗昕

  样片体系的建立为湖南卫视的节目制作提供了一定的试错空间,也为节目更好吸取观众的改进意见提供了途径,同时有效降低广告商的投资风险。湖南卫视多年来从不追逐爆款,而做爆款发源地的频道自信,便是来源于其不断加速的创新机制。

湖南卫视

  机制创新为内容创新提供了必要的制度保障,而渠道建设、生态创新同样为内容创新注入了活水。

  4月26日,证监会发布并购重组委2018年第20次会议审核结果公告,快乐购收购芒果TV、天娱传媒、芒果互娱、芒果影视和芒果娱乐5家公司的交易获有条件通过。

  此番芒果系并购重组尘埃落地,这意味着将以“芒果TV”一云多屏的广电新媒体平台为核心,打造出集流媒体内容、新媒体平台、有线电视、互联网信息及电商服务一体共生的独具特色的芒果新生态。

  总监丁诚在会上也对湖南卫视与芒果TV的此番结合表达了自己的期许:“我们希望在座的所有业界精英们参与到内容生态的建设中来。只有这样,才会有次元级的领先,这对我们整个传媒界都应该是一个好事。”

  作者:沐渔

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