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A+E电视网络CEO Nancy Dubuc谈电视与广告的命运


来源:未知  2018-01-16 05:59  作者:信息员

  Nancy Dubuc是A + E Networks创立30年来的第三位首席执行官。直接掌管着该电视网络旗下多个重要频道和核心数字内容和渠道部门。

  2015年,她负责与Vice合作推出VICELAND,并持有后者20%的股份。她还通过A+E Studios投资了大量头部内容供应商,持续不断地为旗下电视频道输入原创剧集等内容,很多成为其王牌节目。她还创立了战略投资公司A+E Ventures,投资早期内容和科技公司。

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Nancy Dubuc | A+E Networks总裁兼首席执行官

  Dubuc将A+E Networks的触角在横向和纵向上都近一步拓展,投资了大量的多媒体平台和科技企业,包括很多家喻户晓的娱乐品牌。在A+E Networks 的作品中,全球家喻户晓的有剧集《维京人》、《典当明星》、《Live PD》、《肯尼迪家族》,等等。

  Nancy Dubuc毕业于波士顿大学,2013年获得该大学传播学院颁发的杰出校友奖。

  数字技术和其他创新是否伤害了该公司定位女性的各个频道?对于这个问题,Nancy Dubuc的答案是,更关键的问题在于竞争和巨量的节目供给。

  “有很多内容都是为女性群体而做,”她说美国频道中的女性节目是男性节目的两倍。

  “管理层说的轻松,来,我们加点美容节目,但美国女性最爱看的节目是The Walking Dead(行尸走肉)),那可不是什么美容节目。呃,可能也算吧。”她幽默地说。

  A&E是一个美国有线电视网,总部在纽约,在亚特兰大、芝加哥、底特律、洛杉矶和斯坦福德均设有分部。A&E在加拿大、澳大利亚和拉丁美洲也有播出。

  这个网络起初主要播传记、纪录片和电视连续剧(特别是犯罪和推理剧),现已扩展到电视真人秀,进入美国和加拿大8500万户家庭。A&E是由赫斯特集团和华特迪士尼公司合资的企业。旗下频道有非常知名的A&E, 历史频道, Lifetime和 Viceland。

  Dubuc介绍说,历史频道在一定程度上受益于清晰的品牌和话题、品类定位;A&E担负的创新的职责,一直在不断寻找下一个热点题材,这很好,但是保持火爆是一件非常难的事情,虽然这是他们的强项。

  而2009年收购的Lifetime,则命运相对多舛。她承认,但是它的观众数量还是非常庞大的。

  她对A+E体现出的创造力很满意。她强调这家公司将继续革新其电视网络和节目,因为“勇者无畏”,一直是该公司默认的座右铭。失败是成功之母,“我们至少有一半的项目都是失败的。”

  提到充满争议的吉米肥伦今夜秀和被毙掉的三k党系列纪录片,Dubuc说,推动人们走出舒适圈就是自己的职责。但做事也要有原则,不能任意妄为。

  她不相信一劳永逸和百年老店。

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  她回忆起历史频道的巨制《肯尼迪家族》,也是该频道第一个脚本迷你剧集,当时可是世上最贵,最终却没有播出。“这个8集作品制作和表演质量都是独一无二,看完整部作品后,我们认为这种戏剧化的演绎不适合历史频道。”公司说。

  “我以为我会因为它丢了工作。”Dubuc说,“非常苦恼,但一个合作伙伴打电话给我,非常智慧的说了一句:只是个节目而已。我现在常常和我的下属们说这句话:只是个节目而已。”

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《Live PD》

  谈及直播节目LivePD(大概内容是直播警察在街头执法的情况),她很开心这个节目大受欢迎。还让美国警察部门产生了思维的改变。但问到直播是不是造钱机器时,她说,为了直播而直播没有任何价值,除了体育直播。直播必须能够带来冲突感才有意义。

  Dubuc还提到了电视网络的收入问题。她说,“无疑,电视台的收入体系收到了影响。电视月费低到15美元,我们已经很便宜了,因为我们没有体育节目等等,但是我们通过三种线路播出,受众非常广。”

  关于把内容从Netflix下架,Dubuc说这家网络视频巨头生意太好了,钱多的让所有人嫉妒。但她也说,一切都和行为有关。“人们在Netflix消费我们的内容的方式,和Netflix对我们的定价并不匹配。” 当弊大于利时,做决定很容易,我们不会惯着观众,让他们养成在Netflix上消费我们产品的习惯。

  对于亚马逊,Dubuc说A+E和它的关系也一般般。但和Hulu最好,因为在有广告的情况下,仍有75%的观众继续看节目。所以,一切都和行为方式有关。

  关于投资Vice和推出 Viceland,Dubuc说合作非常成功。但她也强调这是个先有鸡还是先有蛋的问题。“它的受众基本不看电视,但我认为我们并没有给他们电视看。挑战是增加那个品牌的分发量。”这个频道的观众年龄层很低,投资Vice其实比买下一个大的制作公司要划算。

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《维京人》剧照

  Dubuc 也指出了电视产业所面对的收视率下降、广告减少、社交媒体挤压的困境。她在脚本剧集方面的野心很大。《维京人》在很多国家的收视率都很高,但该公司并没有分享到这些成功带来的收益。

  Dubuc说改公司的脚本剧集需要更多的创新模式,因为买版权、卖广告的老路已经不太能走通了。

  (Jessie编译整理)

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