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东方卫视春季开放大会,以“创优、创新、创收”续写逆生长的行业


来源:未知  2018-03-16 06:00  作者:信息员

  3月13日,“梦想的力量”东方卫视春季开放大会在上海举办。本次春季开放大会,是东方卫视继去年11月年度开放大会重磅推出大剧、大片、大文娱三大矩阵之后,面向2018年全新征程的进一步“放干货”和“亮决心”。

东方卫视

  开年以来,东方卫视无论收视还是广告都刷新历史,再攀高峰。本次大会亮剑加速创新、加大开放的姿态,释放出重塑品牌价值的强烈信号。履新仅仅三个月的东方卫视中心总监王磊卿以“新兵”身份,表达了出征2018的雄心壮志,分享了“创优”“创新”“创收”三大目标,毫不讳言要让广告收入和收视地位更加匹配。

东方卫视

  本次开放大会,东方卫视大文娱、大剧、大片三大矩阵蝶变升级,高达80%的创新节目比例引发业界一片惊叹;同时以更加开放的心态,积极探索务实灵活、高效双赢的合作模式,面向各界拥抱各种可能。活动现场,东方卫视还和微博正式达成战略合作,剑指孵化开发基于电视+互联网形态的新模式,立足主业,多元布局,谋求转型。

    实力显能:一路“逆生长”,2018开年力拔头筹刷新历史

  瞬息万变的市场竞争中,真正的种子选手不仅需要长跑健将的耐受力,也要有短跑选手的爆发力。从准一线卫视,到跻身卫视“新三国”,再到进军卫视前二。过去三年来,东方卫视用漂亮的“三级跳”,实现了收视率翻番、广告收入翻番的骄人战绩,一路“逆生长”,改写了电视媒体竞争生态。

  根据CSM数据,2017年,东方卫视71城、52城、35城全天、黄金时段收视率均排名第二,继续大优势稳居全国影响力一线卫视的牢固地位;其中,对高学历、高收入等实力人群持续展现出了极强吸附能力,70%以上观众拥有高中以上文化程度,超过35%的观众具有大学以上学历;月收入5000元+观众收视率全国卫视排名第一,观众家庭月收入达到14240元,全国卫视最高,强力吸附精英人群。

  2018年,东方卫视持续巩固一线卫视头部地位。开年1月,东方卫视收视排名开创历史,拿下全天时段、黄金时段排名双双第一,春节七天全天排名第一。其中,东方综艺时段连续两月位列收视榜眼,《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁,《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜;东方剧场继续领跑全国卫视剧场,收视领先排名第二的卫视超45%,《恋爱先生》单集收视破2,也成为今年唯一破2的现象级大剧。

  广视索福瑞媒介研究(CSM)客户服务总监龙长缨龙长缨现场介绍,“综艺、电视剧、新闻这几大类别的成绩,造就了东方卫视观众群体健康节奏的发展。在广告客户最喜欢的高收入人群,东方卫视也是发展非常迅速的,中高收入人群超过了70%。”

东方卫视

  酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏详细解析了东方卫视大数据报告,表示无论大剧还是综艺,广告目标人群和主力收视人群都拥有极高的重叠度。以东方卫视剧场用户为例,高知、高收入、女性人群的受众构成,对广告品牌的关注提升效果十分显著。2018年一二月所有卫视综艺节目当中,《中国新相亲》获得了植入总时长、单期平均节目时长、单期平均频次三项第一,堪称诚意十足。

  和收视表现相得益彰的是,今年2月,东方卫视广告收入保持了两位数增长,同样刷新历史新高。

 

    创新赋能:王牌节目升级蝶变,创新节目比例高达80%

  内容是生存之本,与时俱进的优质内容产品才能粘附用户,进而粘附客户。

  面对电视消费从“观看”到“体验”、内容需求从“纯娱”到“智娱”、兴趣聚合从“粗放”到“精细”的三大升级——东方卫视用“喜剧综艺+亲民暖综+文化类节目+纯网综艺”四大产品线的大文娱矩阵,用“古装巨制+都市职场+烧脑谍战“三大剧型线的大剧矩阵,用“讲好中国故事”的大片矩阵,综合布局,全面锁屏。

  面对日益涣散的用户注意力,内容不仅要全,还要新,更要优。数据显示,2017年综艺市场呈现震荡格局,10月卫视综艺节目收视率一度跌到谷底,从2017年12月开始,东方卫视综艺时段收视开始回暖,不难发现,老牌的喜剧节目《欢乐喜剧人》回归后,从内容到形式都加入了新元素,新赛制、新选手、新互动……同时,在相亲节目领域不断钻研推出的《中国新相亲》,也取得了不俗的收视表现,可见,综艺的创新发力势在必行。

  东方卫视中心总监王磊卿强烈展示了全力“创优”和大力“创新”的决心:“第一个梦想是创优的梦想,未来,我们将继续对标国际传媒的最高标准,致力于把东方卫视打造成最具责任担当、最具理想情怀、最具精良品质、最具创新多元、最具市场价值的国内一线的顶尖卫视。第二是我们的创新梦想,对于一个卫视来说,永远只有创新,才能取得核心的竞争力,才能永远走在竞争的前列。2018年,首先我们要继续保持我们品牌节目的优势,实现综艺品牌2.0、3.0版本,同时在2018年的版面上,东方卫视所有创新节目的比例将占80%以上。大剧方面,东方剧场继续坚持都市气质、大剧品相、新鲜多元的定位,现实题材、精品大剧持续发力。大片方面,会推出一系列有深度、有温度、有力度的纪实精品。”

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  第一:大文娱版块

  《极限挑战4》:在确保男人帮六位主要阵容不变的情况下,本次加入了非常丰富、非常新颖的星素结合设计,强化“亲民暖综”定位,向改革开放40周年献礼。

  《新舞林大会》:《舞林大会》曾开创了中国舞蹈节目的先河,此次全新改版以顶级艺人+精湛舞蹈+精良制作,重装升级,璀璨回归。

  《爱的双重奏》:《妈妈咪呀》姊妹篇,以才艺为骨,以故事为肉。首度提出开放型组合关系的综艺节目,打破单一社会关组合造成的局限,创造双人之间的无限话题。王琳已经确认加盟。

  《同学会》:融户外真人秀、情怀加舞台竞技于一体,以独特视角和浓郁情怀展示同窗情谊。不仅是演艺界的华山论剑,更是青葱成长的岁月、回忆分享。

  《你的故事我的歌》:聚焦身居幕后的音乐工匠,以一位音乐制作人带领两位实力唱将,“三人一组”形成战团同台竞技,以现代音乐诠释诗词经典。

  《中国相声人》:东方卫视与德云社再合作,联手打造的相声类喜剧竞演节目。作为新年跨界新尝试,郭德纲表示既要传承传统文化,也要普及相声技艺,力争做相声节目里的极致。郭德纲、于谦、岳云鹏、张云雷、郭麒麟、张鹤伦等及众多中国相声人热力加盟。

  《我有好家风》:十二个承载时代脚步和文化重量的中华家风、家教故事,汇聚各行各业的家风、家教典范,谱写中华传统美德和优秀文化的美丽画卷。以小家,见国家。

  《我们说》:定位于女性立场、社会视角的脱口秀,刘晓庆、瞿颖、谢楠三位女性联袂沈南坐镇,分享人物故事,直面热点话题,访谈文化名人、艺术明星、社会精英及各界名流。

  《财智过人》:一档“边笑边赚钱”的民生理财脱口秀,这里有商业大佬的财富秘籍、创业奇才的独家分享、理财热点的洞察分析。紧扣社会热点,抓住民生焦点。

  《青春有搏击》:选取最具特质的搏击选手,组建梦想战队,挑战世界级的舞台,致力打造中国最励志的搏击真人秀。

  第二:大剧版块

  打造中国精品剧都市剧第一播出平台。两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》,以及《归去来》、《橙红年代》、《时间都知道》、《拼图》、《你和我的倾城时光》、《破冰者》、《爱情进化论》等组建的年度片单,剑指2018剧集爆款高地。

  第三:大片版块

  作为东方卫视强势卡位的“话题磁场”,纪录片矩阵以深刻的社会洞察和温热的现实关照大受欢迎。《西藏:自然之路》、《人间世》、《功夫中国》、《中国老总》、《大上海》等近20部有深度、有力度、有温度的纪实精品,将逐一和观众见面。

 

    开放蓄能:继续加大广告开放力度,探索开放合作模式

  上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷表示,“东方卫视正是因为始终被梦想的力量感动、指引和凝聚,才能把我们的同心圆画得更漂亮。2018年,东方卫视将以更加开放的心态,共谋发展、再创辉煌。”

东方卫视

  身处时代浪潮,传统电视媒体已经进入了改革的又一轮攻坚战。本次开放大会,东方卫视拿出锐意革新、不破不立的勇气,拥抱融合,拥抱市场。对内,东方卫视所有内容、平台和品牌资源实现共享;对外,东方卫视与合作方共同构建品牌价值共同体。

  活动现场,东方卫视和微博正式达成战略合作,东方卫视中心总监王磊卿、微博CEO王高飞当场签署协议书。2018年,双方将在原有基础上,深化达成战略伙伴关系。未来三年,将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合,合作将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等各个方位,共同孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。

东方卫视

  精准把脉时代,驾驭大势潮头,东方卫视未来还将围绕主业发展多元布局,找到具有主业优势的新的产业增长点,为媒体融合转型创造生机和活力。除了大举进军短视频业务,聚焦产业链衍生内容和网络综艺都是重点发力的方向之一。

  如果说“创优”和“创新”是赖以生存的生命线,那么“创收”就是成长壮大的事业线。东方卫视中心总监王磊卿表示,“东方卫视已经进入了全国前二的行列,但是毫不讳言,我们的创收目标还有待和我们的收视地位越加匹配,未来也对我们的创收提出了更高的目标,我们在2018年会向着东方卫视广告50亿的目标迈进。我是一个新人,但是东方卫视经过15年已经成熟了,我们愿意与所有的广告客户合作共赢,创造更加美好的未来!”接下来,东方卫视将继续加大广告开放力度,探索开放合作模式,积极拥抱各种可能。

  步步为营,久久为功。面对目标和挑战,东方卫视俨然做好了扬鞭奋蹄的准备,亦有信心和实力去踏准时代的鼓点,击中市场的嗨点,打造传播的高点。这场开放大会带着全新出发的蓬勃朝气,诚邀八方朋友在这个春天一起来播种、培育。东方卫视到底会继续施展“梦想的力量”,以开放赢未来,值得我们拭目以待,伴它“春种秋收”!

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