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Adobe推出针对电视广告的工具 电视广告还有更多可能性


来源:未知  2017-10-14 06:00  作者:信息员

  被高歌猛进的数字广告唱衰的电视广告市场,终于迎来了好消息。

电视广告

  Adobe最近推出了一款面向电视广告的跨屏营销工具,它可以帮助广告主更好地识别和定位观众。作为Adobe营销云的一部分,这款工具可以更好地了解观众是怎么和电视广告互动的,还能和其他频道作对比。

  Adobe正在把程序化数字广告的那套玩法搬到电视广告上去。根据Adobe营销云专业运营咨询主管Phil Cowlishaw的说法,新工具可以执行电视广告的购买、数字广告的购买或者二者的结合,并且可以结合第三方数据监测。

  作为工具的一部分,Adobe宣布了和尼尔森的合作,可以和观众统计报告配合使用。和老牌电视收视率测量机构尼尔森的合作,将大大提升电视广告数据的监测水平,“尼尔森就是电视行业的货币,”Phil Cowlishaw说。

  在电视合作伙伴方面,Adobe正在和A&E Networks,Discovery Communications以及Vudu合作。

  这对于电视广告来说是个好消息,因为最初它变得没有数字广告有竞争力,就是因为没有办法像后者一样做到精准投放和数据监测。

  你也许听了不少数字广告将“全面超越”电视广告的豪言壮语,不过事实上电视广告目前的发展势头还不错,广告商对电视的兴趣又有了回归迹象。跟据eMarketer的报告,美国广播和有线电视广告的销售额将在今年达到12.6亿美元,比2016年增长65.8%。预计到2018年将达到22.5亿美元,到2019年将达到30.4亿美元。

  另外一个例子是,今年美国电视广告预售会(Upfront)的成交量是在上涨的。广告预售会上黄金时段电视广告的成交量比去年上升了3%,达92亿元。NBC在主要黄金时段的成交量上拿下了第一,ABC较去年的成交量增长了5%左右。

  电视广告本身也在努力尝试创新来吸引年轻观众。比如福克斯电视台决定在今年8月13日的《青少年直选大奖》节目播出期间,第一次推出6秒超短视频广告,首批尝鲜的广告主是金霸王和玛氏。而6秒超短视频最先来源于YouTube,为的是用极短的内容吸引他们越来越分散的注意力。

  今年电视广告市场之所以好于预期,很大程度上来说,是由于广告主开始对数字广告的大量投入不那么有信心了——数字广告的可见度、精准性和流量欺诈这些持续无法解决的问题,开始让这个充满光环的行业蒙上阴影。

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