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《偶像练习生》成为广告主心头好的八个真相


来源:未知  2018-05-03 06:00  作者:信息员

十二期总播放量超过29.8亿

节目微博阅读量超过142.4亿

决赛单期一周内获得1.7亿次播放量

总投票数量超过1.8亿

652次热搜

微博搜索热度超过30亿

偶像练习生

  当我们惊讶于《偶像练习生》创造的傲人成绩,感叹流量小生成长迭代之快时,殊不知一个平台造型的时代已经到来。4月25日,一场关于《偶像练习生》的营销小课堂如期举办。在这里,打造出这一爆款综艺的制作方爱奇艺讲述了创作背景与初衷,也总结了新营销时代下如何促使内容、品牌达成融合。

  总之,当旁观者还在对出道男团NINE PERCENT报以期待又或是疑虑时,爱奇艺已在一手打造出的舆论风暴中以常胜者的姿态将这档综艺抽丝剥茧般地剖析于众人面前。而从中,我们欣喜的发现了让这一群像综艺之所以能被称为“爆款”的八条真相。

偶像练习生

  一、 找准“饥渴”的行业痛点

  在此之前你能够凭空想到的国内偶像男团有多少?

  F4、飞轮海爆红的年代早已离我们远去,如今能够称得上大红大紫的恐怕也只有TFboys。除此之外呢?我们把粉丝经济侃侃而谈时是否忘了当资本只关注国内流量小生之时,一大批优质粉丝正在忙于为海外男团氪金,为欧巴们应援出力?

  优质偶像匮乏的时代,粉丝需要有新的选择。

偶像练习生

  一张炒至上万的决赛门票,粉丝集资的1000多万都足以证明:男团的商业价值和市场潜力一直都在。加之国内偶像市场已经有了底层基础,各个经纪公司已有足够多、足够优质的储备人才,只是缺乏一个机会或可以展示的平台。而目前国内市场处于“饥渴”状态,恰好给《偶像练习生》的出现提供了一个莫大的契机。

  二、不撕X

  综艺发展至今衍生出了诸多的新颖题材与迥异风格,而多平台的自制日趋成熟,趋同与套路也无可避免。矛盾、冲突,乃至撕X,营造复杂的人物关系突出戏剧张力成为真人秀综艺难以绕开的表现手法,而在《偶像练习生》中,得以呈现的却是练习生间的团结友爱和彬彬有礼。

  正如节目中无限提及的slogan“越努力 越幸运”。无论是F班互相激励努力训练展现的“团魂”、李权哲F到B的最强逆袭,还是曾让练习生们“闻风丧胆”的董岩磊在一系列训练中收获的真挚友情,每一次真实的触动都直达受众内心。

偶像练习生

  或许有人会说这不过是一档综艺特意设定好的剧本情节,但不论如何,当本该是群体竞争的节目在播出之后却处处展现出积极乐观的正能量,这样的反差足以令人心中一暖。毕竟哪怕生活再黑暗艰辛,人们始终需要正能量。

偶像练习生

  三、 这是档“养成综艺”

  与2005年“超女”的选秀不同,如今类似《偶像练习生》和《创造101》等综艺都开始主打“养成”。毕竟前有TFboys和SNH48的成功经验,粉丝与明星自下而上的互动模式早已被颠覆。陪伴idol成长,见证他们的每一步成为造星前期构建粉丝基础的重要步骤。

偶像练习生

  如今粉丝拥有的权利也不仅是决定练习生的出道与否,强大的后援与粉丝站运营等能力甚至让她们逐渐成为了明星资源、活跃程度的决定性因素。因此在节目中,粉丝群体不再简单是旁观者,而是真正参与节目影响选手最终走向的“全民制作人”。而对于爱奇艺这样的平台来说,主打“养成”也意味着节目策略、偶像人设养成、粉丝圈层养成等多维度考虑与培养。

  四、 人设的魅力

  “宠粉狂魔”蔡徐坤、“不靠姐姐 ”福西西、“富贵男孩”Justin,“人间Gucci”朱正廷。谈及人设,《偶像练习生》中能够立即想到的远不止是NINE PERCENT的九位成员而已。

偶像练习生

因“富贵”人设而在韩国积攒人气的Justin

偶像练习生

节目仅开播一期,呆萌可爱的陈立农微博粉丝便从2000+增长至12万

  虽然人设一词近年来才愈发活跃于大众视野,但实际上,建立良好的初印象,获得更多观众缘早在有明星诞生之时便已存在。伴随粉丝地位的不断提升,应援市场的逐渐成熟,人设剧本的运作对明星而言也更加重要,甚至在一定程度上超过了个体本身。而于练习生们而言,赢得全民制作人支持与否直接影响着阶段排名乃至最终命运,因此节目也在尽力烘托选手们的不同个性与自我特点。例如看似社会的卜凡在现实生活中不仅亲和力满分还一度因与小鬼间的恶搞互动获粉无数;而“小太阳”陆定昊、“冷彦俊”林彦俊、“呆frey”Jeffrey也在节目中保持其个人独具的一贯作风,收获了各自拥趸。

偶像练习生

  五、 除练习生以外,还有人Pick导师

  第一期节目开场,想必不少人的屏幕便被汹涌而来的“全世界最好的张艺兴”刷爆。

  作为“全民制作人代表”的张艺兴,不仅因其所在男团EXO拥有得天独厚的粉丝基础,更因近年来在国内的多线发展和不俗的专业实力被观众所认可,在一众流量男星中拥有绝对的作品优势和过人成绩。

偶像练习生

图片来自网络

  同为近年来注重国内发展的GOT 7成员王嘉尔也在《拜托了冰箱》、《透鲜滴星期天》、《明星大侦探》、《中国有嘻哈》等不断的综艺历练中将“十足艺感”与“有态度的嘻哈唱作人”形象成功树立,逐渐成为国内综艺领域的流量保障。

偶像练习生

  以 Original Icon身份加入adidas Originals 蓝血巨星家族的王嘉尔

  而“出口成梗”的创作才子李荣浩、因《中国有嘻哈》爆火的rap导师欧阳靖,宇宙少女中国成员程潇和同样选秀出道的I.O.I成员周洁琼以“练习生前辈”的身份加盟,无疑又在紧扣练习生主题和保持专业程度的同时吸引更多粉丝圈层,为节目前期的口碑支撑与流量汇集奠定更为稳定的基础。

偶像练习生

舞蹈导师周洁琼与学员合作舞台

偶像练习生

音乐导师李荣浩与学员合作舞台

  六、 官微办成了粉丝站

  从偶像直拍、个采片段、幕后花絮、到节目周边与福利,爱奇艺宣推团队自节目开播便在社交网络上搭建了包括粉丝后援会、安利站等多类型互动平台,与粉丝建立密切互动。其中不乏一些练习生们的粉丝站从零开始,直至节目播出后已达十余个。

偶像练习生偶像练习生

  与粉丝共同建立话题、热点,不断扩大宣传效果与圈层,让《偶像练习生》的粉丝覆盖了韩国、日本、美国、阿根廷等近30个国家。而节目初期让A班成员及优秀练习生录制《快乐大本营》、与网易云音乐构建互动合作等手段也足以满足粉丝需求,最终使练习生话题实现真正意义上的出圈。

  七、 了不起的“马太效应”

  根据艾瑞数据,2018年泛娱乐市场规模将继续增长29.7%至5316.5亿。同时更有这样一种说法:泛娱乐行业正在成为下一个“互联网”行业。在这样的大背景下,依靠平台优势吸引庞大用户基础的爱奇艺本天然便具有缔造流量的资源储备。而凭借平台、品牌、内容等资源整合而成的《偶像练习生》也因“马太效应”而有更大几率发展为头部综艺。

  八、 “广告般的粉丝福利”

  从农夫山泉维他命水结合赛制的互动投票,到小红书APP和你我贷站内形成的互动交流平台,再到作为节目官方音乐平台的网易云音乐所承载的音乐互动第二现场。《偶像练习生》极大开放了与品牌间的合作形式,而这不仅促成了农夫山泉维他命水线上销售额的10倍增长,也让粉丝有了更多渠道为偶像打call。

偶像练习生偶像练习生

  农夫山泉天猫商城留言与提问

  将广告时间转变为“粉丝福利”,爱奇艺把“养成”概念融于品牌营销的同时,也把节目的粉丝圈层的年轻化转嫁到品牌上。而跨域、跨界、跨平台的多维度合作也让《偶像练习生》不仅实现了粉丝圈层于品牌合作上的价值认同,更以及平台、品牌、粉丝三方互利的基础上达成品牌粉丝圈的养成。

偶像练习生

偶像练习生

偶像练习生

  网络时代下的青年群体始终需要不断的新鲜事物、接收外部刺激。回顾《偶像练习生》于Q1创造的一系列流量神话,也终究逃不过日趋成熟的粉丝市场与正在形成的本土偶像制造体系的正面相遇。而不同的是,当全平台运作、精准执行,与宣推运营相辅相成时,一个爆款或许就在时代的助推下顺理成章的被孕育而生。不过,也并不一定具备以上所有元素便能成为爆款,毕竟这个市场虽看似有迹可循,也总要有一些难得的机遇。

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