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为什么《吐槽大会》里那么多广告,却没人吐槽?


来源:未知  2018-03-21 06:00  作者:信息员

  一档综艺节目,请来一批过气明星,让野生段子手坐阵,主持人也被网友嫌弃到用弹幕遮脸,一帮人就这么在台上怼来怼去,却创造出了一个爆款节目,获得了十几亿点击量和几轮过亿融资,吸引到一众金主爸爸。

  《吐槽大会》并不是一个横空出世的多么新颖的节目,作为国外《comedy central roast》的舶来品,它的形式和机制上并无多大创新,但让品牌主们十分看好的,是其开创了广告内容化的新玩法。

  网综在互联网环境中成长,颇受年轻人欢迎,因此成为商家赞助投放的重点。虽然产品植入的形式多种多样,品牌冠名、道具露出、台词嵌入、主持人口播等层出不穷,但一个度掌握不好,就很容易造成“XX酸菜”式的尴尬。《吐槽大会》在形式之上,用内容解决了这个问题。

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  量身定做slogan,要接地气不要高大上

  首先就是帮品牌量身定做slogan。比如第二季赞助商快手的口号原本是“记录世界记录你”,但到了《吐槽大会》上,就变成了“人生充满段子,记录每个样子”。

吐槽大会

  另外一个赞助商法国松露晚安面膜,光听名字就十分高大上,但口号显然有点自黑:“自黑是门艺术,变美就用英树”。

吐槽大会

  喜马拉雅也没有知识付费的精英腔调了,直接变成:“一遍不过瘾,越听越来劲”,这种清奇也是让人留下印象。

吐槽大会

  京都念慈庵的改变更是不小。很多人记忆中其广告词路线非常稳重,回荡在耳边的是“时时适合您,处处照顾您”、“点点滴滴念慈恩”这样情感化的宣传口号,成为《吐槽大会》节目总冠名后,画风一转变成了:“大笑养肺、不笑浪费,宇宙养肺老字号”,迎合网络传播的特点,十分放飞自我,老品牌在网综中一下子打造出了活泼的新形象。

吐槽大会

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  讲段子同时打广告,不服不行

  除了让金主爸爸们的口号接近地气外,作为以讲段子为主的脱口秀节目,《吐槽大会》还用段子的形式来打广告。客户提出需求后,导演组梳理产品利益点,各行各业挖来的年轻编剧们再编写段子,确认后由嘉宾进行表演。

  张绍刚、李诞、池子这些主持人和主嘉宾也是广告的重要投放者,专业的脱口秀演员拿捏有度,可以把广告演绎的更生动。池子就说过vivo的段子:

吐槽大会

  本来今天广告商呢,想让韩乔生老师念一条广告。

  很简单,就六个字,vivo柔光自拍。

  “viwa,荣光自拍”

  “不对,vivo柔光自拍”

  “vivo唯光自拍”

  “vivo柔光自拍”

  “vivalavida自拍”

  后来呢,广告商多出了一点钱让我念了。

吐槽大会

  李诞是一个经常对自己有错觉的人,

  他觉得自己长得很美,所以他非常喜欢自拍,

  为此还专门买了前置2000万柔光双摄的vivox9手机,

  并且拍下的照片的确达到了他个人颜值史上的巅峰。

  虽然我们仍然无法直视,

  我特别想要告诉你,蛋蛋,

  你不能这样为难手机,

  这个手机是要照亮你的美,

  不是要找到你的美。

  大家听完段子,忍不住哈哈大笑,内容、段子、广告融为一体,嘻嘻哈哈中消除了对广告的戒心,而且也更容易留下深刻的印象。

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  定制环节,抓住每个打广告的机会

  看过《火星情报局》的人,一定会记得每期节目刘维“广告歌”的固定环节,风格从rap、流行、摇滚玩了个遍。《吐槽大会》再次升级,直接为品牌定制了各种创意情景剧。

  《吐槽大会》第二期的片头中,就上演过张绍刚被绑架大戏,原因就是他主持的太差,为了大声喊出“救命”,吃了整整一地的念慈庵,吃的连绑匪都哭了。

吐槽大会

  第九期中策划人李诞一本正经地开起了商筹策划会,logo大一点再大一点,客户爸爸才能满意啊,再让张绍刚闭嘴不说话,吃了一整集的念慈庵……

  而每次嘉宾上台吐槽前,幕后的活动也不失时机地被拍成了一段段广告。拽耳挠腮写不出段子,就掏出抖音找找灵感等等。一方面表现出了后台的状态,一方面也趁机加入搞笑因素,推出品牌或产品。

吐槽大会

  节目结尾,更是广告合集大放送,每一个创意的情景剧都带出一个品牌,观众舍不得关掉,广告信息碎片化出现,毫无违和感,甚至增添了不少有趣部分。

吐槽大会

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  内容与营销结合,广告更好看

  《吐槽大会》不仅打广告上应用了冠名、植入、定制等多种植入方式,更重要的是通过广告内容化兼顾了节目、广告主和受众的需求与感受,形式上融入媒体环境,内容上提供用户价值,促成产品和用户之间的关联和共鸣。因此不但未被反感,反而成为大家追逐的一部分。

  到了2018年,《吐槽大会》也不再局限于做内容制作公司,正在尝试成为内容制作平台,在继续生产爆款综艺节目基础上,全方位打造爆款产品的IP产业链。比如为新能源汽车公司做《威马神吐槽》的新车发布会等等。可见广告做得好,吐槽也是宝。

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